在移動端時代的浪潮中，傳統MMO的市場困境愈發明顯。一方面，碎片化的遊戲體驗逐漸成為玩家的主流選擇；另一方面，短視頻、短劇等新型娛樂方式的興起也在不斷分散玩家的注意力。這與MMO品類所強調的長線養成和深度沉浸的玩法特色存在一定的衝突。尤其是傳統MMO給玩家留下的諸如賣數值、重氪金、強社交等固有印象，使得這一品類在年輕用戶中的接受度受到限制。
為了應對這一趨勢，近年來MMO新品在開發過程中積極迎合玩家喜好，對傳統框架進行了大刀闊斧的改革。例如，它們不再過分依賴數值成長或社交內容作為驅動力，而是轉而注重更具沉浸感的故事情節和探索體驗。同時，依託流行的大世界設計，重新凸顯了角色扮演樂趣的重要性。在商業模式上，也從過去的賣數值轉變為以時裝、皮膚等為主導的新型盈利模式。這些舉措旨在以更符合主流用戶習慣的方式重塑玩家對MMO品類的認知。
然而，對於那些擁有輝煌歷史的老牌MMO IP來說，要進行類似的轉變卻並不容易。它們不僅需要在內容上進行大幅優化，還需要考慮是否要對已有的用戶生態進行根本性的重構。僅商業模式的轉變就是一道難以逾越的門檻，因為這涉及到底層設計的諸多抉擇。部分經典產品成功地完成了這種轉變，得以持續拓展用戶群體並保持活力；而另一些產品則只能退縮到自己的舒適區內，逐漸淪為粉絲向的產品甚至被市場淘汰。
可以說在當今的市場環境下MMO要保持競爭力已非易事；而那些積澱深厚的老牌IP想要打開新局面則更需勇敢地面對複雜多變的市場挑戰和考量。
在這種情況下，網易旗下的《夢幻西遊》手遊（簡稱夢幻手遊）成功延續了經典，並走出了自己獨特的節奏。這款即將迎來9週年的遊戲，長期佔據暢銷榜前十的位置，其熱度曲線令人矚目。在網易的另一款手遊《逆水寒》出現之前，夢幻手遊幾乎是暢銷榜前十中唯一的MMO產品，這足以證明其在市場上的廣泛接受度。
然而，在如今競爭激烈的手遊市場中，要取得這樣的成績並非易事。尤其是對於一款已經運營了9年的遊戲來說，更是難上加難。這不僅要求遊戲本身具備耐玩的玩法和可擴展的題材，還需要團隊對產品、用戶、社區和IP等各個方面有深入的理解。
那麼，夢幻手遊是如何在MMO市場中脫穎而出的呢？或許我們可以從這款充滿沉澱的成功產品中，挖掘出新時代MMO品類的潛力所在。
回顧夢幻手遊的歷程，我們可以將其成功的原因歸結為三個方面。
首先，夢幻手遊始終以玩家體驗為核心來更新和改進遊戲。儘管對於“好的體驗”並沒有一個固定的標準，但夢幻手遊無疑緊跟了時代和玩家需求的變化。與傳統MMO不同，夢幻手遊在數值設計上保持了穩定，經濟體系內部循環良好，吸引了眾多玩家深入研究。同時，夢幻手遊也在努力減輕玩家的負擔，比如通過推出“NPC代勞搬磚”等活動，讓玩家在春節期間能夠輕鬆享受遊戲。在內容上，夢幻手遊以傳統文化為起點，不斷融入現代元素，為玩家提供了豐富多樣的遊戲體驗。例如，在9週年版本中推出的“三界尋音填詞作曲”玩法，讓玩家在遊戲中收集旋律、自主填詞，打造出屬於自己的週年主題曲。這種活動既與遊戲的傳統文化背景相契合，又激發了玩家的創造力和參與熱情。
其次，夢幻手遊找準了自身定位，並通過文旅聯動和文創聯動等方式，讓產品更加深入人心。在流量焦慮日益嚴重的當下，夢幻手遊成功破圈的關鍵在於找準了自身傳統文化題材的定位，並通過與各種文化活動的合作，讓遊戲與傳統文化緊密相連。比如，在春節期間與洛陽文旅集團合作的天街盛會活動，就是將遊戲中的“神龍”元素帶入到現實世界的傳統文化活動中，讓玩家在遊戲中感受到傳統文化的魅力。這種深入人心的定位不僅讓夢幻手遊在市場上脫穎而出，也為IP增加了更多的文化厚度。
最重要的是，夢幻手遊始終堅持與玩家建立深厚的情感聯繫。對於服務型產品來說，精心維護用戶關係是長線運營的關鍵。夢幻手遊通過舉辦各種線下活動和年度直播等方式，讓玩家感受到遊戲團隊的真誠陪伴。比如每年在不同城市舉辦的青春盛典見面會，就是為了讓玩家能夠更深入地瞭解遊戲背後的故事和團隊的努力。同時，夢幻手遊也在年度直播活動中回應玩家的期待和反饋，讓玩家感受到自己的聲音被重視。這種相互陪伴的關係使得夢幻手遊在市場上保持了持久的生命力。
結語：
在整體經濟下行的大環境下，MMO賽道的競爭將變得更加激烈。然而，從長遠發展的角度來看，關注產品的核心競爭力和長線運營的思路仍然是成功的關鍵。夢幻手遊作為一款經受住了時間考驗且仍在蒸蒸日上的產品，為我們提供了寶貴的經驗和啟示。