题图 | 《蛋仔派对》
2023年临近尾声，回望这一年的中国手游市场，《蛋仔派对》注定是一个不能被忽视的名字。这款游戏成功挖掘出派对游戏在移动市场的巨大潜力，将一个原本相对小众的细分赛道做成了几乎人尽皆知的大众品类。就在前不久，《蛋仔派对》官宣受5亿用户认可，可以说全中国每三个人中就有一个人玩过《蛋仔派对》。同时，在竞争浪潮中蛋仔的数据不降反升，再次创下日活新高，日均原创地图数更是达到了惊人的33万，称其为现象级的国民游戏实不为过。
而在中国游戏圈，历来有个有意思的现象，一旦某种新玩法或某种新类别异军突起，势必会涌现出一大批「-like」的同类产品。《蛋仔派对》自然也没能摆脱这种命运。行业间的良性竞争并不是一件坏事，它有可能促进玩法品类更进一步的创新拓展，同时也为广大用户提供更丰富的选择。
从另一个角度来看，「蛋仔like」类游戏的出现，其实正是对《蛋仔派对》自身产品形态的一种莫大认可，所谓的「-like」，其潜台词就是这个品类具备某种开宗立派的宗师地位，那么「蛋仔like」究竟代表了一种怎样的产品形态？
这位宗师到底开创了哪些独门招式呢？恰逢《蛋仔派对》于近期开启了回馈5亿用户的「蛋搭节」狂欢活动，我们不妨借着这个契机，从游戏中去找一找答案。
没有生搬硬套 构筑多元原创内容生态
提起派对游戏，或许很多人都会第一时间联想到一群人克服重重场景机关，你追我赶奋勇争先的欢乐场景，这种颇具综艺感的玩法确实称得上是派对游戏的雏形。在这个基础上，《蛋仔派对》引入了主题派对季的概念，重点从关卡设计上求变创新，发挥极致原创精神，重新定义了派对游戏。
在最新的「寻光冰雪」季中，新增的10张巅峰地图就全部围绕冬日冰雪主题来作文章，除了浮冰、雪球这些明显具有代入感的主题元素外，游戏还特意为雪地、冰面等场地设计了更符合现实的物理反馈效果，而关卡中的很多特殊机制也带来了更多策略层面的变化，比如用户被冻成冰块后，虽然会暂时丧失行动力，但如果巧妙的利用摆锤助力，却可以在冰面上更快速的滑行，从而借机超越其他竞争对手。
随着派对季主题的不断更迭，官方已经累计原创了超过160张趣味关卡地图，其中更是诞生了诸如《气球城堡》《弹幕战场》《重力反转》等一大批让用户记忆犹新的地图。
日渐丰富的原创地图库无疑为经典玩法注入了更多的活力，也从纵向维度拓展了派对游戏的内容生态，不过，在如今的《蛋仔派对》中，经典模式也只是其海量玩法模块的其中一种罢了。其他20余种非常规的娱乐玩法，更是从横向维度把这种多元化推向了极致。
比如这次「蛋搭节」即将推出的【特种蛋，集合！】新玩法，就引发了用户们的强烈期待。
在这个新玩法中，用户们的核心目标是在10分钟内对抗地图中不停刷新的变异蛋，以及最终出现的魔鬼龙boss，如果成功击败boss，还可以进入无尽模式，挑战更强大更密集的敌人。游戏地图主要分成危险区和安全区两部分，危险区会不断刷新各式各样的变异蛋，用各不相同的行为模式对蛋仔发起攻击，安全区则会随机刷新能量包，帮助蛋仔更好的回复和生存。开局阶段，有4种职业供每个蛋仔选择，而每个职业则拥有截然不同的职业武器和职业技能，比如突击蛋就扮演着主力输出的角色，而医疗蛋显然就是团队辅助的定位。在击败变异蛋的过程中，蛋仔还可以升级强化，获取额外的技能或武器。
不难看出，这个PVE玩法除了考验用户的操作，也兼具不俗的策略深度：用户的职业分配，技能组合，都将极大的影响整个战局的走向。
实际上，【特种蛋，集合！】玩法就是《蛋仔派对》中所有非常规娱乐玩法的一个缩影，它们的共性在于突破传统派对游戏在玩法规则上的固化思维，在充分保证新玩法本身游戏性的前提下，为用户带来具有新鲜感的欢乐互动体验。
更重要的是，PGC侧的频繁上新也大大激发了UGC侧的共创热情，层出不穷的优质原创UGC则进一步反哺了产品内容生态，在《蛋仔派对》之前，你或许很难想象可以在一款派对游戏中，同时获得模拟经营、战术竞技、解密、换装、棋牌甚至MOBA等多重玩法乐趣。
PGC与UGC这二者合力，最终构筑出一道牢不可破的内容壁垒。这道壁垒绝非一朝一夕就平地而起，而是得益于经年累月的耐心探索，在这个过程中，官方和用户始终保持对于原创精神足够的敬畏，这种共识也更进一步加强了双方的羁绊关系。换言之，5亿用户对于《蛋仔派对》的认可，不仅仅只局限于多元的玩法形态，更在于每一种新玩法背后，所承载的创新理念和传递快乐的初衷。
不靠流量灌溉 实现官方用户双向奔赴
作为中国手游界当之无愧的巨头，网易游戏有一个特点一直被众人所津津乐道，在看似不具备重度社交渠道优势的前提下，反而造就出一款款现象级的重社交类产品。曾经的《梦幻西游》如此，如今的《蛋仔派对》亦然。
这个现象其实并不难解释，因为所谓的大众社交渠道和社交游戏产品并不存在绝对的绑定关系，在社交渠道中进行流量灌溉或许能在短期内吸引大量的用户关注，但想让用户长期留下来，最终还是要靠过硬和产品力和产品自身所形成的独特社交氛围。
在《蛋仔派对》游戏中，你常常可以看到这样的场景，一个蛋仔发出一个苦闷的表情，很快就有陌生蛋仔围过来，或是把你举高高，或是同样用一个表情来表达自己的关切。
这种用户之间特殊的默契，其实正是游戏内社交氛围的清晰写照。
相比一些传统的重社交游戏，《蛋仔派对》大大淡化了那种你争我夺的竞争攀比心，很多用户来到蛋仔岛，甚至本意也不是为了追求多高的巅峰段位，只是想在这座虚拟乐园中寻找一些人与人之间最单纯最原始的快乐。这就让游戏的整体社交氛围少了很多戾气，反而逐渐形成一种和谐友爱的蛋搭子文化。
随着越来越多用户对于多元内容生态的认可，这种文化自然而然形成了自内而外的传播趋势，在微博、小红书、抖音这些社交渠道上，你总能不经意划到「寻找蛋搭子」的内容。
这种蛋搭子文化甚至还渗透到了不少家庭当中，一起玩《蛋仔派对》也成为愈加普遍的一种亲子互动形式。
另一方面，官方也异常重视用户的社交体验，在蛋仔岛上不断增添互动设施和娱乐道具，近期更是隆重推出【幸福满满蛋仔岛】企划，真诚聆听「岛民」们的建议，从而让这座虚拟乐园得以承载更多的情绪价值。
在这个「共建」过程中，官方和用户之间也悄然实现了一种双向奔赴，游戏本身给众多用户带来了巨大的归属感，在他们的眼中，《蛋仔派对》就是快乐的代名词，而这又何尝不是官方创造这座虚拟乐园的初衷呢？
结语
一手抓内容生态，一手抓用户情感，这是一个很典型的知易行难命题，但毫无疑问，《蛋仔派对》在双管齐下的长线运营过程中，把这两个方面都做出了自己专有的特色。依托这两大独门招式，这位派对游戏界的宗师或许还将制霸这条赛道更久的时间。
事实上，日活在3000万的基础上再创新高，乐园内单日新增地图超33万张，累计举办派对次数超400亿次，这些亮眼的数据都充分展现出了《蛋仔派对》依旧无比旺盛的生命力。
可以预见，即使5亿用户已经是一个非常夸张的数据，但它还远远没有触及《蛋仔派对》的上限，我们不妨继续见证这款国民级的「合家欢」游戏的下一步成长，我们也期待着这位宗师级产品能给行业带来更多的惊喜，给用户们制造更多的快乐。
