‖ 前言 ‖
當讀者在小黑盒刷到一篇文章時，他會優先看到這四樣內容：
1.標題
2.封面
3.文章前50~70個字
4.文章前2~3張配圖
如何通過優化這四樣內容（尤其是前兩樣）提高文章點擊率，將是黑盒作者要在創作過程中不斷實踐、總結經驗的課題。
今天的【創作者學院】來聊聊其中一部分：“如何寫好標題、通過標題提高文章點擊率”。
疊甲聲明：
影響一篇文章瀏覽量和點擊率的因素很多，標題只是其中之一，並非優化了標題就一定會有質的飛躍。
點擊率高不代表瀏覽量一定高。
個人認為文章選題是影響瀏覽量的最關鍵因素，優化標題可以帶來點擊率的提升。
標題沒有對錯，只是根據寫作目的有合適與否的區分。
降低預期、全面提升，慢慢會有收穫的。
本文經驗僅限小黑盒內使用。
‖ 目錄 ‖
1.不同類型文章的標題撰寫思路
2.遊戲評測的標題撰寫思路
3.標題優化，踩雷案例分析
4.標題速成指南
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一個標題的撰寫可分為兩步：
第一步：根據內容定下主幹部分
第二步：根據需求進行細節優化
Part.1和Part.2講主幹定調，Part.3講細節優化，Part.4是乾貨部分，方便快速提升。
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‖ Part.1 ‖
不同類型文章的標題撰寫思路
為標題定下主幹部分時，明確一個原則：標題沒有固定的“必勝公式”，需要分析不同的文章類型的受眾群體，並據此變換標題的側重點。
◆ 資訊新聞類
受眾是匆匆而過的路人玩家，想吸引他們需要精練地概括核心信息，用短平快的標題完成信息傳遞。
◆ 遊戲推薦合集類
受眾帶著類似逛街的意圖在閱讀文章，常見的技巧是利用數字強調內容豐滿，讓讀者覺得你的帖子“有料”。
如果沒有精力盤點那麼多款遊戲，可以垂直盤點某一特定類型，吸引對這類遊戲感興趣的玩家。
◆ 乾貨教程攻略類
受眾群體畫像明確，可以在標題最前用短句快速檢索出目標讀者受眾。
前一短句為主幹，篩選受眾群體；後續文字增加標題競爭力。
如果是遊戲攻略類帖子，像推薦合集類一樣強調服務性，也可以增強競爭力。
◆ 小結
在寫標題之前思考：你的目標讀者是誰？這篇文章是要吸引路人圍觀，還是吸引有需求的群體閱讀？
這是一個讓你能在所有類型文章裡都掌握大致方向的意識，也是被很多作者忽略掉了的步驟。
‖ Part.2 ‖
遊戲評測的標題撰寫思路
由於我個人是專精於遊戲評測類的作者，接下來的經驗也會主要圍繞這一類型進行分享。
貼一張部分評測文章數據展示
個人爆款文章合集
◆ 遊戲熱度與受眾群體
當你為單個遊戲撰寫評測時，可以先思考遊戲的熱度與寫作目的，並以此確定這篇文章的受眾群體。
一般而言，越是熱門的遊戲，發揮空間越大，能讓創作者寫標題時有更多的底氣，可以自由選擇目標受眾和自己想表達的內容。
越是冷門的遊戲，發揮空間越小，作者就要進行抉擇：是要把文章寫得讓喜歡這遊戲的人滿意、還是要吸引更多的路人來圍觀。
需要聲明的是，瀏覽量本身受到遊戲熱度影響。冷門遊戲的絕佳標題單論瀏覽量也不一定拼得過熱門遊戲的平庸標題，因此文章選題也是很關鍵的部分，後續會另外開一個帖子講。
◆ 目標讀者分析
如果我們把社區裡的玩家按照某個標準分類一下，大概會有以下3種：
1.已經玩過遊戲的人
這類玩家已經玩過遊戲，傾向於找個嘴替，看到哪個作者寫出了他心中所感所想，就會產生強烈認同感，所以可以採用觀點性強的標題。
比如針對“角色、劇情、玩法、特色”等等某一你覺得遊戲做得好或者有特色的方面切入，點擊率可能就好得多。
優秀案例1：年輕人的第一款JRPG《女神異聞錄5》能同時腳踏十艘船！
優秀案例2：世上最火的聯機共鬥遊戲！《魔物獵人：世界》為什麼好玩？
如果是對文筆有信心的作者，可以嘗試比較富有詩意的寫法。
優秀案例3：六根清淨度險阻，八十一難得真經——《黑神話：悟空》所跨越的山川河流
《黑神話：悟空》是能讓玩家產生民族自豪感的遊戲，用詩句來做標題，既符合遊戲氣質，也符合文化特色。同樣的，武俠類遊戲其實也很適合寫詩或對仗句子。
這樣的標題雖然能讓你的文章給人一種更專業高級的第一印象，但相應的因為不吸引路人，遊戲討論熱度不夠時，在黑盒社區的瀏覽量、點擊率不會太高，一般來說不推薦新手嘗試。
2.聽過遊戲但還在糾結買不買的人
針對這類人，標題可以投其所好、發射直球，一邊展示這款遊戲的優勢劣勢，一邊提出疑問：值不值得買。
↑此案例中，提到44元的價格，很多玩家可以消費就有興趣，440元可能就沒人在意了，這麼貴看都不愛看；強調95％好評率，有口碑保障。
如果你對遊戲的熱度有信心，也可以更直白一點，直接表明本篇內容是優缺點分析，再稍加吸引人的修飾。
↑此案例中，主幹部分直言淺談優缺點和獨特魅力。高瀏覽的重點是前面的修飾“通宵遊玩”，以及這個遊戲當時首發確實有熱度。
3.路人玩家
絕大部分文章，想要有高瀏覽量和點擊率，需要抓住的都是路人玩家讀者。
吸引路人非常強調標題和封面的配合，缺一不可，本文就只談標題部分。
在標題裡插入多個吸人眼球的關鍵詞，是一個不錯的辦法。
↑此案例中，“賣斷貨” 、“賽博女鬼老婆”，並且最後玩了一個經典梗“膽小和好色總得治好一個”，標題裡的每個詞都能吸引人。
↑此案例中，“啵嘴”、“強吻兄弟”，貼合年輕玩家們“兄弟你好香”的熱梗，讓人產生興趣。
另一種寫法是利用人的吃瓜心理，“吵翻了”、“爭議不斷”、“邊罵邊玩”等詞彙都會讓玩家好奇：這遊戲怎麼個事？
事實證明，熱門遊戲幾乎都伴隨著爭議。
這個寫法在很多爭議比較大的遊戲上都能使用。但相應的，對作者要求比較高，需要對遊戲有一定程度的理解、在內容裡儘可能地客觀分析遊戲的優缺點，才不會顯得太淺薄。
還有一種需要把握好度的誇張寫法，在標題裡使用“最”、“年度”、“必玩”之類的定語詞彙，雖然很醒目，但是挑遊戲，也考驗作者的閱歷。一定要考慮遊戲風評情況，避免引戰，不要單純地被流量矇蔽雙眼。
高喊“年度最佳必玩黑神話悟空”大部分玩家會表示贊同，但高喊“年度最佳必玩宇宙機器人”，就會被當做引戰，喜提舉報拉黑一條龍。標題黨不可取。
4.上述三種類型並不是排斥的關係
你完全有可能一個標題同時吸引三種人。
這三種人的關係就像一個金字塔：
能吸引路人的，幾乎也能吸引玩過的玩家，
但能吸引玩過的玩家，卻不一定能吸引路人。
因此，爆款的文章，一般而言標題都具有吸引路人的能力。寫標題時也儘量把讀者群體定為“路人玩家”然後向上兼容。
↑此案例與之前的案例同樣是寫《黑神話：悟空》，但這個標題就能讓所有人群駐足。它既可以讓喜歡黑猴的玩家再為遊戲自豪一次，也可以讓路人停下來好奇到底是怎麼質變的。
◆ 小結
熱門遊戲評測文章爆冷率相對較低，所以我個人建議創作者們多寫熱門遊戲。
小眾獨遊和稍有熱度的遊戲標題比較難寫，主要受眾是路人玩家，要想辦法提高趣味性，並且做好文章撲街的心態建設工作。
如果你想分享的就是不太熱門的遊戲，寫文章為了滿足自己的創作欲，那麼就寫自己覺得最好、最美的標題。
和你一樣喜歡這個遊戲的人會更在意你的內容（靈魂）而不是標題（外在）。
‖ Part.3 ‖
標題優化，踩雷案例分析
剛剛分析了許多優秀案例，接下來對反面案例分析，主要作用在於加深印象、舉一反三。
×避免使用太簡單的標題
一些創作者們喜好的寫作順序是先寫正文、完文後再寫標題。一時半會想不出一個好的標題，又迫不及待地想發佈，於是隨便寫了一個過於簡單的標題：
反例：肉鴿卡牌遊戲《殺戮尖塔》評測
這個標題只有主幹，細節缺失太嚴重。就好像一棵樹只有樹幹沒有葉子，光禿禿的。對於遊戲評測而言，可想而知點擊率不會太高。
修改後：28元的肉鴿卡牌之神《殺戮尖塔》，為什麼被稱為里程碑作品？
加入一點點修飾細節，效果就好得多。
不僅僅是遊戲評測，所有文章在保證主幹部分輸出完成後，也需要進行修飾增強文章競爭力。
×避免給標題加前綴
一些創作者們（包括曾經的我）喜歡給文章加前綴。標題裡最寶貴的前段部分就這麼被浪費掉了。
標題的最前面，一定要放最吸引人的內容！
如果真的想給文章分類，記得合理使用小黑盒的“合集”功能，而不是用標題區分。
×儘量不把遊戲名放在標題最前
一些創作者把評測當作文寫，標題最前面就先放遊戲名，和上述的加前綴一樣浪費了很重要的位置。
反例：《猶格索托斯的庭院》——和四個美少女在酒店度過一整年！
這個反例對調一下效果就好很多。
和四個美少女在酒店度過一整年！《猶格索托斯的庭院》
人的閱讀習慣是從左到右，因此最吸引人的一定是放在最左邊。
遊戲名優先級很低，如果遊戲名很長、標題塞不下，甚至可以不寫遊戲名。
×避免太複雜的標題
什麼程度算複雜呢？
一種是自己讀一遍發現讀不順，不知道要表達什麼，給人一種“嘰裡咕嚕說啥呢的感覺”。
反例：純粹無垢的溫柔之心，與名為守護的勇氣——《Hira hira Hihiru》
這個標題細讀是有美感的，但是不利於點擊率，尤其是冷門遊戲要儘量避免。
一種是藏的深，給標題增加理解難度。
反例：在TGA上失利的耶路撒冷，一戰之力在哪裡？
如果不是對遊戲有一定了解的玩家，根本不知道這是在暗示什麼遊戲（FF7）
為了增加點擊率和瀏覽量，標題要通俗易懂。
×避免標題興趣點弱
標題切忌枯燥、興趣點弱，避免標題平淡如水。
反例1：一場像素冒險江湖之旅《大俠立志傳》
反例2：帥的體面寄的明白《幽靈行者2》
看起來高端的反例3：我正在酒吧喝酒，忽然對面坐過來一位美麗的女子...
看起來高端的反例4：遊玩四小時，後勁緩兩天。敘事解謎的里程碑誕生了？
這些標題的特點就是，你看了之後也沒有產生印象，可能三秒後你就想不起來裡面任何一個關鍵詞。
來和幾個正面例子做對比你就能感覺到差別了
正例1：洗完澡躺在床上的兄弟，最後被狠狠榨汁了《暗黑潛水員》
正例2：魔女，觸手，戰敗CG，《魔女黏糊筆記》如何呈現個人遊戲魅力
正例3：名字沾上了三這個字，還想要好評？《三角洲行動》
而對於興趣點的認知和運用，需要創作者長期培養：最近大家在關注什麼、喜歡看什麼樣的內容？
寫完標題之後也可以自己讀一下，自我評估這個標題是否有趣、吸引人？
×避免粗俗爛梗、對立引戰
這是最基本的原則，不要為了流量失去底線。小黑盒有一套獨特的舉報機制，引戰的文章很快就會被沉底處理，得不償失。
◆ 小結
‖ Part.4 ‖
標題速成指南
經過剛剛三個部分的“原則介紹”，接下來就是根據那些原則總結出來的具體技巧。
◆ 在標題裡使用數字
之前很多的正面案例都使用了數字
44元、95％好評率、盤點227款遊戲
使用數字會比純文字更有視覺衝擊力，感受更直觀。
如果你要評測的遊戲在數字這方面佔優勢，可以寫進標題。
◆ 在標題裡使用問句
使用問句可以增強讀者互動積極性
xxx遊戲好玩嗎？xxx值得入手嗎？xxx是否還有一戰之力？
讀者下意識地想要回答你的問題，並從你的文章裡找答案，自然會留下更多評論和閱讀時長。
問句的變式非常多，不要僅限於本篇提到的案例，只要能引起互動就是一個好的問句。
沒靈感可以用HWW法則尋找發問點：What（是什麼），Why（為什麼），How（怎麼樣）
◆ 為標題賦予價值誘導
什麼是價值誘導？簡單來說就是讓讀者覺得這篇文章會對他有用。
正例1：50個寫論文必備網址，建議收藏！
正例2：冬促最值得買的點數裝飾，錯過後悔一整年！
看了標題之後，讀者覺得“與我有關、我能用上”。
這一方面主要受文章類型和選題影響，推薦合集類、乾貨分享類幾乎都靠價值誘導獲得點擊，在遊戲評測使用該技巧，主要針對的就是仍在觀望的玩家。
可以通過觀測收藏量數據，來判斷一篇文章的價值誘導效果。
◆ 確保標題前半部分是精華
再次強調標題越前面的位置越重要，如果要增加點擊率，就要將最吸引人的部分放到前半部分。
這部分既可以是主幹也可以是修飾，重要的是足夠吸引人。
◆ 有意識地培養路人視角反思習慣
寫完之後，把自己代入到路人視角，想象自己是讀者，反思這個標題對你的吸引力如何。
進階一點的技巧，是思考什麼樣的玩家會因為什麼樣的原因點進來、留下什麼樣的評論。
如果你能準確判斷這些內容，那說明對於黑盒社區的興趣點和喜好建立起了較為立體的認知。
◆ 關注社區，在圍觀中學習
當你想為一個遊戲寫評測，卻苦於標題沒有靈感，可以看看社區裡的其他玩家是怎麼評價它的，在玩什麼梗，說不定就能找到合適的開題角度與標題。
黑盒的遊戲評論區，遊戲帖子的評論區，steam的評論區，甚至是b站視頻的評論區。想要知道群體喜歡什麼，就要融入群體。
需要強調的是，請避免過度借鑑。
◆ 小結
這裡只是簡單列舉了幾個比較常規的小技巧，長久來說，還是需要創作者們根據自己的行文風格和目標受眾，總結出一套適合自己的方法論。
‖ 結語 ‖
感謝你看完了這篇文章，也希望它對你有所幫助。
文章內容量不小，需要反覆觀看實踐才能吸收。但它只是經驗之談，並不完備也並不一定適合所有人。
現在來思考一個問題：當我下一篇遊戲評測文章使用了今天學到的標題技巧，結果文章涼了，問題出在哪裡？
學得不精還得再練？
標題好了封面拉胯？
遊戲不行換一個寫？
時間不符良辰吉日？
甚至...這教程垃圾？
這個問題很難有明確答案。
影響一篇文章瀏覽量的東西太多，不可能在一篇文章裡完整羅列。
不用說標題和封面這“兩大天王”，就說一些非常小的經驗細節都可能影響文章數據：
早上八九點發文比凌晨一兩點發文數據更好；
不同時期下發文因推送機制不同也有差距；
熱門新聞和促銷節日或將沖淡評測文章瀏覽量；
某熱門遊戲玩家多但文章涼了，因為這遊戲的玩家只悶頭玩但不逛社區；
.......
標題，只是文章的一部分。最重要的還是內容能否打動、留住玩家。
【創作者學院】是我與作者朋友們根據創作經歷進行經驗分享的系列文章，旨在為有追求的創作者們提供精進方向。
歡迎大家提出疑惑、分享經驗，我們一起學習，共同進步。