【手机游戏】九年长线运营,《梦幻西游》手游如何在存量市场打开新局面?


3楼猫 发布时间:2024-03-21 11:05:52 作者:九三-Jiusan Language

在移动端时代的浪潮中,传统MMO的市场困境愈发明显。一方面,碎片化的游戏体验逐渐成为玩家的主流选择;另一方面,短视频、短剧等新型娱乐方式的兴起也在不断分散玩家的注意力。这与MMO品类所强调的长线养成和深度沉浸的玩法特色存在一定的冲突。尤其是传统MMO给玩家留下的诸如卖数值、重氪金、强社交等固有印象,使得这一品类在年轻用户中的接受度受到限制。

为了应对这一趋势,近年来MMO新品在开发过程中积极迎合玩家喜好,对传统框架进行了大刀阔斧的改革。例如,它们不再过分依赖数值成长或社交内容作为驱动力,而是转而注重更具沉浸感的故事情节和探索体验。同时,依托流行的大世界设计,重新凸显了角色扮演乐趣的重要性。在商业模式上,也从过去的卖数值转变为以时装、皮肤等为主导的新型盈利模式。这些举措旨在以更符合主流用户习惯的方式重塑玩家对MMO品类的认知。

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然而,对于那些拥有辉煌历史的老牌MMO IP来说,要进行类似的转变却并不容易。它们不仅需要在内容上进行大幅优化,还需要考虑是否要对已有的用户生态进行根本性的重构。仅商业模式的转变就是一道难以逾越的门槛,因为这涉及到底层设计的诸多抉择。部分经典产品成功地完成了这种转变,得以持续拓展用户群体并保持活力;而另一些产品则只能退缩到自己的舒适区内,逐渐沦为粉丝向的产品甚至被市场淘汰。

可以说在当今的市场环境下MMO要保持竞争力已非易事;而那些积淀深厚的老牌IP想要打开新局面则更需勇敢地面对复杂多变的市场挑战和考量。

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在这种情况下,网易旗下的《梦幻西游》手游(简称梦幻手游)成功延续了经典,并走出了自己独特的节奏。这款即将迎来9周年的游戏,长期占据畅销榜前十的位置,其热度曲线令人瞩目。在网易的另一款手游《逆水寒》出现之前,梦幻手游几乎是畅销榜前十中唯一的MMO产品,这足以证明其在市场上的广泛接受度。

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然而,在如今竞争激烈的手游市场中,要取得这样的成绩并非易事。尤其是对于一款已经运营了9年的游戏来说,更是难上加难。这不仅要求游戏本身具备耐玩的玩法和可扩展的题材,还需要团队对产品、用户、社区和IP等各个方面有深入的理解。

那么,梦幻手游是如何在MMO市场中脱颖而出的呢?或许我们可以从这款充满沉淀的成功产品中,挖掘出新时代MMO品类的潜力所在。

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回顾梦幻手游的历程,我们可以将其成功的原因归结为三个方面。

首先,梦幻手游始终以玩家体验为核心来更新和改进游戏。尽管对于“好的体验”并没有一个固定的标准,但梦幻手游无疑紧跟了时代和玩家需求的变化。与传统MMO不同,梦幻手游在数值设计上保持了稳定,经济体系内部循环良好,吸引了众多玩家深入研究。同时,梦幻手游也在努力减轻玩家的负担,比如通过推出“NPC代劳搬砖”等活动,让玩家在春节期间能够轻松享受游戏。在内容上,梦幻手游以传统文化为起点,不断融入现代元素,为玩家提供了丰富多样的游戏体验。例如,在9周年版本中推出的“三界寻音填词作曲”玩法,让玩家在游戏中收集旋律、自主填词,打造出属于自己的周年主题曲。这种活动既与游戏的传统文化背景相契合,又激发了玩家的创造力和参与热情。

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其次,梦幻手游找准了自身定位,并通过文旅联动和文创联动等方式,让产品更加深入人心。在流量焦虑日益严重的当下,梦幻手游成功破圈的关键在于找准了自身传统文化题材的定位,并通过与各种文化活动的合作,让游戏与传统文化紧密相连。比如,在春节期间与洛阳文旅集团合作的天街盛会活动,就是将游戏中的“神龙”元素带入到现实世界的传统文化活动中,让玩家在游戏中感受到传统文化的魅力。这种深入人心的定位不仅让梦幻手游在市场上脱颖而出,也为IP增加了更多的文化厚度。

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最重要的是,梦幻手游始终坚持与玩家建立深厚的情感联系。对于服务型产品来说,精心维护用户关系是长线运营的关键。梦幻手游通过举办各种线下活动和年度直播等方式,让玩家感受到游戏团队的真诚陪伴。比如每年在不同城市举办的青春盛典见面会,就是为了让玩家能够更深入地了解游戏背后的故事和团队的努力。同时,梦幻手游也在年度直播活动中回应玩家的期待和反馈,让玩家感受到自己的声音被重视。这种相互陪伴的关系使得梦幻手游在市场上保持了持久的生命力。

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结语:

在整体经济下行的大环境下,MMO赛道的竞争将变得更加激烈。然而,从长远发展的角度来看,关注产品的核心竞争力和长线运营的思路仍然是成功的关键。梦幻手游作为一款经受住了时间考验且仍在蒸蒸日上的产品,为我们提供了宝贵的经验和启示。


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