在免費遊玩的主機遊戲裡不花錢?你可能要被迫看廣告了


3樓貓 發佈時間:2022-03-24 12:10:59 作者:遊戲動力原創組 Language

文:易碎

提到遊戲內投放廣告,可能大多數人會聯想到《歡樂鬥地主》之類的小程序,這類小程序通過把遊戲內獎勵整合到激勵式植入廣告中獲利,當然,你在玩《歡樂鬥地主》的時候大概也不會在乎什麼專注感,頂多算是影響觀感。

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看廣告拿獎勵)

但放在大型遊戲就不一樣了,玩遊戲自然都想有個好體驗,玩遊戲時如果缺失了連貫、專注的體驗環境,玩家的注意力容易分散,很多遊戲的魅力也就無從談起了。

但是現在,有一家營銷公司已經開發出了在主機和PC遊戲中植入廣告的功能。

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近日,廣告營銷公司Simulmedia宣佈旗下“PlayerWON”的主機和PC植入廣告系統已經測試完成,不久後就會上線。

和手遊中的那些植入廣告一樣,“PlayerWON”旨在將電視風格的廣告植入到主機和PC遊戲中去,就和我們平時在油管等視頻平臺上的看到的廣告類似。使用Simulmedia的技術,開發者可以將告代碼寫進遊戲中,並自定義如果玩家同意觀看廣告,將會獲得什麼樣“獎勵”。

Simulmedia會利用廣告服務器監控用戶是否完整觀看了廣告,收到反饋後,才會將獎勵內容發送給玩家,一般會是遊戲內貨幣,或者遊戲皮膚。

“打遊戲打一半停下來看廣告拿皮膚”這件事聽起來有些荒唐,但Simulmedia的研究顯示,他們認為玩家會為了解鎖那些免費福利去觀看廣告,最多時可達到每天10個。

Simulmedia的副總裁表示,像是《要塞英雄》、《Apex英雄》、《決勝時刻:戰區》等免費遊玩的大型遊戲近幾年的崛起,雖然讓玩家的遊戲時長大幅上漲,但對於廠商牟利來說卻並不明顯,根據Simulmedia的測算,超過90%的玩家並不會在這些免費遊戲中付費。

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換言之,遊戲廠商想要在這些免費遊戲中增加牟利渠道,就會需要Simulmedia的技術,可以說如意算盤打得叮噹響。

同時Simulmedia也向廣告投放者拋去橄欖枝,由於這些遊戲的主要受眾是18——34歲的年輕人,這個年齡層的用戶基本都放棄了訂閱有線電視,轉投流媒體娛樂,傳統的電視廣告投放對他們效果不大,反之如果在遊戲中投放,不僅年輕用戶基數大,投放效果好,投放成本也更低。

看起來Simulmedia已經做好了和遊戲廠商、廣告投放商一起收割玩家的準備。

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Simulmedia過去服務過的廠商,包括美國職棒大聯盟、華納旗下的娛樂與體育電視網、迪士尼等等,都曾經是電視廣告的巨頭

Simulmedia對這個美其名曰“PlayerWON”的功能十分有信心,他們已經在騰訊代理工作室Hi-Rez Studio開發的《神之浩劫》中進行了試點調研,結果顯示玩家觀看遊戲內廣告後,玩遊戲的幾率增加了22%,遊戲內付費率增高了11%。

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《神之浩劫》中的觀看廣告獲得免費獎勵

事實上一些廠商一直在對“往主機遊戲等大型遊戲裡植入廣告”做探索,EA就是典型例子,他們曾在格鬥遊戲《UFC4》發售幾周之後通過更新,向遊戲內植入全屏廣告。在遊戲的“精彩回放”部分,會突然插入全屏的廣告,接著在格鬥進行時,右下角也會彈出小窗口,此外比賽場地上也有廣告商的Logo,如果說最後一點是為了和現實中的場地廣告貼近,那麼前面兩者就是赤裸裸的植入了。

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當時遊戲內出現的《黑袍偵察隊》廣告,幾乎佔滿了屏幕

要知道《UFC4》是一個售價60美元的全價遊戲,而不是靠廣告才能從玩家那收取“入場費”的免費遊戲,更讓人氣氛的是,遊戲在2020年8月14日發售時並沒有此類全屏廣告,這樣遊戲發售窗口時,媒體拿到的評測版本就是乾淨的,EA明顯是想回避植入廣告影響口碑的風險,等遊戲發售之後,再通過更新植入這些廣告。

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在前作《UFC3》裡EA採用的是類似“PlayerWON”的廣告獎勵做法,顯然這麼做都不足以滿足他們的胃口了

無獨有偶,在2K發行的《NBA 2K21》中,也曾在過場動畫里加入了不可跳過的大屏Oculus Quest2 VR套件廣告:

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不管是EA還是2K,實際上都是在對玩家底線做試探,如果做得太過火引起玩家反感,無非就是刪除掉這些遊戲內植入,或者乾脆不作聲裝死,不管怎樣,玩家已經完成了對遊戲的付費,這些植入對廠商來說就是附加價值。

而現在Simulmedia開發的“PlayerWON”如果正式投入使用,則代表著更多的資本想要分遊戲這杯羹,正如前文所說,Simulmedia作為一家廣告技術商,其服務的客戶都是過去電視廣告和實體廣告投放的巨頭,但是因新冠疫情的影響,線下的大型體育賽事停辦,廣告投入帶來的收益也跟著萎縮,而有線電視訂閱也已經失去了擁躉——遊戲玩家,這頭肥得流油的肥羊,就是這些巨頭眼裡的下一塊肥肉。

Simulmedia目前已經與包括EA和製作《神之浩劫》的Hi-Rez Studio等工作室簽訂了相關協議,不久的將來相關工作室的部分遊戲將出現這類廣告,Simulmedia計劃在年底前將“PlayerWON”投入十幾個遊戲中去。

目前Simulmedia宣稱PlayerWON主要針對那些在免費遊戲中付費較少的玩家,但這就像是一道豁口,一旦資本從中獲利,未來會撕出多大的口子,沒人知道。

“PlayerWON”,直譯過來大概是“玩家贏了”,一副要通過廣告植入給玩家帶去好處的意思,我不知道玩家贏沒贏,我只知道資本贏麻了。


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