作者 | 安不啦（杭州）
QuestMoblie最新發布了一份報告。好消息是，國內的手遊MAU用戶同比繼續增長。
“壞”消息是，騰訊的份額變得更大了，與網易、米哈遊的差距拉得更開。馬太效應、強者愈強越發凸顯。
更“糟糕”的是，2025年的差距可能進一步拉大：無論在產品儲備，能力優化，還是團隊組織上，騰訊在變得更進取。
根據QuestMobile 3月4日發佈的《2024中國移動互聯網年度打報告》，2024年全年手遊月活用戶規模維持在6億以上，雖然四季度相比年初春節期間的高點有所下降，但大體上同比仍然保持了5%的增速。
在這當中，頭部大廠佔據的份額繼續擴大。更確切的說，騰訊的份額繼續擴大，網易和米哈遊同比都在下滑。
以12月為例，2024年騰訊遊戲旗下的用戶時長，在總盤子中佔比66.5%，去年同期是63.8%。
難怪在公司年會上，騰訊董事會主席馬化騰大力誇讚IEG“很爭氣”。
騰網米的差距拉大，關鍵不在新遊戲，而是老遊戲。
這個趨勢在2025年還在延續。
SensorTower的數據顯示，2025年1月，《王者榮耀》重新成為全球手遊收入榜首，單月收入比上月近乎翻番，成為遊戲史上單月第二高。
《和平精英》和《穿越火線》，1月份的全球收入，環比分別增長了267%和421%，其中後者創下了遊戲上線9年來的最高紀錄。
在1月的中國iOS手遊收入TOP 10中，騰訊系佔了7個，並且包攬了前五。
過去幾年，騰訊已經反覆強調，要優先激活長青遊戲的活力和延長生命週期。阻礙遊戲長青的，不換思想就換人。
比如Supercell的《荒野亂鬥》，通過更換領導團隊，推動了遊戲收入急劇上升，創造了新的記錄，成為Supercell創收最大的遊戲。《絕地求生》和《和平精英》，也都發生了類似效果。
最新的調整發生在北極光工作室群的《天涯明月刀》。《天刀》端遊和手遊項目的負責人、北極光A2工作室總經理楊峰（貓叔）離職，世界觀與市場負責人顧婷婷也同步離職。
在朋友圈中，顧婷婷表示，主創身上帶著時代的烙印，而玩家發生了改變，團隊需要“年輕新鮮的腦子”。
最近兩個月，騰訊遊戲一直在做類似調整，預計還將繼續。按照馬化騰在年會的說法，IEG的組織架構和精氣神改觀顯著。
1月10日，天美工作室群做了整合，將國內的11個工作室合併為四大工作室，分別聚焦競速/動作、王者IP、射擊、休閒/SLG等品類。
2月26日，發行線進行重整。新設體育、音舞、射擊/ARPG、國潮、修仙/MMO/SLG五大產品部。撤銷合併多個產品合作部門，往垂類化和扁平化調整，縮減代理業務，從流量導向轉向精品化內容。
調整的核心指向，都是提升戰鬥力，在國內與海外兩個市場繼續謀求增長。
具體來說，一方面是優化效率、往頭部項目傾注更多資源；另一個是讓更理解用戶需求的年輕一代上臺，這讓人唏噓，但就是內容行業的宿命，一代人有一代人的娛樂需求。
除了通過人事和架構調整，激活組織活力，以及老遊戲的二次開花，新遊戲方面，2025年騰訊遊戲也有一些極具競爭力的產品會上。比如《王者榮耀世界》《無畏契約手遊》《勝利女神：新的希望》等。
另一個還沒被行業充分重視的，是AI的應用。公開信息是，《和平精英》接入了DeepSeek。但水面以下，騰訊遊戲對AI的應用力度，必定比這個更大。
本質上，對AI的全面擁抱，不是騰訊遊戲，而是整個騰訊目前的戰略。這從騰訊迅速全面接入DeepSeek，以及對元寶的推廣力度就很明顯。
騰訊這家公司，慣於後發制人。初期看似不緊不慢，一旦發現確定的機會，就會迅猛抓住，猛烈投入，快速與對手拉開差距。
接下來的這一年，對同行和對手們來說，挑戰會比之前更大。