文 | Jinx
2023年1月，騰訊旗下的一款遊戲《元夢之星》獲得版號，彼時外界對它的瞭解還僅停留在這四個字上。9月，騰訊一款名為《代號：樂園》的派對遊戲正式曝光，隨後便開啟了測試。
12月15日，派對遊戲《元夢之星》正式公測。這也意味著，鵝廠與豬廠再一次開啟了同臺競技。
據《元夢之星》官網顯示，截至12月14日，遊戲預約人數已達234.5萬。
公測當日，《元夢之星》不出意外的登上了免費榜的榜首，而緊隨其後的便是網易的《蛋仔派對》。
既然擂臺已經搭好，騰訊會如何出招，網易又將如何回擊呢？
01 標準的派對遊戲，值得關注的家園玩法
從遊戲內容來看，《元夢之星》的主玩法是一款類”糖豆人“的派對休閒遊戲。玩家操控角色，在不同的賽道上穿過障礙物，憑藉自己的操作和散落在賽道上的道具，到達終點並進入下一輪的比賽。在多輪比賽後，32名參賽玩家中，最終將有一名玩家獲勝。
在主玩法之外，遊戲內目前還上線了大亂鬥、生化追擊、武器大師、躲貓貓、突圍夢幻島、誰是狼人、極限競速等多種不同玩法的娛樂模式。未來，娛樂模式也會是《元夢之星》不斷完善副玩法、提升玩家遊戲體驗的重要方式之一。
主玩法與派對遊戲大同小異，副玩法儘管都有小細節的設計，但多數都透露著似曾相識的感覺，而遊戲最值得關注的則是其家園玩法。
在家園當中，《元夢之星》植入了騰訊視頻和QQ音樂。在遊戲內植入自己產品早已不是新鮮事，但《元夢之星》中的騰訊視頻和QQ音樂卻是可以正常使用的內置軟件，玩家可以和遊戲好友，在家園中一起欣賞影片、聆聽音樂，做到更進一步的休閒娛樂社交。
目前來看，《元夢之星》作為一款派對類遊戲算得上是中規中矩。而它與《蛋仔派對》在遊戲內外的競爭才是更為被關注的話題。
02 一路高舉高打，騰訊要迎“新太子”上位
縱觀《元夢之星》從首曝到公測的一系列動作，頗有“集全家之力，扶太子上位”。在騰訊放出的“天美樂園即將開幕”預告圖中，代表著《元夢之星》的星星成為了絕對的C位。在這張圖當中，無論是當家人“QQ企鵝”、社交王者微信氣泡狗，還是騰訊遊戲絕對的一哥《王者榮耀》都成為了陪襯。
而在《元夢之星》正式曝光後，隨之而來的便是一路的“高舉高打”。
首先，不斷強化玩家的“正版”認知。這樣的打法，可以說是與當年的《和平精英》如出一轍。《元夢之星》高舉“正版派對，開星加倍”的大旗，開啟了與《糖豆人》的聯動。
一方面，可以通過這樣的宣傳，吸引PC端的《糖豆人》玩家進入到遊戲；另一方面，則是從根源上杜絕了“抄襲”的負面言論，為遊戲後續的長期穩定運營規避了潛在風險。
其次，考究的上線時間。此前就有消息稱，《元夢之星》原本是騰訊旗下的一款虛擬偶像養成題材手遊。而為了能夠快速上線，才有了版號再利用的情況。而在有了版號後，遊戲何時上線，自然也就更好把控了。不難發現，《元夢之星》選擇的公測時間十分巧妙。
從《蛋仔派對》走上神壇的時間線來看，遊戲是在正式公測後的半年才突然爆火的，時間正好是在12月。
拋去玄學的因素外，《元夢之星》選擇在此時也有著諸多考量。一方面，12月即將進入寒假，正是遊戲行業獲取用戶和拉動收入的關鍵時期；另一方面，在長達兩月的寒假檔中，還包含著春節檔這樣用戶流量池幾乎可以達到頂峰的時間段。對於一款適合聚會、社交的休閒遊戲來說，此時便是最好的上線時間。
此外，通過《蛋仔派對》玩家年齡層的分析，我們對此也可以窺探一二。據巨量算數對於關注《蛋仔派對》的人群分析可知，其主要人群為18—23歲的年輕人群和31—40歲的中年人群。而在春節期間和寒假期間，也將是這兩個年齡層人群最為閒暇的時間段。
當然，除了成年人外，未成年人玩家也是《蛋仔派對》的主要用戶群體之一，儘管他們的上線時間有限，但依舊為遊戲的日活、月活等數據做出了貢獻。
總體來看，春節檔與寒假檔的雙重加持，也為遊戲的DAU與知名度的提升，提供了保證。
最後，IP聯動造勢。自9月產品曝光至今，僅三個月的時間，《元夢之星》就先後官宣了與《王者榮耀》、“小紅書”、《蠟筆小新》、《人類一敗塗地》、《功夫熊貓》、“奧飛娛樂&卡遊”的六個聯動活動。這僅僅還是在公測前，遊戲一旦公測並進入運營狀態，還將有更多的聯動隨之而來。
而在聯動對象的選擇方面，《元夢之星》也有著較多不錯的選擇。騰訊自家旗下的多個大熱遊戲IP就已為《元夢之星》提供了較多不錯的選擇。同時，動漫、餐飲、品牌等聯動活動，也可以為《元夢之星》打造產品聲量、持續破圈帶來可觀的數據。
顯然，騰訊已經卯足了勁硬剛派對遊戲賽道。那麼，作為守擂方的網易又將如何應對？二者誰又是能笑到最後的贏家呢？
03 短期搶量+長期運營，鵝豬大戰要一拼到底
通過對市場和派對遊戲賽道的分析來看，雙方主要有“短期搶量”和“長線運營”兩大主戰場。
短期搶量，一靠拼福利，二靠搶資源。
在遊戲福利方面，《元夢之星》遊戲內的多款限定皮膚均以活動的形式免費送出。而遊戲內等級達到10級後，還能免費領取王者榮耀·大喬星元皮膚【溫夢星夜】。
此舉也吸引了較多的《王者榮耀》玩家參與到遊戲當中，10級的限制更是為提升用戶在線時長以及用戶留存率做出了貢獻。
面對騰訊的攻勢，網易也選擇了正面回擊，其先是宣佈了《蛋仔派對》達成了又一個重要里程碑——用戶數量突破5億大關。隨後，官方宣佈在12月15日開啟“蛋搭節”。而這也意味著，網易正式迎戰。
通過大型活動，來留住玩家，顯然是較為中規中矩的選擇。在活動中，三款喜羊羊聯動外觀免費得、典藏紫皮0元購、打卡返利等實打實的福利全部安排。其中，《蛋仔派對》與喜羊羊的聯動，還和遊戲的走紅有著密不可分的關係。
去年年底，《蛋仔派對》爆火之時，也是與喜羊羊聯動的版本。這也足以證明了大眾知名度較高的IP的價值。而在一年之後的“生死關頭”，《蛋仔派對》再度與喜羊羊聯動，放大遊戲聲勢。
搶資源方面，公測前夕，《元夢之星》宣佈遊戲首期投入14億元用於遊戲生態的建設，其中1億元用於大眾電競賽事打造，3億元用於與B站、抖音等九個內容平臺共同發起“星夢合夥人”內容生態激勵計劃，另外的至少10億元造夢基金，將用於對有興趣從事遊戲地圖創作的普通用戶進行全方位扶持，包括創作者能力培養和職業化等發展路徑等，而該項資金的長期投入則上不封頂。
網易方面，則開啟了“樂園工坊大計劃”，不僅投入了1500萬現金和千萬蛋幣激勵玩家UGC創作，還有官方簽約、流量扶持、公益創作、傳播激勵等福利。
高舉高打的投入大筆資金資金，用於玩家生態建設，從目前來看是吸引玩家和頭部UGC創作者的手段之一，但從根本意義上來看，UGC內容的生產，也是保證遊戲後續長線運營的關鍵因素之一。
當然，長線運營不僅只靠UGC內容生產，還需要版本更新、社交屬性和電競賽事的共同加持。
版本方面來看，大版本的更新，主要涵蓋了賽季、副玩法和聯動三方面。通過《蛋仔派對》近一年的流水可知，其流水峰值出現在今年的3月4日，其當日iOS端流水約為1694.8萬元。（以上數據來源於：七麥數據）
彼時，《蛋仔派對》全新賽季“精靈之聲”上線，與主題相關的關卡、外觀以及工坊中的組件也一同上線。該版本也給了玩家較好的遊戲體驗，流水數據自然也很可觀。
作為派對類遊戲，其主要的闖關玩法較容易上手，這也就造成了玩家的新鮮感會消失的較快。對於廠商來說，則需要以節日、活動、熱點為基礎，打造更多差異化玩法，帶給玩家更為多元且新鮮的遊戲體驗。
此外，由於皮膚外觀的銷售是派對遊戲的主要收入來源，皮膚質量的高低，也決定了遊戲流水的走勢。
社交屬性方面，手遊的本質就是社交，對於休閒遊戲來說更是如此。對比騰訊和網易來看，社交本就是騰訊的強項，其將微信和QQ兩大社交平臺，與自家遊戲形成深度綁定，這是後續遊戲運營的重要保障之一。
不過，由於在此之前網易已經獲取了大批用戶，用戶之間已經形成了玩家群體生態關係網，想要撬動以社交為紐帶的關係，也並非易事。
UGC創作方面，雙方已進入白熱化搶奪的階段。《蛋仔派對》的火爆，一定離不開其UGC內容生產的能力。此前，遊戲的UGC地圖數量就已破億。網易也在不斷提升對於UGC內容創作者的獎勵，並進一步完善地圖工坊的內容。
早前，《蛋仔派對》推出了“蛋碼”功能。玩家可以通過疊加事件、動作、條件的描述，生成UGC地圖。
與蛋碼一同上線的還有“視頻生成動作”的功能，該功能可以自動識別玩家上傳視頻中的真人舞蹈動作，並由蛋仔復刻出來。這也是AIGC服務於遊戲建設的又一落地產物。
不難看出，網易想要通過構建技術壁壘，在蛋碼、AIGC等技術的加持下，進一步促進UGC內容創作的便捷性、趣味性和多樣性，從而進一步優化UGC生態的建設。
而對於《元夢之星》來說，想要搶走《蛋仔派對》的蛋糕，UGC自然是其不可忽略的一部分，對騰訊來說，這也是最具挑戰的部分。
電競方面，得益於遊戲本身的性質，派對遊戲可謂是競技性、趣味性和觀賞性並存。也就是說，在玩家基數的基礎上，其進一步電競化的可能性也會很大。目前，騰訊已官宣首期投入1億元，用於電競賽事的建設。
除此之外，代言人營銷也成為了雙方搶量的重要方式。《蛋仔派對》遊戲圍繞代言人吳磊推出了定製玩法；騰訊則圍繞代言人時代少年團打造了定製地圖《時代星舞臺》。
從遊戲的受眾群體來看，“年輕人”已經成為了絕對的主力軍，代言人的選擇自然也會向年輕瞄準。同時，在粉圈經濟的作用下，選擇流量明星成為代言人，在拉動遊戲流水方面也有著不錯的成績。
從目前的情況來看，《元夢之星》與《蛋仔派對》的勝負，絕非一朝一夕可以決出的。這需要依靠雙方後續的技術、運營等。
但對於市場和玩家來說，兩大廠商“中門對狙”，無疑是一個好消息。這意味著無論是產品還是運營，都將卷向更高的方向。
04 總結
據華經產業研究院發佈的《2023年中國休閒遊戲行業市場研究報告》 顯示，2022年中國移動休閒遊戲市場規模約為344.4億元，相較2021年的346.5億元略有縮減。2023年1-6月，國內移動休閒遊戲市場規模約167.05億元，較2022年同期下降1.55%。
在中重度產品難以打開局面的當下，休閒賽道異軍突起，帶給了市場更多的可能性。網易的《蛋仔派對》更是在一年左右的時間裡，在休閒派對遊戲賽道一家獨大，派對遊戲背後龐大的用戶數量以及遊戲的變現能力均得到了驗證。
對於騰訊來說，蛋糕在前，不可能不吃。而《元夢之星》之所以在騰訊內部，擁有如此之高的優先級，背後的原因也不言而喻。儘管騰訊旗下游戲眾多，被大眾所熟知的產品也不少，但真正能與《王者榮耀》、《和平精英》一樣，能稱為現象級手遊的產品，幾乎沒有。
亟待新爆款出現，成為了騰訊當下的課題。這一次，《元夢之星》又是否能圓了騰訊的派對夢和爆款夢呢？
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