文 | YIYE
12月22日，由NTFusion原班人马开发，雷霆游戏发行的策略卡牌养成手游《超进化物语2》正式开启公测。
据《超进化物语2》官方发布数据可知，游戏在上线前夕，预约量正式突破了100万大关。公测当天，游戏位列App Store免费游戏排行榜第三名，TapTap热门榜第四名。
2017年，国内的独立游戏团队NTFusion研发出了策略卡牌RPG游戏《超进化物语》。彼时，这款游戏以其与众不同的剪纸画风和充满创意的设定和玩法，收获了不少忠实粉丝。
时隔六年，续作《超进化物语2》卷土重来，喊出了“有梗有策略，创出新世界”的口号。然而，官方又在游戏简介中高呼“卷不动”。这样的情况下，其玩法有何调整和改变？以创意著称的这款游戏，在营销方面又有什么新花招?
01 进化+碰撞，真是“手残党”福音？
据七麦数据可知，公测首日，《超进化物语2》iOS端流水约为58万元。前作《超进化物语》上线时，取得了首周流水过千万的好成绩。显然，《超进化物语2》与前作相比，流水表现并没有更加出色。
具体来看游戏，一打开游戏，映入眼帘的“剪纸风”仍然让人耳目一新。游戏设定于一个架空的怪兽世界，怪兽们均有多条可自由选择的进化路线。怪兽们的养成体系也各有不同，玩家可以自主为怪兽定制各种基因和元核，改变它们的属性和技能，不断对其进行升级和进化，从而完成对整个世界的探索。
作为续作，《超进化物语2》与前作在游戏设定、玩法以及音视听效果层面，都有着不同程度的继承和革新。
视觉效果方面，游戏人物仍然是黑白为主，彩色为辅的人物设计风格，颇有几分“五彩斑斓的黑”的意味。线条感的画风，也与游戏简单明快的风格相一致。
核心玩法方面，“进化”依旧是游戏最核心的玩法和升级主线。但与前作相比，《超进化物语2》的进化方法更加丰富。游戏中，共有“觉醒进化”、“融合进化”和“谜之进化”三种进化方式，通过不同的方式，怪兽可以得到不同的强化甚至属性变化。丰富的进化方式也带来了更多的策略，让游戏玩法更加多样。
战斗机制方面，《超进化物语2》采用了“无法停止的碰撞”机制。顾名思义，战斗开始后，双方怪兽会自动向对方移动，直到产生碰撞，双方会被自动击退一段距离，这段距离由双方的“霸气”属性决定，之后再靠近再击退，如此不断重复，直到分出胜负。在这个过程中，怪兽的位置会不断变化，差之毫厘，失之千里，游戏的可变性也正是在此，胜负或许就由某一个站位差决定。
玩法之外，游戏可供探索的版块和剧情也更加丰富。通过升级和碎片升级，玩家将会不断扩展领土和对游戏世界的认知。
总体来说，《超进化物语2》与前作相比，细节处理变得更为精良，设定更加丰富，玩法也更加多变，操作仍然十分简单。但客观来看，续作与前作并没有颠覆性的革新，主要玩法实际上并没有太大的改变。
此外，《超进化物语2》在操作和理解层面，可以说并没有较高的门槛，也易于让玩家接受游戏，但游戏中较长的养成周期也是不可忽视的问题。《超进化物语2》中角色的养成周期几乎是以年为单位进行的，如此漫长的养成周期，势必会对于首周留存、首月留存等数据造成负面影响。
总而言之，《超进化物语2》称得上是一款不错的可用以消磨时光的休闲游戏，但仍存在着一些问题。若想改善游戏目前的流水表现，《超进化物语2》势必要做出及时的调整和改变。
纵使流水不那么出彩，《超进化物语2》的一系列营销动作也仍然可圈可点，以幽默搞怪风为主的这款游戏，必然不会一板一眼做营销。那么，《超进化物语2》具体都有什么样的营销动作呢?是否确实让人耳目一新？
02 软件配热梗，还是头一回?
“超进化，超变态。”
《超进化物语2》公测倒计时宣传图上的这句自我介绍，在一众游戏中显得十分与众不同。比起定位“清流”，定位“泥石流”的评价显然更加适合它。既然游戏对自己有这样的定位，就注定了其营销也要反常规套路。
上线前一天，《超进化物语2》官方微博发布了一条为玩家发放“炸服保险”的消息，用以提前告知用户如若遇到“炸服”将会得到的补偿。
各类游戏上线当天，“炸服”已经成为了常事，但提前发放“炸服保险”似乎还是头一遭。不仅如此，从一个月以前便开始的上线预热也看点十足。其中，以官方微信公众号不断的“爆改软件”和“玩梗”最为亮眼。
知乎、大众点评、高德地图、BOSS直聘……这些我们耳熟能详的软件，在《超进化物语2》的笔下，却变成了另外的样子。“知二”、“大兽点评”、“超德地图”、“Monster直聘”……一群“超进化物语”宇宙下的软件诞生了。游戏上线前一个月，《超进化物语2》官方便开始在公众号上大做文章，爆改一个个软件，使之成为游戏的独特宣传窗口。
以“知二”为例，《超进化物语2》通过模仿知乎的提问回答形式，巧妙地对游戏的特点和玩法进行了介绍，清晰地将游戏的地图、战斗机制、剧情等游戏内容进行了传达。这样的方式，让玩家在“娱乐”中知晓了游戏的基本设定。
除了爆改软件，官方带头大玩“热梗”也是《超进化物语2》营销动作中值得一提的一点。
“汗流浃背了吧，探索者”、“三句话，让玩家为我预约超过100W”、“科目三，但是挂科”……这些都是游戏官方以游戏角色“叉叉”为主角，发布视频的标题。不难看出，每一个都是近期或者曾经大热梗衍生而来。这样的宣传方法，不断地向玩家传达游戏也在与当前的网络世界共振。
除此之外，游戏还邀请了著名歌唱家龚琳娜演唱游戏的主题曲，并在上线当天进行了首唱。龚琳娜作为专业演唱家，也有着幽默有趣的一面，与游戏调性也高度相符。
可以说，游戏的这些营销动作都在集中地向玩家传达《超进化物语2》有趣、搞怪又幽默的一面，知晓游戏调性的同时，也深感游戏的独特性。
如《超进化物语2》官方所言，游戏赛道已经“卷”到白热化。与其螳臂当车，和大厂硬拼技术，不如找到独特定位，将优势发挥到极致，把做自己贯彻到底。游戏赛道“卷”到飞起的当下，能直接高呼自己“卷不动”，不光是对自身技术力的实在认知，也是取巧的定位策略。
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