題圖 | 《蛋仔派對》
2023年臨近尾聲，回望這一年的中國手遊市場，《蛋仔派對》註定是一個不能被忽視的名字。這款遊戲成功挖掘出派對遊戲在移動市場的巨大潛力，將一個原本相對小眾的細分賽道做成了幾乎人盡皆知的大眾品類。就在前不久，《蛋仔派對》官宣受5億用戶認可，可以說全中國每三個人中就有一個人玩過《蛋仔派對》。同時，在競爭浪潮中蛋仔的數據不降反升，再次創下日活新高，日均原創地圖數更是達到了驚人的33萬，稱其為現象級的國民遊戲實不為過。
而在中國遊戲圈，歷來有個有意思的現象，一旦某種新玩法或某種新類別異軍突起，勢必會湧現出一大批「-like」的同類產品。《蛋仔派對》自然也沒能擺脫這種命運。行業間的良性競爭並不是一件壞事，它有可能促進玩法品類更進一步的創新拓展，同時也為廣大用戶提供更豐富的選擇。
從另一個角度來看，「蛋仔like」類遊戲的出現，其實正是對《蛋仔派對》自身產品形態的一種莫大認可，所謂的「-like」，其潛臺詞就是這個品類具備某種開宗立派的宗師地位，那麼「蛋仔like」究竟代表了一種怎樣的產品形態？
這位宗師到底開創了哪些獨門招式呢？恰逢《蛋仔派對》於近期開啟了回饋5億用戶的「蛋搭節」狂歡活動，我們不妨藉著這個契機，從遊戲中去找一找答案。
沒有生搬硬套 構築多元原創內容生態
提起派對遊戲，或許很多人都會第一時間聯想到一群人克服重重場景機關，你追我趕奮勇爭先的歡樂場景，這種頗具綜藝感的玩法確實稱得上是派對遊戲的雛形。在這個基礎上，《蛋仔派對》引入了主題派對季的概念，重點從關卡設計上求變創新，發揮極致原創精神，重新定義了派對遊戲。
在最新的「尋光冰雪」季中，新增的10張巔峰地圖就全部圍繞冬日冰雪主題來作文章，除了浮冰、雪球這些明顯具有代入感的主題元素外，遊戲還特意為雪地、冰面等場地設計了更符合現實的物理反饋效果，而關卡中的很多特殊機制也帶來了更多策略層面的變化，比如用戶被凍成冰塊後，雖然會暫時喪失行動力，但如果巧妙的利用擺錘助力，卻可以在冰面上更快速的滑行，從而藉機超越其他競爭對手。
隨著派對季主題的不斷更迭，官方已經累計原創了超過160張趣味關卡地圖，其中更是誕生了諸如《氣球城堡》《彈幕戰場》《重力反轉》等一大批讓用戶記憶猶新的地圖。
日漸豐富的原創地圖庫無疑為經典玩法注入了更多的活力，也從縱向維度拓展了派對遊戲的內容生態，不過，在如今的《蛋仔派對》中，經典模式也只是其海量玩法模塊的其中一種罷了。其他20餘種非常規的娛樂玩法，更是從橫向維度把這種多元化推向了極致。
比如這次「蛋搭節」即將推出的【特種蛋，集合！】新玩法，就引發了用戶們的強烈期待。
在這個新玩法中，用戶們的核心目標是在10分鐘內對抗地圖中不停刷新的變異蛋，以及最終出現的魔鬼龍boss，如果成功擊敗boss，還可以進入無盡模式，挑戰更強大更密集的敵人。遊戲地圖主要分成危險區和安全區兩部分，危險區會不斷刷新各式各樣的變異蛋，用各不相同的行為模式對蛋仔發起攻擊，安全區則會隨機刷新能量包，幫助蛋仔更好的回覆和生存。開局階段，有4種職業供每個蛋仔選擇，而每個職業則擁有截然不同的職業武器和職業技能，比如突擊蛋就扮演著主力輸出的角色，而醫療蛋顯然就是團隊輔助的定位。在擊敗變異蛋的過程中，蛋仔還可以升級強化，獲取額外的技能或武器。
不難看出，這個PVE玩法除了考驗用戶的操作，也兼具不俗的策略深度：用戶的職業分配，技能組合，都將極大的影響整個戰局的走向。
實際上，【特種蛋，集合！】玩法就是《蛋仔派對》中所有非常規娛樂玩法的一個縮影，它們的共性在於突破傳統派對遊戲在玩法規則上的固化思維，在充分保證新玩法本身遊戲性的前提下，為用戶帶來具有新鮮感的歡樂互動體驗。
更重要的是，PGC側的頻繁上新也大大激發了UGC側的共創熱情，層出不窮的優質原創UGC則進一步反哺了產品內容生態，在《蛋仔派對》之前，你或許很難想象可以在一款派對遊戲中，同時獲得模擬經營、戰術競技、解密、換裝、棋牌甚至MOBA等多重玩法樂趣。
PGC與UGC這二者合力，最終構築出一道牢不可破的內容壁壘。這道壁壘絕非一朝一夕就平地而起，而是得益於經年累月的耐心探索，在這個過程中，官方和用戶始終保持對於原創精神足夠的敬畏，這種共識也更進一步加強了雙方的羈絆關係。換言之，5億用戶對於《蛋仔派對》的認可，不僅僅只侷限於多元的玩法形態，更在於每一種新玩法背後，所承載的創新理念和傳遞快樂的初衷。
不靠流量灌溉 實現官方用戶雙向奔赴
作為中國手遊界當之無愧的巨頭，網易遊戲有一個特點一直被眾人所津津樂道，在看似不具備重度社交渠道優勢的前提下，反而造就出一款款現象級的重社交類產品。曾經的《夢幻西遊》如此，如今的《蛋仔派對》亦然。
這個現象其實並不難解釋，因為所謂的大眾社交渠道和社交遊戲產品並不存在絕對的綁定關係，在社交渠道中進行流量灌溉或許能在短期內吸引大量的用戶關注，但想讓用戶長期留下來，最終還是要靠過硬和產品力和產品自身所形成的獨特社交氛圍。
在《蛋仔派對》遊戲中，你常常可以看到這樣的場景，一個蛋仔發出一個苦悶的表情，很快就有陌生蛋仔圍過來，或是把你舉高高，或是同樣用一個表情來表達自己的關切。
這種用戶之間特殊的默契，其實正是遊戲內社交氛圍的清晰寫照。
相比一些傳統的重社交遊戲，《蛋仔派對》大大淡化了那種你爭我奪的競爭攀比心，很多用戶來到蛋仔島，甚至本意也不是為了追求多高的巔峰段位，只是想在這座虛擬樂園中尋找一些人與人之間最單純最原始的快樂。這就讓遊戲的整體社交氛圍少了很多戾氣，反而逐漸形成一種和諧友愛的蛋搭子文化。
隨著越來越多用戶對於多元內容生態的認可，這種文化自然而然形成了自內而外的傳播趨勢，在微博、小紅書、抖音這些社交渠道上，你總能不經意劃到「尋找蛋搭子」的內容。
這種蛋搭子文化甚至還滲透到了不少家庭當中，一起玩《蛋仔派對》也成為愈加普遍的一種親子互動形式。
另一方面，官方也異常重視用戶的社交體驗，在蛋仔島上不斷增添互動設施和娛樂道具，近期更是隆重推出【幸福滿滿蛋仔島】企劃，真誠聆聽「島民」們的建議，從而讓這座虛擬樂園得以承載更多的情緒價值。
在這個「共建」過程中，官方和用戶之間也悄然實現了一種雙向奔赴，遊戲本身給眾多用戶帶來了巨大的歸屬感，在他們的眼中，《蛋仔派對》就是快樂的代名詞，而這又何嘗不是官方創造這座虛擬樂園的初衷呢？
結語
一手抓內容生態，一手抓用戶情感，這是一個很典型的知易行難命題，但毫無疑問，《蛋仔派對》在雙管齊下的長線運營過程中，把這兩個方面都做出了自己專有的特色。依託這兩大獨門招式，這位派對遊戲界的宗師或許還將制霸這條賽道更久的時間。
事實上，日活在3000萬的基礎上再創新高，樂園內單日新增地圖超33萬張，累計舉辦派對次數超400億次，這些亮眼的數據都充分展現出了《蛋仔派對》依舊無比旺盛的生命力。
可以預見，即使5億用戶已經是一個非常誇張的數據，但它還遠遠沒有觸及《蛋仔派對》的上限，我們不妨繼續見證這款國民級的「閤家歡」遊戲的下一步成長，我們也期待著這位宗師級產品能給行業帶來更多的驚喜，給用戶們製造更多的快樂。
