据解放日报报道，随着二次元文化的大行其道，许多二次元IP纷纷与快消品牌进行联名合作，不仅激发了消费热情，也实现了跨界营销和打破原有的消费圈层。
最近，茶百道与米哈游开发的游戏《未定事件簿》推出的联名活动就凭借高质量的周边产品和巧妙的营销手段，轻松捧红了相关话题，并在线下引发了消费热潮。
《未定事件簿》具有大量的粉丝群体，许多玩家冲着联名活动送的明信片和贴纸周边购买。玩家林菲对此样的联名活动“上头”，并感到意外的是，连不玩游戏的朋友也对这样的活动感兴趣。“我把周边带到办公室引来围观，很多人觉得周边可爱，也会去购买联名产品。”
在上海，二次元IP联名产品已经渗透到街头巷尾，时常出现线上热搜和线下爆单的现象级营销事件。例如，喜茶与《原神》联名，奈雪的茶与《魔卡少女樱》联名等，玩家甚至特地cos成游戏中的角色形象去主题店打卡和聚会交流。
然而，并非每次联动都能成功。以游戏《光与夜之恋》与沪上阿姨奶茶店的联名为例，因为员工私下贩卖合作赠品、涉嫌辱骂玩家等问题而导致联动失败。成功的联名不仅取决于IP的热度和商家的推广，更需要商家深入理解和尊重二次元文化。
就像《未定事件簿》和茶百道的联名活动一样，除了满足粉丝对奶茶的基本需求和IP的热爱，高质量的周边产品，员工对游戏角色名和特色的熟悉，以及官方发布的周边产品教学视频，都让玩家感受到被尊重和被理解。这不仅拉动了消费，也为二次元文化的传播起到了推动作用。#原神3.8版本创作者征集活动#
不论是去主题店打卡、互动，还是请朋友分享自己的爱好，联名活动都给玩家带来了增值体验。在二次元文化的热潮下，这种联动营销不仅为品牌带来了新的增长点，也给消费者提供了更丰富、更有趣的购物体验。