近年来，任天堂一直强调其希望超越电子游戏领域，拓展业务至其他领域。最近，任天堂美国总裁道格·鲍泽在接受华盛顿邮报采访时再次强调了这一战略方向。
鲍泽指出，任天堂正在进行转型，力求成为以游戏为核心的娱乐公司。公司的目标是竞争获取人们的娱乐时间，为此，他们需要创造出独特、与众不同的设备和平台。通过电影、主题公园等多种途径，任天堂希望将用户吸引到他们的平台和知识产权(IP)之中，这对公司来说具有极其重要的战略价值。
任天堂总裁古川俊太郎此前也提到，公司的目标是在游戏核心业务之外扩展至其他领域，增加全球范围内接触到任天堂IP的用户数量。同时，任天堂的创始人之一，马里奥的创造者宫本茂也曾表达过公司与其他企业合作，将其角色扩展至不同领域的愿景。
