五斤糧食可以釀出一斤酒，普通高粱的價格是三元一公斤，紅纓子高粱的價格是五元一公斤，再加上包裝和運輸的費用，一瓶成本只有100的茅臺酒，居然可以賣出1000元的價格。為何茅臺酒能賣的這麼貴？
自2001年上市以來，茅臺的毛利率大部分時間都在90%以上，如此誇張且穩定的盈 利能力不僅在5000家A股上市公司中鶴立雞群，就算世界範圍內也難逢敵手。
毛利率的計算公式為：(主營業務收入一主 營業務成本）/主營業務收入，收入就是價 格，由此即可倒推出成本。
作為對比，販賣人性虛榮、收割中產財富， 全球最大的奢侈品集團LVHM的毛利率也 才不到70%，僅為茅臺的2/3，而市值超3 萬億美元的蘋果更是隻有40%出頭，甚至 不到茅臺的一半。如果連這些赫赫大名的公司都根本無法與 之相比，其他公司就失去比較的意義了。
去年，茅臺淨利潤627億元，約為中國最賺錢的上市公司工行的近1/5，銀行的淨利潤遠高於茅臺，並不是因為其盈利能力更強， 而只是因為資產規模更大。
還是以工行為例，當前工行總資產42萬億元，是茅臺的163倍，換句話說，茅臺僅以工行0.6%的資產就創造了工行近20%的利潤。
具體而言，工行每100元資產大概能賺1元， 而茅臺每100元的資產能賺近26元，盈利能 力是前者的26倍。
這時可能有人會產生疑問，既然茅臺賺錢 能力這麼強，為什麼不做大資產，多賺一些 錢呢，還能順便帶動就業、貢獻稅收，何樂不為？
這是因為茅臺賺錢的秘訣就在於產量少，而做大總資產意味著就要擴張產量，如果市面上到處都是茅臺，它要怎麼把一瓶糧食發酵物賣到千元以上，頗有些類似於奢侈品的銷售策略。
更真白講，茅臺不是可樂，它的客戶定位從 來就不是普通百姓，而有錢人就那麼多，因 此完全沒必要增加產量，這樣還能人為制 造短缺，以便提價。
當前，茅臺市值2.2萬億元，是僅次於騰訊 的中國最大市值上市公司，比去年貴州全 省GDP還要高出2000億。
即便盈利能力再高，但規模和淨利潤 在那（遠比不上銀行)，估值如此之高年位列A股股王，恐怕也不是一個稀缺就能 完全解釋的。
歸根到底，還是請客送禮在中國是剛需，你要託別人辦事，沒點拿得出手任何荒謬的事情，都有一個再尋常不過的 解釋，都能在自己的傳統文化中找到出處。禮物怎麼行，而在這樣一個人情社會，又幾乎時時刻刻要搞關係，在這個過程中，茅臺變成了硬通貨。
一句話，買茅臺的人根本不在乎價格，甚至希望能再貴一些。
也就是說，即便沒有茅臺，不久之後也會有 其他白酒（或奢侈品）取代這一位置，坐上股王寶座。
任何荒謬的事情，都有一個再尋常不過的 解釋，都能在自己的傳統文化中找到出處。
比如，美國是一個商業社會，微軟和蘋果就是其市值最高的公司；日本和德國人嚴謹細緻，豐田和大眾就是其市值最高的公司；法國人浪漫熱情，LV就是其市值最高的公司。除了美國的商業主義導向明顯佔優外，很難說中日法德這幾個國家孰優孰劣，日本和德國太過注重於製造業工藝改進，反而忽略了互聯網時代的到來，中國和法國沉溺於大國曆史，過於迷戀傳統文化。
過去是歷史，未來是謎團，只有不斷向前看，比別人先搞清楚一個又一個謎團，才能在競爭中佔據優勢，不管是個人還是國家。