五斤粮食可以酿出一斤酒，普通高粱的价格是三元一公斤，红缨子高粱的价格是五元一公斤，再加上包装和运输的费用，一瓶成本只有100的茅台酒，居然可以卖出1000元的价格。为何茅台酒能卖的这么贵？
自2001年上市以来，茅台的毛利率大部分时间都在90%以上，如此夸张且稳定的盈 利能力不仅在5000家A股上市公司中鹤立鸡群，就算世界范围内也难逢敌手。
毛利率的计算公式为：(主营业务收入一主 营业务成本）/主营业务收入，收入就是价 格，由此即可倒推出成本。
作为对比，贩卖人性虚荣、收割中产财富， 全球最大的奢侈品集团LVHM的毛利率也 才不到70%，仅为茅台的2/3，而市值超3 万亿美元的苹果更是只有40%出头，甚至 不到茅台的一半。如果连这些赫赫大名的公司都根本无法与 之相比，其他公司就失去比较的意义了。
去年，茅台净利润627亿元，约为中国最赚钱的上市公司工行的近1/5，银行的净利润远高于茅台，并不是因为其盈利能力更强， 而只是因为资产规模更大。
还是以工行为例，当前工行总资产42万亿元，是茅台的163倍，换句话说，茅台仅以工行0.6%的资产就创造了工行近20%的利润。
具体而言，工行每100元资产大概能赚1元， 而茅台每100元的资产能赚近26元，盈利能 力是前者的26倍。
这时可能有人会产生疑问，既然茅台赚钱 能力这么强，为什么不做大资产，多赚一些 钱呢，还能顺便带动就业、贡献税收，何乐不为？
这是因为茅台赚钱的秘诀就在于产量少，而做大总资产意味着就要扩张产量，如果市面上到处都是茅台，它要怎么把一瓶粮食发酵物卖到千元以上，颇有些类似于奢侈品的销售策略。
更真白讲，茅台不是可乐，它的客户定位从 来就不是普通百姓，而有钱人就那么多，因 此完全没必要增加产量，这样还能人为制 造短缺，以便提价。
当前，茅台市值2.2万亿元，是仅次于腾讯 的中国最大市值上市公司，比去年贵州全 省GDP还要高出2000亿。
即便盈利能力再高，但规模和净利润 在那（远比不上银行)，估值如此之高年位列A股股王，恐怕也不是一个稀缺就能 完全解释的。
归根到底，还是请客送礼在中国是刚需，你要托别人办事，没点拿得出手任何荒谬的事情，都有一个再寻常不过的 解释，都能在自己的传统文化中找到出处。礼物怎么行，而在这样一个人情社会，又几乎时时刻刻要搞关系，在这个过程中，茅台变成了硬通货。
一句话，买茅台的人根本不在乎价格，甚至希望能再贵一些。
也就是说，即便没有茅台，不久之后也会有 其他白酒（或奢侈品）取代这一位置，坐上股王宝座。
任何荒谬的事情，都有一个再寻常不过的 解释，都能在自己的传统文化中找到出处。
比如，美国是一个商业社会，微软和苹果就是其市值最高的公司；日本和德国人严谨细致，丰田和大众就是其市值最高的公司；法国人浪漫热情，LV就是其市值最高的公司。除了美国的商业主义导向明显占优外，很难说中日法德这几个国家孰优孰劣，日本和德国太过注重于制造业工艺改进，反而忽略了互联网时代的到来，中国和法国沉溺于大国历史，过于迷恋传统文化。
过去是历史，未来是谜团，只有不断向前看，比别人先搞清楚一个又一个谜团，才能在竞争中占据优势，不管是个人还是国家。