作者：不懂
聲明：本文首發於公眾號老貓和一修
朋友，你聽說過“烏龜對對碰”嗎？
看到這標題你可能會一臉懵逼，這啥玩意？開心消消樂的新玩法？
第一次從朋友那聽到這個的時候，我也是懵逼的。
看了下具體的實物才知道，這玩意不就是以前小學門口小賣店裡再普通不過的夜光小玩具嗎（哭笑），不過我轉頭一想，我這位異性朋友平時也沒少買稀奇古怪的玩意，估計這次又是心血來潮搞了一堆可能完全用不上的東西（這些烏龜大軍花了她二百塊）。
反正閒著也是閒著，那就去抖音直播間搜搜看吧，抽象歸抽象，但咱一碼歸一碼，這直播看著確實有點上頭和解壓。
所謂的烏龜對對碰本質上就是一種賣盲盒的玩法，觀眾可以根據自己的意願和需求在直播間隨意下單想開的數量（不同直播間價格可能會略有不同），同時還要選擇一種顏色作為“許願色”，成功下單之後，就可以等待主播拆包了。
在具體的規則上跟消消樂有點類似，屏幕中央擺放的是一張九宮格的白紙，主播在接到單後會當場拆包，並會按照數字順序依次將龜龜擺放在九宮格上，根據最終結果，會進行不同程度的加拆：
拆到許願色，加拆一包；九宮格內出現兩個相同的顏色，即為對碰，加拆一包；橫豎斜出現相同顏色，即為三連，加拆五包；出現九種不同顏色，即為全家福，加拆五包；九宮格內全被碰掉，即為清檯，加拆八包。什麼時候沒有可碰的顏色什麼時候停止。
就是這麼簡單的玩法，要不了幾分鐘就會迷失在主播的一聲聲“一碰、兩碰，恭喜老闆”和魔性的拍鈴聲中。而原本只是想看樂子的觀眾，在直播間氣氛的帶動下，也產生了想要親自試一試的想法，正是在這樣的雪球效應下，越來越多的觀眾都加入其中，龐大的需求量甚至都讓直播間多次出現庫存供不應求的狀況。
更離譜的是，就連巴黎奧運會跳水冠軍全紅嬋都難以抵抗烏龜對對碰的魔性，備戰期間她曾多次在直播間下單烏龜，搞得主播都連忙勸其理性消費。
而全紅嬋回國後的第一件事就是在互聯網上曬出自己的烏龜大軍，坐實了“烏龜女王”的稱號。
那麼有關烏龜對對碰爆火這件事就先說到這，接下來咱們再來說說，為什麼這種直播形式會如此上頭？
其實解釋起來也很容易，對於傳統的盲盒商品，顧客們更在乎的是能否開出自己想要的商品，這本質上是一種對商品本身質量和價值的渴望。而對對碰這個玩法則是另闢蹊徑，通過一些簡單的小規則將顧客的關注重點放在了不斷膨脹的數量上，此時只需要再加點互動，顧客的情緒自然而然地就會被帶動起來。
這種開盲盒的形式正在被應用到更多商品中，像是紙巾、文具、零食等都有其對應的“對對碰”盲盒，根據商品屬性的不同，對應的玩法和規則也會進行對應的修改。
比如在對對碰之前，還曾火過一種名為“挖挖樂”的玩法，所有商品都會埋在沙子或小珠子中，只要挖到了特定的東西就可以再挖一勺，在大體規則上它和對對碰其實沒有本質的區別。
當然了看著對對碰玩法如此火爆，很多廠商也是發揮了傳統藝能，火速在微信小程序的遊戲中加入了同款玩法，但是真要說這個小遊戲和看直播哪個更有爽點，我想大部分人還是更願意去多瞅兩眼直播，畢竟微信小程序嘛，大家懂得都懂，想要抽更多的包就得看更多的廣告，而且實際玩起來，感覺概率也沒有現實中的高，更主要的是這些小遊戲只能學到表面，它沒法提供我上面提到的直播間氣氛所帶來的情緒價值。
雖然聊了這麼多，但我猜從我開始介紹“盲盒烏龜”規則的時候開始，你的腦袋裡就已經開始響警報，並且想在評論區給我科普反詐APP了。
沒錯，其實這也是我想說的。
這種概率性遊戲，本質上依舊是利用了人們的“賭徒心理”，就像前段時間央視報道過的一個新聞，小學生為了抽《小馬寶莉》的卡牌盲盒，半年內就花掉了家長快十萬塊錢。
成年人也會在泡泡瑪特身上花費百萬，就是為了集齊一套想要的系列。
這些經典案例都在告訴我們，盲盒對人的誘惑力是不分年齡的。
而看回“盲盒烏龜”，其實上它的消費可真不能算是“圖一樂”，看起來一次下單“最低消費”僅為19.9元（其實也不低了，這可以是我一頓午餐的錢），但最高一次“抽卡”可以花掉一百塊錢，稍微上頭一下，大幾千在直播間煙消雲散，換來一堆廉價義烏小烏龜，這其實才是許多人正在經歷的。就像我開頭提到的那位朋友一樣，除了到貨當天發了個朋友圈，之後也沒見還有什麼用了。
甚至於在“保值”這一塊，盲盒有些是真能全套出手摺現的，而“烏龜”這種無品牌光環的廉價商品嘛……
如果你有仔細觀察過的話，你會發現抖音上所有的“對對碰”直播間都會標註“未成年人禁止購買”，但我們都知道這就跟香菸盒上的“吸菸有害健康”一樣，起不到一個實質性的約束作用。
拿全紅嬋來說，你可以說她拿了奧運冠軍不差這點錢，但你不可否認的是，她今年才17歲，仍然是一個心智還未成熟的未成年人，我並不是說不想讓她去買這些東西，只是希望她的家人，她的教練以及她身邊的隊友能對她有一個正向的引導。
雖然有點囉嗦，但是咱們還是要秉承著客觀的態度說一句：合理消費，切勿上頭，以及，管好小朋友……