最近在公众号上看新闻很频繁,笔者发现一个反感的现象:现在非官方公众号标题起名越来越离谱,比如《某某,突发!》、《乌克兰,重大宣布!》这类听上去耸人听闻的标题,点开内容却基本上是小打小闹,并无太多价值。
想起多年前的UC标题党,对这类标题党对新闻起名的变化感到有趣和无语,所以在这里做简单整理。标题党从以前到现在,形式有过之而不无及,但根本上还是换汤不换药。
百度百科里对于标题党定义为网络用语,是指用夸张的标题吸引人点击查看,内容却是非官方来源的“小道消息”,甚至是严重失实信息,以此赚取流量。不过笔者认为,对标题党的定义已经可以去掉后半部分了,用夸张标题吸引查看的文章,都可以称为标题党。
在几年前的UC浏览器时代,标题党可谓是遍地横行:基本上满是“震惊,14亿人都不知道的真相”、“哭晕,夜半母猪为何哀嚎”这类“跪求体”“哭晕体”“震惊体”“绝密体”标题。这种“UC体”最终也沦为笑柄,让网友对此类内容脱敏。
人民网在2017年曾发布了一片名为《“标题党”到底伤害了谁?》的文章,举出了几个“传统派”标题党:《北京女嫁给非洲农村小伙,公公有十几个妻子》、《17岁少女拒绝“官二代”求爱被烧伤毁容》。这应该是比UC更早的一类化平淡为神奇的标题党,不过对于现在的我们依然具有一定程度的杀伤力。
以此来看,标题党也是有区别的,一类是标题有含义由内容,但耸人听闻;另一类则是掐头去尾,没有半点信息含量的标题。对于第二类标题党,现在有一个更流行的称呼:“新闻学”。
从以前的“震惊”到现在的“重磅宣布”,这类标题本质上都是虚张声势,隐藏关键的信息,故弄玄虚。但所包含的信息上还是有所不同,过去“震惊”好歹还会再给你编一段,以《震惊,xx做了xx》为标题,后半部分还会有一点信息含量,做了什么事。
而反观现在的媒体公众号,直接一个“震惊”为标题。比如最近一个雷军退出北京雷石天地公司股东的新闻,标题党直接以一个“雷军,突发”为标题,新闻学的魅力在此刻淋漓尽致。还以为是小米解散了,结果内容不轻不痒,我的确会被恶心到。
某公众号新闻标题
新闻三要素是“新”、“事实”、“报道”,简单一点就是,谁,什么时候,做了什么。现在标题党的新闻标题,只有谁,什么时候了。点开读罢内容,却是无足轻重小事,无可奈何。也正如我的标题:标题党是从一开始的噱头满满,到现在是一无是处。
于是我们对于这类标题党开始脱敏,对于悬念、夸大、混淆的标题开始无动于衷,对于新闻的真实和虚假开始认识模糊,对于新闻媒体的公信力开始抱有怀疑,吐槽一句“学新闻学的”。只能叹一句,肉麻当有趣。
标题应当是内容高度的凝练,而不是缺胳膊少腿的Title。道高一尺魔高一丈,也不知这标题党何时可以结束。