科幻類射擊遊戲我們屢見不鮮，輻射，光環，黎明，明日等等。但是願意和當下國內虛擬主播做聯動的開發商還是MMC Society獨一份（絆愛，holilive等暫且不提）。作為字節跳動旗下的全資子公司，MMC Society是杭州看潮信息諮詢有限公司的遊戲獨立工作室，而被字節全資收購的遊戲公司還有無盡對決Mobile Legends的廠商上海沐瞳，紅警OL的廠商有愛互娛等等，隨著這一層的關係，自然也可以聯想到為什麼能和騰飛的巨龍杜華扯上關係了，畢竟字節也為樂華注了不少血。經過這兩天緊鑼密鼓的宣發，目前《代號：降臨》已位列TapTap和B站遊戲預約榜第一名，單Tap預約量近100萬，直接超過了數款當排前方的二次元風手遊。可以說是二次元和(末日)遊戲的大勝利。
整體來說，代號降臨的遊戲推廣思路還是比較的明確，主軸線還是劃分成了好幾塊，但是由於目前遊戲並未上線，所以能觀察到的是第一步也是相當重要的一步，開服預熱。正如日本發行對於事前登錄的重視，國服由於TapTap平臺的逐漸成熟，B站等一體化內容平臺的擴充，遊戲已經能在多方面支持開服前的大範圍宣傳。
4月14日開始，遊戲進入了正式宣發期，而主要打造的大事件即為眾人所知的“2112外星信號降臨”，既然已經決定了聯動的性質和流量主戰場，下一步便是在字節主場抖音，和“曾”二次元聚集地B站進行強勢推廣。涉及到的國內虛擬團體大多也是以抖音為流量主入口的美妝虛擬人柳夜熙，ASOUL女團嘉然&貝拉，機器虛擬人李未可，coser小柔。此外也官方聯動了科幻作家王老師等進一步豐富宣發矩陣。
從遊戲推廣角度來講，首要目標是為了通過造勢，觸達這些大V的流量，其次就是創造跨界的營銷事件，產生社會上的自然討論度去進一步的拓圈。那麼，這個campaign成功了嘛？從數據上來講，在抖音上的表現還是很不錯的。hashtag總vv280w，作為兩天的宣發效果來說表現相當不錯（這應該和抖音的熱帖和激勵計劃也有相關，兔子大膽猜測，字節正在測試用一款嶄新的模型，去測試新遊在自身平臺全力推廣下的遊戲用戶轉化能力，為未來朝夕光年旗下游戲的發行推廣立好試驗田基礎），但是從B站上進行自然搜索，除了AS的聯合作品首當其衝拿下百萬播放，就是自家的正式聯動宣傳片（從數據看可能還有官方廣告推量的嫌疑），當然這也是很正常的操作，只是需要注意的是並沒有什麼吸引人眼球的二創的作品產生。這與原神聯動肯德基相去甚遠，所以從這個維度上來談，他又不是成功的。那麼這個原因又是什麼呢？
首先我們來分析一下，為什麼這次的虛擬聯動能在抖音上引起那麼大的熱潮呢？
1. 以資本為核心的渠道推廣以及抖音上的創作主資源
抖音自不用說，估計是前期合作的時候就已經定下了推送的力度，此外正如很多其他內容平臺一樣，抖音也會有對頭部合作的創作者有長期的合作計劃，這也更方便了新遊在前期缺量情況下的破圈形式。而B站我像是並沒有那麼深度的合作，以至於沒有簽訂和創作者的二次發酵傳播。同時又因為遊戲本身並未上線，以愛驅動的up主們對李某形象並不買單。
2. 虛擬主播本身強勢的流量
這次聯動的主要兩個頂樑柱，柳夜熙和ASOUL女團嘉然&貝拉都是一等一的流量大佬。柳夜熙順著元宇宙的風頭，僅憑一個短視頻一夜出圈，10幾個視頻就拿到了800W的粉絲基礎，AS的粉絲更是因為範圍之廣，粘性之大在業界被稱為互聯網鎖妖塔，粉絲類型觸達各類群體，傳統老二次元，VTB愛好者，電競圈，甚至飯圈等等。而那些忠實的AS粉絲也被自稱為AU。
3. 突破傳統的遊戲聯動形式
總的來說，撇開在聯動層面非常積極的hololive，以及小有客串的絆愛，至今在遊戲層面虛擬角色的介入十分的有限。這次的活動也算是敲開了吃瓜群眾們的想象，並且為未來的更多深入的綁定創造了機會。畢竟，Vtuber與遊戲的聯動，不僅是遊戲廠商的需要，也是虛擬主播長期商業變現的需要。
那我們這裡主要講了三個點為什麼會引起熱潮，但是所有的嘗試卻遠不僅僅為了推廣代號降臨這一款遊戲，更是為字節的未來遊戲的大版圖，遊戲發行和營銷，內容遊戲變現的一次標杆性嘗試。
虛擬人的團結，預示著下一個商業形態的到來。
而字節的遊戲夢，才剛剛開始。
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