文：易碎
提到遊戲內投放廣告，可能大多數人會聯想到《歡樂鬥地主》之類的小程序，這類小程序通過把遊戲內獎勵整合到激勵式植入廣告中獲利，當然，你在玩《歡樂鬥地主》的時候大概也不會在乎什麼專注感，頂多算是影響觀感。
看廣告拿獎勵)
但放在大型遊戲就不一樣了，玩遊戲自然都想有個好體驗，玩遊戲時如果缺失了連貫、專注的體驗環境，玩家的注意力容易分散，很多遊戲的魅力也就無從談起了。
但是現在，有一家營銷公司已經開發出了在主機和PC遊戲中植入廣告的功能。
近日，廣告營銷公司Simulmedia宣佈旗下“PlayerWON”的主機和PC植入廣告系統已經測試完成，不久後就會上線。
和手遊中的那些植入廣告一樣，“PlayerWON”旨在將電視風格的廣告植入到主機和PC遊戲中去，就和我們平時在油管等視頻平臺上的看到的廣告類似。使用Simulmedia的技術，開發者可以將告代碼寫進遊戲中，並自定義如果玩家同意觀看廣告，將會獲得什麼樣“獎勵”。
Simulmedia會利用廣告服務器監控用戶是否完整觀看了廣告，收到反饋後，才會將獎勵內容發送給玩家，一般會是遊戲內貨幣，或者遊戲皮膚。
“打遊戲打一半停下來看廣告拿皮膚”這件事聽起來有些荒唐，但Simulmedia的研究顯示，他們認為玩家會為了解鎖那些免費福利去觀看廣告，最多時可達到每天10個。
Simulmedia的副總裁表示，像是《要塞英雄》、《Apex英雄》、《決勝時刻：戰區》等免費遊玩的大型遊戲近幾年的崛起，雖然讓玩家的遊戲時長大幅上漲，但對於廠商牟利來說卻並不明顯，根據Simulmedia的測算，超過90%的玩家並不會在這些免費遊戲中付費。
換言之，遊戲廠商想要在這些免費遊戲中增加牟利渠道，就會需要Simulmedia的技術，可以說如意算盤打得叮噹響。
同時Simulmedia也向廣告投放者拋去橄欖枝，由於這些遊戲的主要受眾是18——34歲的年輕人，這個年齡層的用戶基本都放棄了訂閱有線電視，轉投流媒體娛樂，傳統的電視廣告投放對他們效果不大，反之如果在遊戲中投放，不僅年輕用戶基數大，投放效果好，投放成本也更低。
看起來Simulmedia已經做好了和遊戲廠商、廣告投放商一起收割玩家的準備。
Simulmedia過去服務過的廠商，包括美國職棒大聯盟、華納旗下的娛樂與體育電視網、迪士尼等等，都曾經是電視廣告的巨頭
Simulmedia對這個美其名曰“PlayerWON”的功能十分有信心，他們已經在騰訊代理工作室Hi-Rez Studio開發的《神之浩劫》中進行了試點調研，結果顯示玩家觀看遊戲內廣告後，玩遊戲的幾率增加了22%，遊戲內付費率增高了11%。
《神之浩劫》中的觀看廣告獲得免費獎勵
事實上一些廠商一直在對“往主機遊戲等大型遊戲裡植入廣告”做探索，EA就是典型例子，他們曾在格鬥遊戲《UFC4》發售幾周之後通過更新，向遊戲內植入全屏廣告。在遊戲的“精彩回放”部分，會突然插入全屏的廣告，接著在格鬥進行時，右下角也會彈出小窗口，此外比賽場地上也有廣告商的Logo，如果說最後一點是為了和現實中的場地廣告貼近，那麼前面兩者就是赤裸裸的植入了。
當時遊戲內出現的《黑袍偵察隊》廣告，幾乎佔滿了屏幕
要知道《UFC4》是一個售價60美元的全價遊戲，而不是靠廣告才能從玩家那收取“入場費”的免費遊戲，更讓人氣氛的是，遊戲在2020年8月14日發售時並沒有此類全屏廣告，這樣遊戲發售窗口時，媒體拿到的評測版本就是乾淨的，EA明顯是想回避植入廣告影響口碑的風險，等遊戲發售之後，再通過更新植入這些廣告。
在前作《UFC3》裡EA採用的是類似“PlayerWON”的廣告獎勵做法，顯然這麼做都不足以滿足他們的胃口了
無獨有偶，在2K發行的《NBA 2K21》中，也曾在過場動畫里加入了不可跳過的大屏Oculus Quest2 VR套件廣告：
不管是EA還是2K，實際上都是在對玩家底線做試探，如果做得太過火引起玩家反感，無非就是刪除掉這些遊戲內植入，或者乾脆不作聲裝死，不管怎樣，玩家已經完成了對遊戲的付費，這些植入對廠商來說就是附加價值。
而現在Simulmedia開發的“PlayerWON”如果正式投入使用，則代表著更多的資本想要分遊戲這杯羹，正如前文所說，Simulmedia作為一家廣告技術商，其服務的客戶都是過去電視廣告和實體廣告投放的巨頭，但是因新冠疫情的影響，線下的大型體育賽事停辦，廣告投入帶來的收益也跟著萎縮，而有線電視訂閱也已經失去了擁躉——遊戲玩家，這頭肥得流油的肥羊，就是這些巨頭眼裡的下一塊肥肉。
Simulmedia目前已經與包括EA和製作《神之浩劫》的Hi-Rez Studio等工作室簽訂了相關協議，不久的將來相關工作室的部分遊戲將出現這類廣告，Simulmedia計劃在年底前將“PlayerWON”投入十幾個遊戲中去。
目前Simulmedia宣稱PlayerWON主要針對那些在免費遊戲中付費較少的玩家，但這就像是一道豁口，一旦資本從中獲利，未來會撕出多大的口子，沒人知道。
“PlayerWON”，直譯過來大概是“玩家贏了”，一副要通過廣告植入給玩家帶去好處的意思，我不知道玩家贏沒贏，我只知道資本贏麻了。