‖ 前言 ‖
当读者在小黑盒刷到一篇文章时，他会优先看到这四样内容：
1.标题
2.封面
3.文章前50~70个字
4.文章前2~3张配图
如何通过优化这四样内容（尤其是前两样）提高文章点击率，将是黑盒作者要在创作过程中不断实践、总结经验的课题。
今天的【创作者学院】来聊聊其中一部分：“如何写好标题、通过标题提高文章点击率”。
叠甲声明：
影响一篇文章浏览量和点击率的因素很多，标题只是其中之一，并非优化了标题就一定会有质的飞跃。
点击率高不代表浏览量一定高。
个人认为文章选题是影响浏览量的最关键因素，优化标题可以带来点击率的提升。
标题没有对错，只是根据写作目的有合适与否的区分。
降低预期、全面提升，慢慢会有收获的。
本文经验仅限小黑盒内使用。
‖ 目录 ‖
1.不同类型文章的标题撰写思路
2.游戏评测的标题撰写思路
3.标题优化，踩雷案例分析
4.标题速成指南
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一个标题的撰写可分为两步：
第一步：根据内容定下主干部分
第二步：根据需求进行细节优化
Part.1和Part.2讲主干定调，Part.3讲细节优化，Part.4是干货部分，方便快速提升。
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‖ Part.1 ‖
不同类型文章的标题撰写思路
为标题定下主干部分时，明确一个原则：标题没有固定的“必胜公式”，需要分析不同的文章类型的受众群体，并据此变换标题的侧重点。
◆ 资讯新闻类
受众是匆匆而过的路人玩家，想吸引他们需要精练地概括核心信息，用短平快的标题完成信息传递。
◆ 游戏推荐合集类
受众带着类似逛街的意图在阅读文章，常见的技巧是利用数字强调内容丰满，让读者觉得你的帖子“有料”。
如果没有精力盘点那么多款游戏，可以垂直盘点某一特定类型，吸引对这类游戏感兴趣的玩家。
◆ 干货教程攻略类
受众群体画像明确，可以在标题最前用短句快速检索出目标读者受众。
前一短句为主干，筛选受众群体；后续文字增加标题竞争力。
如果是游戏攻略类帖子，像推荐合集类一样强调服务性，也可以增强竞争力。
◆ 小结
在写标题之前思考：你的目标读者是谁？这篇文章是要吸引路人围观，还是吸引有需求的群体阅读？
这是一个让你能在所有类型文章里都掌握大致方向的意识，也是被很多作者忽略掉了的步骤。
‖ Part.2 ‖
游戏评测的标题撰写思路
由于我个人是专精于游戏评测类的作者，接下来的经验也会主要围绕这一类型进行分享。
贴一张部分评测文章数据展示
个人爆款文章合集
◆ 游戏热度与受众群体
当你为单个游戏撰写评测时，可以先思考游戏的热度与写作目的，并以此确定这篇文章的受众群体。
一般而言，越是热门的游戏，发挥空间越大，能让创作者写标题时有更多的底气，可以自由选择目标受众和自己想表达的内容。
越是冷门的游戏，发挥空间越小，作者就要进行抉择：是要把文章写得让喜欢这游戏的人满意、还是要吸引更多的路人来围观。
需要声明的是，浏览量本身受到游戏热度影响。冷门游戏的绝佳标题单论浏览量也不一定拼得过热门游戏的平庸标题，因此文章选题也是很关键的部分，后续会另外开一个帖子讲。
◆ 目标读者分析
如果我们把社区里的玩家按照某个标准分类一下，大概会有以下3种：
1.已经玩过游戏的人
这类玩家已经玩过游戏，倾向于找个嘴替，看到哪个作者写出了他心中所感所想，就会产生强烈认同感，所以可以采用观点性强的标题。
比如针对“角色、剧情、玩法、特色”等等某一你觉得游戏做得好或者有特色的方面切入，点击率可能就好得多。
优秀案例1：年轻人的第一款JRPG《女神异闻录5》能同时脚踏十艘船！
优秀案例2：世上最火的联机共斗游戏！《怪物猎人：世界》为什么好玩？
如果是对文笔有信心的作者，可以尝试比较富有诗意的写法。
优秀案例3：六根清净度险阻，八十一难得真经——《黑神话：悟空》所跨越的山川河流
《黑神话：悟空》是能让玩家产生民族自豪感的游戏，用诗句来做标题，既符合游戏气质，也符合文化特色。同样的，武侠类游戏其实也很适合写诗或对仗句子。
这样的标题虽然能让你的文章给人一种更专业高级的第一印象，但相应的因为不吸引路人，游戏讨论热度不够时，在黑盒社区的浏览量、点击率不会太高，一般来说不推荐新手尝试。
2.听过游戏但还在纠结买不买的人
针对这类人，标题可以投其所好、发射直球，一边展示这款游戏的优势劣势，一边提出疑问：值不值得买。
↑此案例中，提到44元的价格，很多玩家可以消费就有兴趣，440元可能就没人在意了，这么贵看都不爱看；强调95％好评率，有口碑保障。
如果你对游戏的热度有信心，也可以更直白一点，直接表明本篇内容是优缺点分析，再稍加吸引人的修饰。
↑此案例中，主干部分直言浅谈优缺点和独特魅力。高浏览的重点是前面的修饰“通宵游玩”，以及这个游戏当时首发确实有热度。
3.路人玩家
绝大部分文章，想要有高浏览量和点击率，需要抓住的都是路人玩家读者。
吸引路人非常强调标题和封面的配合，缺一不可，本文就只谈标题部分。
在标题里插入多个吸人眼球的关键词，是一个不错的办法。
↑此案例中，“卖断货” 、“赛博女鬼老婆”，并且最后玩了一个经典梗“胆小和好色总得治好一个”，标题里的每个词都能吸引人。
↑此案例中，“啵嘴”、“强吻兄弟”，贴合年轻玩家们“兄弟你好香”的热梗，让人产生兴趣。
另一种写法是利用人的吃瓜心理，“吵翻了”、“争议不断”、“边骂边玩”等词汇都会让玩家好奇：这游戏怎么个事？
事实证明，热门游戏几乎都伴随着争议。
这个写法在很多争议比较大的游戏上都能使用。但相应的，对作者要求比较高，需要对游戏有一定程度的理解、在内容里尽可能地客观分析游戏的优缺点，才不会显得太浅薄。
还有一种需要把握好度的夸张写法，在标题里使用“最”、“年度”、“必玩”之类的定语词汇，虽然很醒目，但是挑游戏，也考验作者的阅历。一定要考虑游戏风评情况，避免引战，不要单纯地被流量蒙蔽双眼。
高喊“年度最佳必玩黑神话悟空”大部分玩家会表示赞同，但高喊“年度最佳必玩宇宙机器人”，就会被当做引战，喜提举报拉黑一条龙。标题党不可取。
4.上述三种类型并不是排斥的关系
你完全有可能一个标题同时吸引三种人。
这三种人的关系就像一个金字塔：
能吸引路人的，几乎也能吸引玩过的玩家，
但能吸引玩过的玩家，却不一定能吸引路人。
因此，爆款的文章，一般而言标题都具有吸引路人的能力。写标题时也尽量把读者群体定为“路人玩家”然后向上兼容。
↑此案例与之前的案例同样是写《黑神话：悟空》，但这个标题就能让所有人群驻足。它既可以让喜欢黑猴的玩家再为游戏自豪一次，也可以让路人停下来好奇到底是怎么质变的。
◆ 小结
热门游戏评测文章爆冷率相对较低，所以我个人建议创作者们多写热门游戏。
小众独游和稍有热度的游戏标题比较难写，主要受众是路人玩家，要想办法提高趣味性，并且做好文章扑街的心态建设工作。
如果你想分享的就是不太热门的游戏，写文章为了满足自己的创作欲，那么就写自己觉得最好、最美的标题。
和你一样喜欢这个游戏的人会更在意你的内容（灵魂）而不是标题（外在）。
‖ Part.3 ‖
标题优化，踩雷案例分析
刚刚分析了许多优秀案例，接下来对反面案例分析，主要作用在于加深印象、举一反三。
×避免使用太简单的标题
一些创作者们喜好的写作顺序是先写正文、完文后再写标题。一时半会想不出一个好的标题，又迫不及待地想发布，于是随便写了一个过于简单的标题：
反例：肉鸽卡牌游戏《杀戮尖塔》评测
这个标题只有主干，细节缺失太严重。就好像一棵树只有树干没有叶子，光秃秃的。对于游戏评测而言，可想而知点击率不会太高。
修改后：28元的肉鸽卡牌之神《杀戮尖塔》，为什么被称为里程碑作品？
加入一点点修饰细节，效果就好得多。
不仅仅是游戏评测，所有文章在保证主干部分输出完成后，也需要进行修饰增强文章竞争力。
×避免给标题加前缀
一些创作者们（包括曾经的我）喜欢给文章加前缀。标题里最宝贵的前段部分就这么被浪费掉了。
标题的最前面，一定要放最吸引人的内容！
如果真的想给文章分类，记得合理使用小黑盒的“合集”功能，而不是用标题区分。
×尽量不把游戏名放在标题最前
一些创作者把评测当作文写，标题最前面就先放游戏名，和上述的加前缀一样浪费了很重要的位置。
反例：《犹格索托斯的庭院》——和四个美少女在酒店度过一整年！
这个反例对调一下效果就好很多。
和四个美少女在酒店度过一整年！《犹格索托斯的庭院》
人的阅读习惯是从左到右，因此最吸引人的一定是放在最左边。
游戏名优先级很低，如果游戏名很长、标题塞不下，甚至可以不写游戏名。
×避免太复杂的标题
什么程度算复杂呢？
一种是自己读一遍发现读不顺，不知道要表达什么，给人一种“叽里咕噜说啥呢的感觉”。
反例：纯粹无垢的温柔之心，与名为守护的勇气——《Hira hira Hihiru》
这个标题细读是有美感的，但是不利于点击率，尤其是冷门游戏要尽量避免。
一种是藏的深，给标题增加理解难度。
反例：在TGA上失利的耶路撒冷，一战之力在哪里？
如果不是对游戏有一定了解的玩家，根本不知道这是在暗示什么游戏（FF7）
为了增加点击率和浏览量，标题要通俗易懂。
×避免标题兴趣点弱
标题切忌枯燥、兴趣点弱，避免标题平淡如水。
反例1：一场像素冒险江湖之旅《大侠立志传》
反例2：帅的体面寄的明白《幽灵行者2》
看起来高端的反例3：我正在酒吧喝酒，忽然对面坐过来一位美丽的女子...
看起来高端的反例4：游玩四小时，后劲缓两天。叙事解谜的里程碑诞生了？
这些标题的特点就是，你看了之后也没有产生印象，可能三秒后你就想不起来里面任何一个关键词。
来和几个正面例子做对比你就能感觉到差别了
正例1：洗完澡躺在床上的兄弟，最后被狠狠榨汁了《暗黑潜水员》
正例2：魔女，触手，战败CG，《魔女黏糊笔记》如何呈现个人游戏魅力
正例3：名字沾上了三这个字，还想要好评？《三角洲行动》
而对于兴趣点的认知和运用，需要创作者长期培养：最近大家在关注什么、喜欢看什么样的内容？
写完标题之后也可以自己读一下，自我评估这个标题是否有趣、吸引人？
×避免粗俗烂梗、对立引战
这是最基本的原则，不要为了流量失去底线。小黑盒有一套独特的举报机制，引战的文章很快就会被沉底处理，得不偿失。
◆ 小结
‖ Part.4 ‖
标题速成指南
经过刚刚三个部分的“原则介绍”，接下来就是根据那些原则总结出来的具体技巧。
◆ 在标题里使用数字
之前很多的正面案例都使用了数字
44元、95％好评率、盘点227款游戏
使用数字会比纯文字更有视觉冲击力，感受更直观。
如果你要评测的游戏在数字这方面占优势，可以写进标题。
◆ 在标题里使用问句
使用问句可以增强读者互动积极性
xxx游戏好玩吗？xxx值得入手吗？xxx是否还有一战之力？
读者下意识地想要回答你的问题，并从你的文章里找答案，自然会留下更多评论和阅读时长。
问句的变式非常多，不要仅限于本篇提到的案例，只要能引起互动就是一个好的问句。
没灵感可以用HWW法则寻找发问点：What（是什么），Why（为什么），How（怎么样）
◆ 为标题赋予价值诱导
什么是价值诱导？简单来说就是让读者觉得这篇文章会对他有用。
正例1：50个写论文必备网址，建议收藏！
正例2：冬促最值得买的点数装饰，错过后悔一整年！
看了标题之后，读者觉得“与我有关、我能用上”。
这一方面主要受文章类型和选题影响，推荐合集类、干货分享类几乎都靠价值诱导获得点击，在游戏评测使用该技巧，主要针对的就是仍在观望的玩家。
可以通过观测收藏量数据，来判断一篇文章的价值诱导效果。
◆ 确保标题前半部分是精华
再次强调标题越前面的位置越重要，如果要增加点击率，就要将最吸引人的部分放到前半部分。
这部分既可以是主干也可以是修饰，重要的是足够吸引人。
◆ 有意识地培养路人视角反思习惯
写完之后，把自己代入到路人视角，想象自己是读者，反思这个标题对你的吸引力如何。
进阶一点的技巧，是思考什么样的玩家会因为什么样的原因点进来、留下什么样的评论。
如果你能准确判断这些内容，那说明对于黑盒社区的兴趣点和喜好建立起了较为立体的认知。
◆ 关注社区，在围观中学习
当你想为一个游戏写评测，却苦于标题没有灵感，可以看看社区里的其他玩家是怎么评价它的，在玩什么梗，说不定就能找到合适的开题角度与标题。
黑盒的游戏评论区，游戏帖子的评论区，steam的评论区，甚至是b站视频的评论区。想要知道群体喜欢什么，就要融入群体。
需要强调的是，请避免过度借鉴。
◆ 小结
这里只是简单列举了几个比较常规的小技巧，长久来说，还是需要创作者们根据自己的行文风格和目标受众，总结出一套适合自己的方法论。
‖ 结语 ‖
感谢你看完了这篇文章，也希望它对你有所帮助。
文章内容量不小，需要反复观看实践才能吸收。但它只是经验之谈，并不完备也并不一定适合所有人。
现在来思考一个问题：当我下一篇游戏评测文章使用了今天学到的标题技巧，结果文章凉了，问题出在哪里？
学得不精还得再练？
标题好了封面拉胯？
游戏不行换一个写？
时间不符良辰吉日？
甚至...这教程垃圾？
这个问题很难有明确答案。
影响一篇文章浏览量的东西太多，不可能在一篇文章里完整罗列。
不用说标题和封面这“两大天王”，就说一些非常小的经验细节都可能影响文章数据：
早上八九点发文比凌晨一两点发文数据更好；
不同时期下发文因推送机制不同也有差距；
热门新闻和促销节日或将冲淡评测文章浏览量；
某热门游戏玩家多但文章凉了，因为这游戏的玩家只闷头玩但不逛社区；
.......
标题，只是文章的一部分。最重要的还是内容能否打动、留住玩家。
【创作者学院】是我与作者朋友们根据创作经历进行经验分享的系列文章，旨在为有追求的创作者们提供精进方向。
欢迎大家提出疑惑、分享经验，我们一起学习，共同进步。