北京經開區汽車消費券銷量觀察


3樓貓 發佈時間:2024-07-13 00:30:45 作者:橋豆麻袋0913 Language

隨著北京市今年首批油車搖號+電車排序指標的出爐,北京各區均開始發放了購車優惠券,下面以北京經濟技術開發區(下稱經開區)為例,嘗試分析此次各大品牌的銷量情況


一、經開區汽車消費券規則

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北京經開區汽車消費券銷量觀察-第1張

🔴省流:

①在經開區範圍內指定4S店內購車,按照發票價格分階梯補貼,由4S店直接在車價內減免

②經開區戶口(以戶口本首頁蓋章派出所為準)或在經開區連續繳納一年社保的,在經開區指定的4S店購車再減免¥1000

③如果在經開區指定的4S店內選購了經開區內同時有工廠和門店的品牌的汽車,可以再減免¥1000

【根據往年的情況,符合③的車企僅有北京奔馳+極越汽車】


🔷除此之外,考慮到大部分盒友可能不知道“經開區”的範圍,這裡簡單科普一下——

按照官方定義,亦莊新城劃分為三個圈(見下圖左側):

•最內側的粉圈(放大後為下圖右側黃色區域)——經開區60平方公里範圍,該地區所有職能全部劃轉給經開區統一管理,大興區/通州區僅保留名義上的管理權;

•中間的紅圈——亦莊新城225平方公里範圍(含經開區內60平方公里+經開區外165平方公里),其中經開區外165平方公里範圍實行“交叉管理”:經濟建設職能(招商引資、企業稅收、土地資源、道路交通、住房開發等)劃轉給經開區統一管理;社會建設(醫療、教育等)仍然由大興區/通州區管理,特殊情況特殊規定

•最外面的黑圈——亦莊新城研究範圍,僅作統籌規劃,除個別職能(稅收、土地等)劃轉給經開區外,繼續由大興區實際管理(Ps:臺湖鎮京津高速以東地區不在此範圍內)

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第2張

•結論:此次活動涉及到的4S店原則上僅限經開區60平方公里範圍內(上圖左側粉圈和右側黃色區域),經開區60平方公里外的4S店原則上不能參加該活動(但是也有特例,後面會講)


二、經開區汽車消費券使用情況觀察

下面將選取幾個時間節點進行觀察:

1、7月6日

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第3張

由圖可知:

•第一週北京奔馳銷量遙遙領先,緊隨其後的是極越和北京現代,看來IP地址Buff加成還是很管用的

別克、寶馬和東風本田亦有少量銷量,其他廠商銷量可以忽略不計(<5%)

•經開區內汽車品牌依然以合資品牌油車為主,新能源品牌僅有極越和比亞迪


2、2024年7月7日

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第3張

經過一天之後,我們發現:

•極越、英菲尼迪、北京奔馳、東風日產銷量進步明顯

極越和北京奔馳是因為有專屬補貼Buff加成,而英菲尼迪和東風日產呢?


3、2024年7月9日

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第3張

兩天之後——

•極越直接坐著火箭起飛,優惠券用完了三分之一以上,令其他一眾廠商望塵莫及;

•廣汽傳祺、福特、奧迪(百得利店)、東風本田、別克、廣汽本田、一汽豐田、東風日產緊隨其後,銷量進度增加了5%以上,其中保時捷和福特更是完成了10%和28%(所以買福特車的到底是誰……)


4、7月11日

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第3張

不是,哥們,才剛過兩天哎,形勢直接大變樣了!

•北京奔馳銷量突飛猛進,直接花完了四分之三的優惠券,這是接到了什麼潑天的流量?!極越也不甘示弱,銷量也非常高,優惠券只剩下一半了……

•各大4S店火力全開,大部分4S店銷量進度都增加了5%以上

•蟄伏甚久的比亞迪終於出手了!兩天花掉25%的優惠券,比亞迪還是有兩把刷子的!

•雪佛蘭、沃爾沃、一汽大眾:家人們誰懂啊,活動都過三分之一了,手上的優惠券一張都沒花掉,怎麼辦啊QAQ


最後放一張總圖:

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第3張

綜合來看,截止到目前,北京奔馳和極越銷量屬於第一梯隊(研發基地和門店都在給經開區,有專屬補貼buff加成),傳統合資品牌(東風本田、東風日產、長安福特、北京現代)仍然有一定的市場,國產品牌(廣汽傳祺、比亞迪)認可度有所提升,反而是個別一線品牌(一汽豐田、一汽大眾)銷量極其不理想,值得深思……


三、幾點補充

•為什麼沒有XX品牌?

上汽大眾:不好意思啊,剛搬到六環外的馬駒橋,這次活動就不參加了哈

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第3張

小米:我也是經開區的,而且我還有工廠,為啥這次活動沒有我?

經開區:我知道,但是你家廠子離經開區60平方公里就差那麼億點點兒,所以你在營商稅收層面是算經開區的,但是這種活動就不算了哈

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第3張

經開區範圍內汽車工廠(百度為研發基地)

至於其他品牌(比如廣汽豐田、吉利、長安、長城、奇瑞和幾乎所有的新勢力電車品牌)嘛……一句話,它們在經開區60平方公里範圍內沒有佈局任何一家門店……


•為什麼奧迪有兩家店?

奧迪的兩家店分別是百得利和運通博奧,百得利位於經開區,而運通博奧在朝陽區十八里店的小武基橋……至於為啥一個遠在十八里店的4S店也能參加活動,估計是這家4S店的母公司(運通汽車集團,總部在經開區)順手報上去的……


考慮到北京經開區60平方公里範圍內的汽車門店數量極其有限,這篇文章所得出的結論可能不一定適用於其他地區,各位可以結合實際情況進行購買決策

北京經開區汽車消費券銷量觀察-第3張

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