近年來，任天堂一直強調其希望超越電子遊戲領域，拓展業務至其他領域。最近，任天堂美國總裁道格·鮑澤在接受華盛頓郵報採訪時再次強調了這一戰略方向。
鮑澤指出，任天堂正在進行轉型，力求成為以遊戲為核心的娛樂公司。公司的目標是競爭獲取人們的娛樂時間，為此，他們需要創造出獨特、與眾不同的設備和平臺。通過電影、主題公園等多種途徑，任天堂希望將用戶吸引到他們的平臺和知識產權(IP)之中，這對公司來說具有極其重要的戰略價值。
任天堂總裁古川俊太郎此前也提到，公司的目標是在遊戲核心業務之外擴展至其他領域，增加全球範圍內接觸到任天堂IP的用戶數量。同時，任天堂的創始人之一，馬里奧的創造者宮本茂也曾表達過公司與其他企業合作，將其角色擴展至不同領域的願景。
