中國現在有多少跑團玩家？恐怕沒人能給出準確的數字。
最早期的跑團玩家大部分是比較極客的桌遊玩家，而近年來隨著“劇本殺”的風靡，很多年輕人由劇本殺圈過渡到了跑團圈。跑團這一更富有參與感，強調自由創作和互動的遊戲方式成為了他們的新寵。
這些新生代“跑團眾”大部分依賴網絡認識，通過刷視頻接觸到了跑團圈，平時會通過各種語音輔助工具來線上跑團；當然仍有一定比例的玩家鍾愛傳統的線下跑團，一些桌遊吧也會開闢專門的跑團業務。
可以試著在年輕人聚集的小紅書上搜索“跑團”關鍵詞，相關筆記數量達到了9萬+篇；在B站，跑團的話題總播放量高達5億+次；微博的COC跑團超話則有1.2萬條帖子，2.1億的閱讀量；線上跑團社交平臺蘭亭演繹則累積了10萬+註冊用戶……
饒是如此，跑團依然不能算是一種“出圈”的娛樂方式，這塊未被深入開發的“蛋糕”卻實實在在擺在眼前，等待著新的入局者。
入局，一路吟遊“高”歌 ...
吟遊之歌Bardsongs，原本是一家專注於手作和微縮模型的工作室，在2023年之前，恐怕沒有多少人會將他們和跑團聯繫起來。
（吟遊之歌團隊早期作品）
2023年3月，吟遊之歌在新物集上架了他們的第一款跑團周邊預售項目——靈境遊戲主持人帷幕、靈契TRPG筆記本、靈犀骰塔套裝等TRPG用具。
他們對自己的介紹是：“致力於設計和製造高品質的微縮模型和桌遊用具，為國內玩家提供卓越的使用體驗和美學享受，並和他們一起創造充滿儀式感的遊戲時刻……”
（吟遊之歌團隊簡介）
一個初涉跑團圈的團隊，能拿捏得準跑團這種小眾圈子裡的玩家喜好嗎？
而套裝早鳥檔售罄、最終金額超¥40萬的預售成績給出了答案——吟遊之歌的確可以做到，這個項目的成功也為他們迅速積累起了第一波原始波粉絲。
繼第一次項目成功後，吟遊之歌在2023年7月秀出了最拿手的“模型”，在新物集上架了一款預期百萬級的重磅項目——
在預售正式開啟的24小時內，預售金額就成功突破了¥100萬，經過1個月的預售宣傳後，最終該項目有820人支持，預售金額超¥209萬！
（吟遊之歌羅曼司系列預售成績）
幾乎是馬不停蹄，10月伊始，吟遊之歌又在新物集開啟了新項目“宣敘”系列遊戲主持人帷幕的預熱。
“宣敘”與之前的“靈境”帷幕走的不是一個路線，它主打紙質、便攜、極致的工藝疊加和性價比，只要不到200元，即可得到一款工藝與品質堪稱“藝術品”的帷幕。在11月預售即將結束的最後階段，該項目支持人數突破了1200人，總預售金額也超過了¥50萬。
（吟遊之歌宣敘系列預售成績）
吟遊之歌團隊在8個多月的時間裡，選擇了三種不同路線的跑團周邊產品，預售全部大獲成功，除了在用心打磨產品之外，是否還存在一些不可忽視的因素呢？
新物集，一路助力起飛...
對於接下跑團周邊項目的預售運營，新物集團隊對此一開始也心裡沒底，現有的數據庫相當少，難以準確地預估到桌遊與跑團玩家的重合度，有多少跑團玩家會為線下跑團用具買單，怎樣去挖掘一批願意為此買單的“跑團眾”。
在靈境帷幕預售試水成功後，新物集更加深入瞭解了跑團用戶圈，在吟遊之歌決定帶來羅曼司系列模塊化TRPG模型這一重量級項目後，運營組多方嘗試，為其“量身定製”了一套可行性和性價比最優的線上推廣方案。
最終成功在B站推出了兩條播放破萬的宣傳展示視頻，與10多位知名桌遊圈和跑團圈UP主達成動態、視頻、植入推廣合作，覆蓋到了網團、模型、桌遊等多元用戶群體，助力其在開售24小時內即成功突破了百萬預售金額。
（部分B站UP主推廣）
當然，這個項目的成功更離不開吟遊之歌團隊積極的地推宣傳，這套擁有獨特磁力結構和精緻塗裝的模塊化TRPG模型樣品，相繼於7月的上海China Joy和8月的北京Dice Con桌遊展上亮相，吸引了數以萬計的圈內外玩家圍觀，為新物集預售帶來了新一波的百萬級金額增長。
（吟遊之歌CJ展會現場 ）
到了最近這款“宣敘”系列帷幕，雙方的配合更加默契：一邊是吟遊之歌團隊線下展會地推有條不紊的進行，在上海BGM桌遊展、西安可汗桌遊展、北京可汗桌遊展上，玩家們可以親眼看到這款帷幕的極致工藝與性價比；
一邊是新物集提供的線上宣發服務更加精準，到預售最後的衝刺階段，新物集不僅為吟遊之歌提供了大額的宣發費用補貼，還為宣傳視頻素材、樣品檔期梳理、KOL人選推薦、宣傳視頻推流優化等各方面提供了全方位服務和建議。
例如這條宣傳視頻素材在B站進行初次投放時，點擊率不到1%，經過標題、封面、關鍵詞等優化後進行二次投放時，點擊率瞬間提升了2個百分點。
（優化前後標題封面對比）
視頻投放成功起量後，項目支持人數也由原來的800+成功突破至1200+，其中有近半數是未支持過跑團類項目的新用戶。
（宣敘帷幕B站UP推廣）
都說跑團遊戲是玩家和“DM/KP（主持人）”從頭到尾一起，從無到有蓄力，群體即時創作一個精彩故事的過程。
也可以試著將新物集與吟遊之歌團隊的數次成功合作比作一次次跑團——吟遊之歌提供了優質的“模組”，新物集來扮演“DM”，運用好“運營、協調、反應”等能力，與所有支持的玩家們一起，一起完成了數次精彩的集體“創作”。
跑團從來不缺好玩家，新物集正在不斷成長，扮演好護航創作團隊、傳播優質作品、提升玩家體驗的優質“DM”，讓那些熠熠生輝的有趣想法，在桌面上化為人人可觸及的奇幻世界。
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