最近在公眾號上看新聞很頻繁,筆者發現一個反感的現象:現在非官方公眾號標題起名越來越離譜,比如《某某,突發!》、《烏克蘭,重大宣佈!》這類聽上去聳人聽聞的標題,點開內容卻基本上是小打小鬧,並無太多價值。
想起多年前的UC標題黨,對這類標題黨對新聞起名的變化感到有趣和無語,所以在這裡做簡單整理。標題黨從以前到現在,形式有過之而不無及,但根本上還是換湯不換藥。
百度百科裡對於標題黨定義為網絡用語,是指用誇張的標題吸引人點擊查看,內容卻是非官方來源的“小道消息”,甚至是嚴重失實信息,以此賺取流量。不過筆者認為,對標題黨的定義已經可以去掉後半部分了,用誇張標題吸引查看的文章,都可以稱為標題黨。
在幾年前的UC瀏覽器時代,標題黨可謂是遍地橫行:基本上滿是“震驚,14億人都不知道的真相”、“哭暈,夜半母豬為何哀嚎”這類“跪求體”“哭暈體”“震驚體”“絕密體”標題。這種“UC體”最終也淪為笑柄,讓網友對此類內容脫敏。
人民網在2017年曾發佈了一片名為《“標題黨”到底傷害了誰?》的文章,舉出了幾個“傳統派”標題黨:《北京女嫁給非洲農村小夥,公公有十幾個妻子》、《17歲少女拒絕“官二代”求愛被燒傷毀容》。這應該是比UC更早的一類化平淡為神奇的標題黨,不過對於現在的我們依然具有一定程度的殺傷力。
以此來看,標題黨也是有區別的,一類是標題有含義由內容,但聳人聽聞;另一類則是掐頭去尾,沒有半點信息含量的標題。對於第二類標題黨,現在有一個更流行的稱呼:“新聞學”。
從以前的“震驚”到現在的“重磅宣佈”,這類標題本質上都是虛張聲勢,隱藏關鍵的信息,故弄玄虛。但所包含的信息上還是有所不同,過去“震驚”好歹還會再給你編一段,以《震驚,xx做了xx》為標題,後半部分還會有一點信息含量,做了什麼事。
而反觀現在的媒體公眾號,直接一個“震驚”為標題。比如最近一個雷軍退出北京雷石天地公司股東的新聞,標題黨直接以一個“雷軍,突發”為標題,新聞學的魅力在此刻淋漓盡致。還以為是小米解散了,結果內容不輕不癢,我的確會被噁心到。
某公眾號新聞標題
新聞三要素是“新”、“事實”、“報道”,簡單一點就是,誰,什麼時候,做了什麼。現在標題黨的新聞標題,只有誰,什麼時候了。點開讀罷內容,卻是無足輕重小事,無可奈何。也正如我的標題:標題黨是從一開始的噱頭滿滿,到現在是一無是處。
於是我們對於這類標題黨開始脫敏,對於懸念、誇大、混淆的標題開始無動於衷,對於新聞的真實和虛假開始認識模糊,對於新聞媒體的公信力開始抱有懷疑,吐槽一句“學新聞學的”。只能嘆一句,肉麻當有趣。
標題應當是內容高度的凝練,而不是缺胳膊少腿的Title。道高一尺魔高一丈,也不知這標題黨何時可以結束。