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作者：極夜降臨之前
編輯：柏亞舟
2024年12月14日，以“《魔獸世界》20週年”為契機，各大城市地標廣告位的醒目位置，出現了一張張陌生而親切的面孔——他們的性別、年齡、職業、經歷各有不同，但有著共同的身份——《魔獸世界》玩家。
第一次看到“魔獸20年”這個詞組的時候，其實沒有太多的實感，但仔細一想，“後勁”又有點大——作為一個《魔獸世界》遊戲時長逾3萬小時、成就點數超過3萬的老鳥，當時間的維度跨越到20年，一下子就有很多回憶湧上心頭，哪怕只是碎片，也足夠具體。
我閉上眼，想起了2006年6月9日的早上，一名衣衫簡陋的矮人男獵人，降生在白雪皚皚的寒脊山谷。雖然身邊寂靜無人，只有細雪緩緩飄落，但他知道自己正面對一個未知而全新的世界，因此激動又期待。
十幾載彈指一揮間，當年那個激情四射，卻連基礎性的“放風箏”技術都一塌糊塗的菜鳥，早已蛻變為“全職業、全專精精通”的老兵。歷經種種，老玩家內心本該平靜如水，雲淡風輕，但世界的精妙之處在於，平靜的水面總會因種種機緣而產生新的漣漪，水波之間會閃爍從未見過的浮光掠影。
20年前誕生，20年後依然活躍，這在內容行業的很多領域都很稀有，何況是一款遊戲。作為遊戲裡的“常青樹”，魔獸世界所承載的東西，很早就超越了遊戲本身。
如果你此刻站在這些城市地標的腳下抬頭仰望，或許會感受到， “魔獸玩家”不再是一個個簡單的符號，呈現的也不再是想象中的各種刻板印象，而是一個個有著精彩豐富人生的活活生的人，這些活生生的人和故事疊加在一起，有組成了足夠動人的“魔獸世界”。
時代變了：“魔獸玩家”為自己的遊戲代言
時間回到20年前，如果有人告訴你，魔獸世界玩家有一天可以像“大明星”一樣登上各大城市地標廣告位，你恐怕只會一笑而過。
但在最近，這樣的場面正在全國的許多城市上演：上個週末，不少走上街頭的玩家發現，在廣場，在地鐵大屏幕，許多玩家的面孔和故事成為了廣告牌的主體，還有人調侃，“懂不懂出門抬頭看到朋友照片在大屏幕掛著的感覺。”
是的，讓玩家的故事直接登上大屏幕，是《魔獸世界》國服團隊從10月就開始啟動的“陽謀”。
10月，《魔獸世界》國服運營團隊通過媒體平臺發佈了“玩家合影徵集活動”。活動得到了玩家們的積極響應，不少玩家真情流露，通過展示遊戲內外合影的方式，講述自己和自己的朋友與《魔獸世界》這款遊戲的連接。
“遊戲即人生，人生百態即是遊戲百態”。11月中旬，魔獸世界官方公眾號放出了部分徵集來的照片，並分成了“友情”、“親情”、“愛情”、“獨自冒險”幾個部分，當中的不少故事，其實很多魔獸玩家都有經歷。
對於自己沒有參與投稿，我既後悔，又不後悔。後悔的是，這本來的確是一個機會，把我與《魔獸世界》的故事講一講；不後悔的是，我感覺自己從來都不是一個人，當所有人投稿人都擁有“魔獸玩家”這樣的身份，看到他們的故事，其實也是看自己的故事。
回憶起來，在無數的角落裡，有無數的玩家，在遊戲的內外，產生了無數的故事：
- 一定會有現實中的網友、室友、同學、發小，在遊戲中又成為了默契的隊友，進一步深化了羈絆；
- 一定會有從小就見證父母艾澤拉斯之旅的孩童，長大後又成為了魔獸世界裡與至親並肩作戰的戰友；
- 也一定會有遊戲裡將後背託付給身後的同伴，現實中又攜手成為彼此的良伴；
- 當然，也不能忘了還有為數眾多喜歡“孤獨感”的玩家，延續著自己特立獨行的冒險人生。
每一張照片的背後，都有一段真實而鮮活的人間故事，也對應了一個個由玩家組成的情感共同體。當時間跨度來到20年，這當中的故事張力，可以跨越代際，也可以獲得不侷限於玩家群體的共鳴。
而當上週六線下廣告投放全面展開時， “魔獸玩家”們的故事又從線上走向了線下，來到了更真實可感的生活當中——這不僅僅是“換到了更大的舞臺，玩家們的形象被更廣泛地看見”，或者說，魔獸本身就早是生活的一部分。
故事走到線下，或許並不意味著這次活動的結束。當玩家合影出現在城市地標廣告位時起，玩家們的形象與背後的故事，勢必會以觀者們為起點，在一遍又一遍的討論當中，漾起更多的漣漪。
這或許是精巧的“三幕戲劇”設定，但支撐這種設計的，自然是魔獸玩家們集合在一起的、本身的故事張力。當魔獸世界玩家們彷彿大劇院舞臺上真正的主角，當玩家們的風采得到充分的正面展示，遊戲與遊戲玩家本身的故事，也慢慢開始交融。
對我來說，《魔獸世界》是一個“生活在另一個世界”的冒險故事，更是與自己現實生活緊密相連的一個愛好：想起之前《魔獸世界》曾經把因病去世的玩家做成NPC，還記得官方曾經專門給玩家拍攝紀錄片，這些都和這次的線下投放一樣，相當真實可感。
而當廣告牌亮起的時刻，玩家們登上了主舞臺為自己、為遊戲代言，向玩家自身群體以及不特定的廣泛群體傳達了身為“魔獸世界玩家”的快樂與榮耀——這是舞臺的重量，也是20年的積累。
遊戲內外的故事，未完待續
2024年4月，魔獸世界國服宣佈迴歸，這一消息無疑讓玩家們振奮，但其中的挑戰也不容忽視。遊戲的迴歸不僅僅是硬件的重啟，也意味著被暫時荒廢的玩家社區需要重建。
因此，當國服宣佈迴歸的那一刻，玩家社區重建工作也正式拉開帷幕。
挑戰是顯而易見的：國服離開的時間長達一年多，玩家與遊戲之間的信任關係需要修復；長時間的分離意味著，玩家之間的關係網和社區的結構需要重塑；同時，遊戲的內容、機制與玩法在停服之間迎來了數次大的更新，玩家們需要一定的支持來熟悉新內容、適應新版本。
為了重建社區，魔獸世界國服運營團隊正在做出種種不同方向的努力。本次魔獸世界玩家照片線下投放事件，顯然只是其中的一部分。
在這次“照片徵集”之前，你就可以看到，從國服宣佈迴歸的那一刻起，一條故事線的清晰脈絡就已經在寫就，玩家的歸屬感，以及社區的活力，似乎已經成為了一種水到渠成的結果。
今年5月，網易雷火團隊邀請魔獸世界玩家代表參加線下茶話會，這也是十幾年來首次舉辦此類線下活動；10月，又舉辦了魔獸世界20週年杭州線下交流會；7月，網易發佈了魔獸世界國服迴歸紀念短片《身邊故事》；8月，魔獸世界國服運營團隊與必勝客合作拍攝了玩家紀錄片《重逢，必勝！》。
而與玩家照片徵集、廣告展示幾乎同時落地的，是12月15日，自國服宣佈迴歸之日起即投入策劃的“光鑄血吼”在上海近鐵廣場永久落地，成為當地新的地標景觀，玩家們在策劃活動早期的網絡留言也永久性地鐫刻在了景觀之上。
此外，官方還在近期嘗試聯動網易雲音樂，通過各種途徑讓大家拿到錯過的道具；還有讓我印象深刻的、諸葛皮皮“遺憾總是貫穿人生的始終”；以及我發現，像爐石和魔獸最近與小紅書的合作，新寵物帶來的“小劉小劉，刷本不愁”的梗，都是之前沒有過的嘗試，是“非常新”的東西。
種種重建社區和重塑玩家情感紐帶的努力，玩家自然看在眼中——在宣佈迴歸早期對國服運營團隊的些許疑慮，也正在慢慢消散。
從結果上看，一度被擱置的玩家社區不僅很快就恢復活力，而且呈現的內容更加多樣，玩家的反饋也更加積極。
這當中，自然有遊戲本身20年來保有的魅力，有因為各種各樣的夥伴產生的羈絆與聯結，也有魔獸世界國服運營團隊對玩家的重視和尊敬，這背後，是承諾與規劃，也有信任與初心。
時間倒回到2024年4月10日，暴雪遊戲與網易發行團隊發佈了《努力治癒，再超量恢復——致國服暴雪遊戲玩家的信》。
這封信不僅官宣了《魔獸世界》國服將回歸，而且也展示了國服運營團隊對遊戲的願景與規劃，其主要內容涵蓋了遊戲迴歸、賬號數據、活動與福利、遊戲版本與內容、公平性與環境優化、開發者交流與合作、創作扶持、玩家互動等方方面面。
八個月已經過去，這份公開信中的承諾實現了多少？從結果來看，短期承諾基本都有了明顯的成果，例如遊戲正常開服，版本順利更新，數據完整保留，福利的獲取和回溯等等，也得到了玩家們的積極反饋。
另一方面，一些需要長期運作的內容也正在穩步展開，前文涉及的重建玩家社區和玩家活動的一系列活動，就是其中的一部分。
魔獸世界國服運營團隊當然知道，玩家群體一直是魔獸世界的基石，是玩家賦予了遊戲存在的意義，對玩家的尊敬和重視才是遊戲繁榮發展的保證，因此他們願意用實際行動來回報玩家。
“努力治癒，再超量恢復”，或許只是一個開始。《魔獸世界》迎來了20週年紀念，我們完全有理由相信這不是終點，而是新的起點。
千言萬語，一切敬遊戲，敬玩家，敬我們所有人的魔獸世界。我們遊戲裡再見。
