文：易碎
提到游戏内投放广告，可能大多数人会联想到《欢乐斗地主》之类的小程序，这类小程序通过把游戏内奖励整合到激励式植入广告中获利，当然，你在玩《欢乐斗地主》的时候大概也不会在乎什么专注感，顶多算是影响观感。
看广告拿奖励)
但放在大型游戏就不一样了，玩游戏自然都想有个好体验，玩游戏时如果缺失了连贯、专注的体验环境，玩家的注意力容易分散，很多游戏的魅力也就无从谈起了。
但是现在，有一家营销公司已经开发出了在主机和PC游戏中植入广告的功能。
近日，广告营销公司Simulmedia宣布旗下“PlayerWON”的主机和PC植入广告系统已经测试完成，不久后就会上线。
和手游中的那些植入广告一样，“PlayerWON”旨在将电视风格的广告植入到主机和PC游戏中去，就和我们平时在油管等视频平台上的看到的广告类似。使用Simulmedia的技术，开发者可以将告代码写进游戏中，并自定义如果玩家同意观看广告，将会获得什么样“奖励”。
Simulmedia会利用广告服务器监控用户是否完整观看了广告，收到反馈后，才会将奖励内容发送给玩家，一般会是游戏内货币，或者游戏皮肤。
“打游戏打一半停下来看广告拿皮肤”这件事听起来有些荒唐，但Simulmedia的研究显示，他们认为玩家会为了解锁那些免费福利去观看广告，最多时可达到每天10个。
Simulmedia的副总裁表示，像是《堡垒之夜》、《Apex英雄》、《使命召唤：战区》等免费游玩的大型游戏近几年的崛起，虽然让玩家的游戏时长大幅上涨，但对于厂商牟利来说却并不明显，根据Simulmedia的测算，超过90%的玩家并不会在这些免费游戏中付费。
换言之，游戏厂商想要在这些免费游戏中增加牟利渠道，就会需要Simulmedia的技术，可以说如意算盘打得叮当响。
同时Simulmedia也向广告投放者抛去橄榄枝，由于这些游戏的主要受众是18——34岁的年轻人，这个年龄层的用户基本都放弃了订阅有线电视，转投流媒体娱乐，传统的电视广告投放对他们效果不大，反之如果在游戏中投放，不仅年轻用户基数大，投放效果好，投放成本也更低。
看起来Simulmedia已经做好了和游戏厂商、广告投放商一起收割玩家的准备。
Simulmedia过去服务过的厂商，包括美国职棒大联盟、华纳旗下的娱乐与体育电视网、迪士尼等等，都曾经是电视广告的巨头
Simulmedia对这个美其名曰“PlayerWON”的功能十分有信心，他们已经在腾讯代理工作室Hi-Rez Studio开发的《神之浩劫》中进行了试点调研，结果显示玩家观看游戏内广告后，玩游戏的几率增加了22%，游戏内付费率增高了11%。
《神之浩劫》中的观看广告获得免费奖励
事实上一些厂商一直在对“往主机游戏等大型游戏里植入广告”做探索，EA就是典型例子，他们曾在格斗游戏《UFC4》发售几周之后通过更新，向游戏内植入全屏广告。在游戏的“精彩回放”部分，会突然插入全屏的广告，接着在格斗进行时，右下角也会弹出小窗口，此外比赛场地上也有广告商的Logo，如果说最后一点是为了和现实中的场地广告贴近，那么前面两者就是赤裸裸的植入了。
当时游戏内出现的《黑袍侦察队》广告，几乎占满了屏幕
要知道《UFC4》是一个售价60美元的全价游戏，而不是靠广告才能从玩家那收取“入场费”的免费游戏，更让人气氛的是，游戏在2020年8月14日发售时并没有此类全屏广告，这样游戏发售窗口时，媒体拿到的评测版本就是干净的，EA明显是想回避植入广告影响口碑的风险，等游戏发售之后，再通过更新植入这些广告。
在前作《UFC3》里EA采用的是类似“PlayerWON”的广告奖励做法，显然这么做都不足以满足他们的胃口了
无独有偶，在2K发行的《NBA 2K21》中，也曾在过场动画里加入了不可跳过的大屏Oculus Quest2 VR套件广告：
不管是EA还是2K，实际上都是在对玩家底线做试探，如果做得太过火引起玩家反感，无非就是删除掉这些游戏内植入，或者干脆不作声装死，不管怎样，玩家已经完成了对游戏的付费，这些植入对厂商来说就是附加价值。
而现在Simulmedia开发的“PlayerWON”如果正式投入使用，则代表着更多的资本想要分游戏这杯羹，正如前文所说，Simulmedia作为一家广告技术商，其服务的客户都是过去电视广告和实体广告投放的巨头，但是因新冠疫情的影响，线下的大型体育赛事停办，广告投入带来的收益也跟着萎缩，而有线电视订阅也已经失去了拥趸——游戏玩家，这头肥得流油的肥羊，就是这些巨头眼里的下一块肥肉。
Simulmedia目前已经与包括EA和制作《神之浩劫》的Hi-Rez Studio等工作室签订了相关协议，不久的将来相关工作室的部分游戏将出现这类广告，Simulmedia计划在年底前将“PlayerWON”投入十几个游戏中去。
目前Simulmedia宣称PlayerWON主要针对那些在免费游戏中付费较少的玩家，但这就像是一道豁口，一旦资本从中获利，未来会撕出多大的口子，没人知道。
“PlayerWON”，直译过来大概是“玩家赢了”，一副要通过广告植入给玩家带去好处的意思，我不知道玩家赢没赢，我只知道资本赢麻了。