中国现在有多少跑团玩家？恐怕没人能给出准确的数字。
最早期的跑团玩家大部分是比较极客的桌游玩家，而近年来随着“剧本杀”的风靡，很多年轻人由剧本杀圈过渡到了跑团圈。跑团这一更富有参与感，强调自由创作和互动的游戏方式成为了他们的新宠。
这些新生代“跑团众”大部分依赖网络认识，通过刷视频接触到了跑团圈，平时会通过各种语音辅助工具来线上跑团；当然仍有一定比例的玩家钟爱传统的线下跑团，一些桌游吧也会开辟专门的跑团业务。
可以试着在年轻人聚集的小红书上搜索“跑团”关键词，相关笔记数量达到了9万+篇；在B站，跑团的话题总播放量高达5亿+次；微博的COC跑团超话则有1.2万条帖子，2.1亿的阅读量；线上跑团社交平台兰亭演绎则累积了10万+注册用户……
饶是如此，跑团依然不能算是一种“出圈”的娱乐方式，这块未被深入开发的“蛋糕”却实实在在摆在眼前，等待着新的入局者。
入局，一路吟游“高”歌 ...
吟游之歌Bardsongs，原本是一家专注于手作和微缩模型的工作室，在2023年之前，恐怕没有多少人会将他们和跑团联系起来。
（吟游之歌团队早期作品）
2023年3月，吟游之歌在新物集上架了他们的第一款跑团周边预售项目——灵境游戏主持人帷幕、灵契TRPG笔记本、灵犀骰塔套装等TRPG用具。
他们对自己的介绍是：“致力于设计和制造高品质的微缩模型和桌游用具，为国内玩家提供卓越的使用体验和美学享受，并和他们一起创造充满仪式感的游戏时刻……”
（吟游之歌团队简介）
一个初涉跑团圈的团队，能拿捏得准跑团这种小众圈子里的玩家喜好吗？
而套装早鸟档售罄、最终金额超¥40万的预售成绩给出了答案——吟游之歌的确可以做到，这个项目的成功也为他们迅速积累起了第一波原始波粉丝。
继第一次项目成功后，吟游之歌在2023年7月秀出了最拿手的“模型”，在新物集上架了一款预期百万级的重磅项目——
在预售正式开启的24小时内，预售金额就成功突破了¥100万，经过1个月的预售宣传后，最终该项目有820人支持，预售金额超¥209万！
（吟游之歌罗曼司系列预售成绩）
几乎是马不停蹄，10月伊始，吟游之歌又在新物集开启了新项目“宣叙”系列游戏主持人帷幕的预热。
“宣叙”与之前的“灵境”帷幕走的不是一个路线，它主打纸质、便携、极致的工艺叠加和性价比，只要不到200元，即可得到一款工艺与品质堪称“艺术品”的帷幕。在11月预售即将结束的最后阶段，该项目支持人数突破了1200人，总预售金额也超过了¥50万。
（吟游之歌宣叙系列预售成绩）
吟游之歌团队在8个多月的时间里，选择了三种不同路线的跑团周边产品，预售全部大获成功，除了在用心打磨产品之外，是否还存在一些不可忽视的因素呢？
新物集，一路助力起飞...
对于接下跑团周边项目的预售运营，新物集团队对此一开始也心里没底，现有的数据库相当少，难以准确地预估到桌游与跑团玩家的重合度，有多少跑团玩家会为线下跑团用具买单，怎样去挖掘一批愿意为此买单的“跑团众”。
在灵境帷幕预售试水成功后，新物集更加深入了解了跑团用户圈，在吟游之歌决定带来罗曼司系列模块化TRPG模型这一重量级项目后，运营组多方尝试，为其“量身定制”了一套可行性和性价比最优的线上推广方案。
最终成功在B站推出了两条播放破万的宣传展示视频，与10多位知名桌游圈和跑团圈UP主达成动态、视频、植入推广合作，覆盖到了网团、模型、桌游等多元用户群体，助力其在开售24小时内即成功突破了百万预售金额。
（部分B站UP主推广）
当然，这个项目的成功更离不开吟游之歌团队积极的地推宣传，这套拥有独特磁力结构和精致涂装的模块化TRPG模型样品，相继于7月的上海China Joy和8月的北京Dice Con桌游展上亮相，吸引了数以万计的圈内外玩家围观，为新物集预售带来了新一波的百万级金额增长。
（吟游之歌CJ展会现场 ）
到了最近这款“宣叙”系列帷幕，双方的配合更加默契：一边是吟游之歌团队线下展会地推有条不紊的进行，在上海BGM桌游展、西安可汗桌游展、北京可汗桌游展上，玩家们可以亲眼看到这款帷幕的极致工艺与性价比；
一边是新物集提供的线上宣发服务更加精准，到预售最后的冲刺阶段，新物集不仅为吟游之歌提供了大额的宣发费用补贴，还为宣传视频素材、样品档期梳理、KOL人选推荐、宣传视频推流优化等各方面提供了全方位服务和建议。
例如这条宣传视频素材在B站进行初次投放时，点击率不到1%，经过标题、封面、关键词等优化后进行二次投放时，点击率瞬间提升了2个百分点。
（优化前后标题封面对比）
视频投放成功起量后，项目支持人数也由原来的800+成功突破至1200+，其中有近半数是未支持过跑团类项目的新用户。
（宣叙帷幕B站UP推广）
都说跑团游戏是玩家和“DM/KP（主持人）”从头到尾一起，从无到有蓄力，群体即时创作一个精彩故事的过程。
也可以试着将新物集与吟游之歌团队的数次成功合作比作一次次跑团——吟游之歌提供了优质的“模组”，新物集来扮演“DM”，运用好“运营、协调、反应”等能力，与所有支持的玩家们一起，一起完成了数次精彩的集体“创作”。
跑团从来不缺好玩家，新物集正在不断成长，扮演好护航创作团队、传播优质作品、提升玩家体验的优质“DM”，让那些熠熠生辉的有趣想法，在桌面上化为人人可触及的奇幻世界。
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