文 | Jinx
2023年1月，腾讯旗下的一款游戏《元梦之星》获得版号，彼时外界对它的了解还仅停留在这四个字上。9月，腾讯一款名为《代号：乐园》的派对游戏正式曝光，随后便开启了测试。
12月15日，派对游戏《元梦之星》正式公测。这也意味着，鹅厂与猪厂再一次开启了同台竞技。
据《元梦之星》官网显示，截至12月14日，游戏预约人数已达234.5万。
公测当日，《元梦之星》不出意外的登上了免费榜的榜首，而紧随其后的便是网易的《蛋仔派对》。
既然擂台已经搭好，腾讯会如何出招，网易又将如何回击呢？
01 标准的派对游戏，值得关注的家园玩法
从游戏内容来看，《元梦之星》的主玩法是一款类”糖豆人“的派对休闲游戏。玩家操控角色，在不同的赛道上穿过障碍物，凭借自己的操作和散落在赛道上的道具，到达终点并进入下一轮的比赛。在多轮比赛后，32名参赛玩家中，最终将有一名玩家获胜。
在主玩法之外，游戏内目前还上线了大乱斗、生化追击、武器大师、躲猫猫、突围梦幻岛、谁是狼人、极限竞速等多种不同玩法的娱乐模式。未来，娱乐模式也会是《元梦之星》不断完善副玩法、提升玩家游戏体验的重要方式之一。
主玩法与派对游戏大同小异，副玩法尽管都有小细节的设计，但多数都透露着似曾相识的感觉，而游戏最值得关注的则是其家园玩法。
在家园当中，《元梦之星》植入了腾讯视频和QQ音乐。在游戏内植入自己产品早已不是新鲜事，但《元梦之星》中的腾讯视频和QQ音乐却是可以正常使用的内置软件，玩家可以和游戏好友，在家园中一起欣赏影片、聆听音乐，做到更进一步的休闲娱乐社交。
目前来看，《元梦之星》作为一款派对类游戏算得上是中规中矩。而它与《蛋仔派对》在游戏内外的竞争才是更为被关注的话题。
02 一路高举高打，腾讯要迎“新太子”上位
纵观《元梦之星》从首曝到公测的一系列动作，颇有“集全家之力，扶太子上位”。在腾讯放出的“天美乐园即将开幕”预告图中，代表着《元梦之星》的星星成为了绝对的C位。在这张图当中，无论是当家人“QQ企鹅”、社交王者微信气泡狗，还是腾讯游戏绝对的一哥《王者荣耀》都成为了陪衬。
而在《元梦之星》正式曝光后，随之而来的便是一路的“高举高打”。
首先，不断强化玩家的“正版”认知。这样的打法，可以说是与当年的《和平精英》如出一辙。《元梦之星》高举“正版派对，开星加倍”的大旗，开启了与《糖豆人》的联动。
一方面，可以通过这样的宣传，吸引PC端的《糖豆人》玩家进入到游戏；另一方面，则是从根源上杜绝了“抄袭”的负面言论，为游戏后续的长期稳定运营规避了潜在风险。
其次，考究的上线时间。此前就有消息称，《元梦之星》原本是腾讯旗下的一款虚拟偶像养成题材手游。而为了能够快速上线，才有了版号再利用的情况。而在有了版号后，游戏何时上线，自然也就更好把控了。不难发现，《元梦之星》选择的公测时间十分巧妙。
从《蛋仔派对》走上神坛的时间线来看，游戏是在正式公测后的半年才突然爆火的，时间正好是在12月。
抛去玄学的因素外，《元梦之星》选择在此时也有着诸多考量。一方面，12月即将进入寒假，正是游戏行业获取用户和拉动收入的关键时期；另一方面，在长达两月的寒假档中，还包含着春节档这样用户流量池几乎可以达到顶峰的时间段。对于一款适合聚会、社交的休闲游戏来说，此时便是最好的上线时间。
此外，通过《蛋仔派对》玩家年龄层的分析，我们对此也可以窥探一二。据巨量算数对于关注《蛋仔派对》的人群分析可知，其主要人群为18—23岁的年轻人群和31—40岁的中年人群。而在春节期间和寒假期间，也将是这两个年龄层人群最为闲暇的时间段。
当然，除了成年人外，未成年人玩家也是《蛋仔派对》的主要用户群体之一，尽管他们的上线时间有限，但依旧为游戏的日活、月活等数据做出了贡献。
总体来看，春节档与寒假档的双重加持，也为游戏的DAU与知名度的提升，提供了保证。
最后，IP联动造势。自9月产品曝光至今，仅三个月的时间，《元梦之星》就先后官宣了与《王者荣耀》、“小红书”、《蜡笔小新》、《人类一败涂地》、《功夫熊猫》、“奥飞娱乐&卡游”的六个联动活动。这仅仅还是在公测前，游戏一旦公测并进入运营状态，还将有更多的联动随之而来。
而在联动对象的选择方面，《元梦之星》也有着较多不错的选择。腾讯自家旗下的多个大热游戏IP就已为《元梦之星》提供了较多不错的选择。同时，动漫、餐饮、品牌等联动活动，也可以为《元梦之星》打造产品声量、持续破圈带来可观的数据。
显然，腾讯已经卯足了劲硬刚派对游戏赛道。那么，作为守擂方的网易又将如何应对？二者谁又是能笑到最后的赢家呢？
03 短期抢量+长期运营，鹅猪大战要一拼到底
通过对市场和派对游戏赛道的分析来看，双方主要有“短期抢量”和“长线运营”两大主战场。
短期抢量，一靠拼福利，二靠抢资源。
在游戏福利方面，《元梦之星》游戏内的多款限定皮肤均以活动的形式免费送出。而游戏内等级达到10级后，还能免费领取王者荣耀·大乔星元皮肤【温梦星夜】。
此举也吸引了较多的《王者荣耀》玩家参与到游戏当中，10级的限制更是为提升用户在线时长以及用户留存率做出了贡献。
面对腾讯的攻势，网易也选择了正面回击，其先是宣布了《蛋仔派对》达成了又一个重要里程碑——用户数量突破5亿大关。随后，官方宣布在12月15日开启“蛋搭节”。而这也意味着，网易正式迎战。
通过大型活动，来留住玩家，显然是较为中规中矩的选择。在活动中，三款喜羊羊联动外观免费得、典藏紫皮0元购、打卡返利等实打实的福利全部安排。其中，《蛋仔派对》与喜羊羊的联动，还和游戏的走红有着密不可分的关系。
去年年底，《蛋仔派对》爆火之时，也是与喜羊羊联动的版本。这也足以证明了大众知名度较高的IP的价值。而在一年之后的“生死关头”，《蛋仔派对》再度与喜羊羊联动，放大游戏声势。
抢资源方面，公测前夕，《元梦之星》宣布游戏首期投入14亿元用于游戏生态的建设，其中1亿元用于大众电竞赛事打造，3亿元用于与B站、抖音等九个内容平台共同发起“星梦合伙人”内容生态激励计划，另外的至少10亿元造梦基金，将用于对有兴趣从事游戏地图创作的普通用户进行全方位扶持，包括创作者能力培养和职业化等发展路径等，而该项资金的长期投入则上不封顶。
网易方面，则开启了“乐园工坊大计划”，不仅投入了1500万现金和千万蛋币激励玩家UGC创作，还有官方签约、流量扶持、公益创作、传播激励等福利。
高举高打的投入大笔资金资金，用于玩家生态建设，从目前来看是吸引玩家和头部UGC创作者的手段之一，但从根本意义上来看，UGC内容的生产，也是保证游戏后续长线运营的关键因素之一。
当然，长线运营不仅只靠UGC内容生产，还需要版本更新、社交属性和电竞赛事的共同加持。
版本方面来看，大版本的更新，主要涵盖了赛季、副玩法和联动三方面。通过《蛋仔派对》近一年的流水可知，其流水峰值出现在今年的3月4日，其当日iOS端流水约为1694.8万元。（以上数据来源于：七麦数据）
彼时，《蛋仔派对》全新赛季“精灵之声”上线，与主题相关的关卡、外观以及工坊中的组件也一同上线。该版本也给了玩家较好的游戏体验，流水数据自然也很可观。
作为派对类游戏，其主要的闯关玩法较容易上手，这也就造成了玩家的新鲜感会消失的较快。对于厂商来说，则需要以节日、活动、热点为基础，打造更多差异化玩法，带给玩家更为多元且新鲜的游戏体验。
此外，由于皮肤外观的销售是派对游戏的主要收入来源，皮肤质量的高低，也决定了游戏流水的走势。
社交属性方面，手游的本质就是社交，对于休闲游戏来说更是如此。对比腾讯和网易来看，社交本就是腾讯的强项，其将微信和QQ两大社交平台，与自家游戏形成深度绑定，这是后续游戏运营的重要保障之一。
不过，由于在此之前网易已经获取了大批用户，用户之间已经形成了玩家群体生态关系网，想要撬动以社交为纽带的关系，也并非易事。
UGC创作方面，双方已进入白热化抢夺的阶段。《蛋仔派对》的火爆，一定离不开其UGC内容生产的能力。此前，游戏的UGC地图数量就已破亿。网易也在不断提升对于UGC内容创作者的奖励，并进一步完善地图工坊的内容。
早前，《蛋仔派对》推出了“蛋码”功能。玩家可以通过叠加事件、动作、条件的描述，生成UGC地图。
与蛋码一同上线的还有“视频生成动作”的功能，该功能可以自动识别玩家上传视频中的真人舞蹈动作，并由蛋仔复刻出来。这也是AIGC服务于游戏建设的又一落地产物。
不难看出，网易想要通过构建技术壁垒，在蛋码、AIGC等技术的加持下，进一步促进UGC内容创作的便捷性、趣味性和多样性，从而进一步优化UGC生态的建设。
而对于《元梦之星》来说，想要抢走《蛋仔派对》的蛋糕，UGC自然是其不可忽略的一部分，对腾讯来说，这也是最具挑战的部分。
电竞方面，得益于游戏本身的性质，派对游戏可谓是竞技性、趣味性和观赏性并存。也就是说，在玩家基数的基础上，其进一步电竞化的可能性也会很大。目前，腾讯已官宣首期投入1亿元，用于电竞赛事的建设。
除此之外，代言人营销也成为了双方抢量的重要方式。《蛋仔派对》游戏围绕代言人吴磊推出了定制玩法；腾讯则围绕代言人时代少年团打造了定制地图《时代星舞台》。
从游戏的受众群体来看，“年轻人”已经成为了绝对的主力军，代言人的选择自然也会向年轻瞄准。同时，在粉圈经济的作用下，选择流量明星成为代言人，在拉动游戏流水方面也有着不错的成绩。
从目前的情况来看，《元梦之星》与《蛋仔派对》的胜负，绝非一朝一夕可以决出的。这需要依靠双方后续的技术、运营等。
但对于市场和玩家来说，两大厂商“中门对狙”，无疑是一个好消息。这意味着无论是产品还是运营，都将卷向更高的方向。
04 总结
据华经产业研究院发布的《2023年中国休闲游戏行业市场研究报告》 显示，2022年中国移动休闲游戏市场规模约为344.4亿元，相较2021年的346.5亿元略有缩减。2023年1-6月，国内移动休闲游戏市场规模约167.05亿元，较2022年同期下降1.55%。
在中重度产品难以打开局面的当下，休闲赛道异军突起，带给了市场更多的可能性。网易的《蛋仔派对》更是在一年左右的时间里，在休闲派对游戏赛道一家独大，派对游戏背后庞大的用户数量以及游戏的变现能力均得到了验证。
对于腾讯来说，蛋糕在前，不可能不吃。而《元梦之星》之所以在腾讯内部，拥有如此之高的优先级，背后的原因也不言而喻。尽管腾讯旗下游戏众多，被大众所熟知的产品也不少，但真正能与《王者荣耀》、《和平精英》一样，能称为现象级手游的产品，几乎没有。
亟待新爆款出现，成为了腾讯当下的课题。这一次，《元梦之星》又是否能圆了腾讯的派对梦和爆款梦呢？
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