文 | YIYE
12月22日，由NTFusion原班人馬開發，雷霆遊戲發行的策略卡牌養成手遊《超進化物語2》正式開啟公測。
據《超進化物語2》官方發佈數據可知，遊戲在上線前夕，預約量正式突破了100萬大關。公測當天，遊戲位列App Store免費遊戲排行榜第三名，TapTap熱門榜第四名。
2017年，國內的獨立遊戲團隊NTFusion研發出了策略卡牌RPG遊戲《超進化物語》。彼時，這款遊戲以其與眾不同的剪紙畫風和充滿創意的設定和玩法，收穫了不少忠實粉絲。
時隔六年，續作《超進化物語2》捲土重來，喊出了“有梗有策略，創出新世界”的口號。然而，官方又在遊戲簡介中高呼“卷不動”。這樣的情況下，其玩法有何調整和改變？以創意著稱的這款遊戲，在營銷方面又有什麼新花招?
01 進化+碰撞，真是“手殘黨”福音？
據七麥數據可知，公測首日，《超進化物語2》iOS端流水約為58萬元。前作《超進化物語》上線時，取得了首周流水過千萬的好成績。顯然，《超進化物語2》與前作相比，流水錶現並沒有更加出色。
具體來看遊戲，一打開遊戲，映入眼簾的“剪紙風”仍然讓人耳目一新。遊戲設定於一個架空的怪獸世界，怪獸們均有多條可自由選擇的進化路線。怪獸們的養成體系也各有不同，玩家可以自主為怪獸定製各種基因和元核，改變它們的屬性和技能，不斷對其進行升級和進化，從而完成對整個世界的探索。
作為續作，《超進化物語2》與前作在遊戲設定、玩法以及音視聽效果層面，都有著不同程度的繼承和革新。
視覺效果方面，遊戲人物仍然是黑白為主，彩色為輔的人物設計風格，頗有幾分“五彩斑斕的黑”的意味。線條感的畫風，也與遊戲簡單明快的風格相一致。
核心玩法方面，“進化”依舊是遊戲最核心的玩法和升級主線。但與前作相比，《超進化物語2》的進化方法更加豐富。遊戲中，共有“覺醒進化”、“融合進化”和“謎之進化”三種進化方式，通過不同的方式，怪獸可以得到不同的強化甚至屬性變化。豐富的進化方式也帶來了更多的策略，讓遊戲玩法更加多樣。
戰鬥機制方面，《超進化物語2》採用了“無法停止的碰撞”機制。顧名思義，戰鬥開始後，雙方怪獸會自動向對方移動，直到產生碰撞，雙方會被自動擊退一段距離，這段距離由雙方的“霸氣”屬性決定，之後再靠近再擊退，如此不斷重複，直到分出勝負。在這個過程中，怪獸的位置會不斷變化，差之毫釐，失之千里，遊戲的可變性也正是在此，勝負或許就由某一個站位差決定。
玩法之外，遊戲可供探索的版塊和劇情也更加豐富。通過升級和碎片升級，玩家將會不斷擴展領土和對遊戲世界的認知。
總體來說，《超進化物語2》與前作相比，細節處理變得更為精良，設定更加豐富，玩法也更加多變，操作仍然十分簡單。但客觀來看，續作與前作並沒有顛覆性的革新，主要玩法實際上並沒有太大的改變。
此外，《超進化物語2》在操作和理解層面，可以說並沒有較高的門檻，也易於讓玩家接受遊戲，但遊戲中較長的養成周期也是不可忽視的問題。《超進化物語2》中角色的養成周期幾乎是以年為單位進行的，如此漫長的養成周期，勢必會對於首周留存、首月留存等數據造成負面影響。
總而言之，《超進化物語2》稱得上是一款不錯的可用以消磨時光的休閒遊戲，但仍存在著一些問題。若想改善遊戲目前的流水錶現，《超進化物語2》勢必要做出及時的調整和改變。
縱使流水不那麼出彩，《超進化物語2》的一系列營銷動作也仍然可圈可點，以幽默搞怪風為主的這款遊戲，必然不會一板一眼做營銷。那麼，《超進化物語2》具體都有什麼樣的營銷動作呢?是否確實讓人耳目一新？
02 軟件配熱梗，還是頭一回?
“超進化，超變態。”
《超進化物語2》公測倒計時宣傳圖上的這句自我介紹，在一眾遊戲中顯得十分與眾不同。比起定位“清流”，定位“泥石流”的評價顯然更加適合它。既然遊戲對自己有這樣的定位，就註定了其營銷也要反常規套路。
上線前一天，《超進化物語2》官方微博發佈了一條為玩家發放“炸服保險”的消息，用以提前告知用戶如若遇到“炸服”將會得到的補償。
各類遊戲上線當天，“炸服”已經成為了常事，但提前發放“炸服保險”似乎還是頭一遭。不僅如此，從一個月以前便開始的上線預熱也看點十足。其中，以官方微信公眾號不斷的“爆改軟件”和“玩梗”最為亮眼。
知乎、大眾點評、高德地圖、BOSS直聘……這些我們耳熟能詳的軟件，在《超進化物語2》的筆下，卻變成了另外的樣子。“知二”、“大獸點評”、“超德地圖”、“Monster直聘”……一群“超進化物語”宇宙下的軟件誕生了。遊戲上線前一個月，《超進化物語2》官方便開始在公眾號上大做文章，爆改一個個軟件，使之成為遊戲的獨特宣傳窗口。
以“知二”為例，《超進化物語2》通過模仿知乎的提問回答形式，巧妙地對遊戲的特點和玩法進行了介紹，清晰地將遊戲的地圖、戰鬥機制、劇情等遊戲內容進行了傳達。這樣的方式，讓玩家在“娛樂”中知曉了遊戲的基本設定。
除了爆改軟件，官方帶頭大玩“熱梗”也是《超進化物語2》營銷動作中值得一提的一點。
“汗流浹背了吧，探索者”、“三句話，讓玩家為我預約超過100W”、“科目三，但是掛科”……這些都是遊戲官方以遊戲角色“叉叉”為主角，發佈視頻的標題。不難看出，每一個都是近期或者曾經大熱梗衍生而來。這樣的宣傳方法，不斷地向玩家傳達遊戲也在與當前的網絡世界共振。
除此之外，遊戲還邀請了著名歌唱家龔琳娜演唱遊戲的主題曲，並在上線當天進行了首唱。龔琳娜作為專業演唱家，也有著幽默有趣的一面，與遊戲調性也高度相符。
可以說，遊戲的這些營銷動作都在集中地向玩家傳達《超進化物語2》有趣、搞怪又幽默的一面，知曉遊戲調性的同時，也深感遊戲的獨特性。
如《超進化物語2》官方所言，遊戲賽道已經“卷”到白熱化。與其螳臂當車，和大廠硬拼技術，不如找到獨特定位，將優勢發揮到極致，把做自己貫徹到底。遊戲賽道“卷”到飛起的當下，能直接高呼自己“卷不動”，不光是對自身技術力的實在認知，也是取巧的定位策略。
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