據解放日報報道，隨著二次元文化的大行其道，許多二次元IP紛紛與快消品牌進行聯名合作，不僅激發了消費熱情，也實現了跨界營銷和打破原有的消費圈層。
最近，茶百道與米哈遊開發的遊戲《未定事件簿》推出的聯名活動就憑藉高質量的周邊產品和巧妙的營銷手段，輕鬆捧紅了相關話題，並在線下引發了消費熱潮。
《未定事件簿》具有大量的粉絲群體，許多玩家衝著聯名活動送的明信片和貼紙周邊購買。玩家林菲對此樣的聯名活動“上頭”，並感到意外的是，連不玩遊戲的朋友也對這樣的活動感興趣。“我把周邊帶到辦公室引來圍觀，很多人覺得周邊可愛，也會去購買聯名產品。”
在上海，二次元IP聯名產品已經滲透到街頭巷尾，時常出現線上熱搜和線下爆單的現象級營銷事件。例如，喜茶與《原神》聯名，奈雪的茶與《魔卡少女櫻》聯名等，玩家甚至特地cos成遊戲中的角色形象去主題店打卡和聚會交流。
然而，並非每次聯動都能成功。以遊戲《光與夜之戀》與滬上阿姨奶茶店的聯名為例，因為員工私下販賣合作贈品、涉嫌辱罵玩家等問題而導致聯動失敗。成功的聯名不僅取決於IP的熱度和商家的推廣，更需要商家深入理解和尊重二次元文化。
就像《未定事件簿》和茶百道的聯名活動一樣，除了滿足粉絲對奶茶的基本需求和IP的熱愛，高質量的周邊產品，員工對遊戲角色名和特色的熟悉，以及官方發佈的周邊產品教學視頻，都讓玩家感受到被尊重和被理解。這不僅拉動了消費，也為二次元文化的傳播起到了推動作用。#原神3.8版本創作者徵集活動#
不論是去主題店打卡、互動，還是請朋友分享自己的愛好，聯名活動都給玩家帶來了增值體驗。在二次元文化的熱潮下，這種聯動營銷不僅為品牌帶來了新的增長點，也給消費者提供了更豐富、更有趣的購物體驗。