科幻类射击游戏我们屡见不鲜，辐射，光环，黎明，明日等等。但是愿意和当下国内虚拟主播做联动的开发商还是MMC Society独一份（绊爱，holilive等暂且不提）。作为字节跳动旗下的全资子公司，MMC Society是杭州看潮信息咨询有限公司的游戏独立工作室，而被字节全资收购的游戏公司还有无尽对决Mobile Legends的厂商上海沐瞳，红警OL的厂商有爱互娱等等，随着这一层的关系，自然也可以联想到为什么能和腾飞的巨龙杜华扯上关系了，毕竟字节也为乐华注了不少血。经过这两天紧锣密鼓的宣发，目前《代号：降临》已位列TapTap和B站游戏预约榜第一名，单Tap预约量近100万，直接超过了数款当排前方的二次元风手游。可以说是二次元和(末日)游戏的大胜利。
整体来说，代号降临的游戏推广思路还是比较的明确，主轴线还是划分成了好几块，但是由于目前游戏并未上线，所以能观察到的是第一步也是相当重要的一步，开服预热。正如日本发行对于事前登录的重视，国服由于TapTap平台的逐渐成熟，B站等一体化内容平台的扩充，游戏已经能在多方面支持开服前的大范围宣传。
4月14日开始，游戏进入了正式宣发期，而主要打造的大事件即为众人所知的“2112外星信号降临”，既然已经决定了联动的性质和流量主战场，下一步便是在字节主场抖音，和“曾”二次元聚集地B站进行强势推广。涉及到的国内虚拟团体大多也是以抖音为流量主入口的美妆虚拟人柳夜熙，ASOUL女团嘉然&贝拉，机器虚拟人李未可，coser小柔。此外也官方联动了科幻作家王老师等进一步丰富宣发矩阵。
从游戏推广角度来讲，首要目标是为了通过造势，触达这些大V的流量，其次就是创造跨界的营销事件，产生社会上的自然讨论度去进一步的拓圈。那么，这个campaign成功了嘛？从数据上来讲，在抖音上的表现还是很不错的。hashtag总vv280w，作为两天的宣发效果来说表现相当不错（这应该和抖音的热帖和激励计划也有相关，兔子大胆猜测，字节正在测试用一款崭新的模型，去测试新游在自身平台全力推广下的游戏用户转化能力，为未来朝夕光年旗下游戏的发行推广立好试验田基础），但是从B站上进行自然搜索，除了AS的联合作品首当其冲拿下百万播放，就是自家的正式联动宣传片（从数据看可能还有官方广告推量的嫌疑），当然这也是很正常的操作，只是需要注意的是并没有什么吸引人眼球的二创的作品产生。这与原神联动肯德基相去甚远，所以从这个维度上来谈，他又不是成功的。那么这个原因又是什么呢？
首先我们来分析一下，为什么这次的虚拟联动能在抖音上引起那么大的热潮呢？
1. 以资本为核心的渠道推广以及抖音上的创作主资源
抖音自不用说，估计是前期合作的时候就已经定下了推送的力度，此外正如很多其他内容平台一样，抖音也会有对头部合作的创作者有长期的合作计划，这也更方便了新游在前期缺量情况下的破圈形式。而B站我像是并没有那么深度的合作，以至于没有签订和创作者的二次发酵传播。同时又因为游戏本身并未上线，以爱驱动的up主们对李某形象并不买单。
2. 虚拟主播本身强势的流量
这次联动的主要两个顶梁柱，柳夜熙和ASOUL女团嘉然&贝拉都是一等一的流量大佬。柳夜熙顺着元宇宙的风头，仅凭一个短视频一夜出圈，10几个视频就拿到了800W的粉丝基础，AS的粉丝更是因为范围之广，粘性之大在业界被称为互联网锁妖塔，粉丝类型触达各类群体，传统老二次元，VTB爱好者，电竞圈，甚至饭圈等等。而那些忠实的AS粉丝也被自称为AU。
3. 突破传统的游戏联动形式
总的来说，撇开在联动层面非常积极的hololive，以及小有客串的绊爱，至今在游戏层面虚拟角色的介入十分的有限。这次的活动也算是敲开了吃瓜群众们的想象，并且为未来的更多深入的绑定创造了机会。毕竟，Vtuber与游戏的联动，不仅是游戏厂商的需要，也是虚拟主播长期商业变现的需要。
那我们这里主要讲了三个点为什么会引起热潮，但是所有的尝试却远不仅仅为了推广代号降临这一款游戏，更是为字节的未来游戏的大版图，游戏发行和营销，内容游戏变现的一次标杆性尝试。
虚拟人的团结，预示着下一个商业形态的到来。
而字节的游戏梦，才刚刚开始。
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