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詹姆斯・卡梅隆執導的好萊塢奇幻大片《阿凡達：水之道》）即將於 2022年12 月 16 日在中國正式上映。截止發稿前，電影《阿凡達：水之道》目前預售總票房已經破億，成為 2022 年預售票房最快破億電影，也輕鬆躍居12月中國內地票房榜亞軍。
可以預見的是，《阿凡達2》一定會在2022年的年末掀起一場觀影熱潮。這是屬於觀眾的狂歡，也是屬於院線行業的幸運。有賴於疫情防控措施的優化放緩，全國影院的營業率已從12月初的不足50%，上升到眼下的接近70%，相信下週的影院營業率還將進一步攀升。
不過作為一部3D科幻大片，且影片時長達到3小時10分鐘，導致《阿凡達2》的票價普遍較高。《阿凡達2》在國內的發行版本無2D版本，一共推出3D、CINITY、IMAX 3D、Dolby Cinema、中國巨幕等五種放映版本。據貓眼專業版最新數據，《阿凡達2》平均票價一線城市為137.5元、二線城市為90.9元、三線城市為77.8元、四線城市為67.2元。
對於電影票定價較高的情況，不少影院專業人士表示票價貴可以看見一些啟示。。一方面影片為3D版本放映，較高規模的影廳拉高了平均票價。在名目繁多的影廳裡，能達到4K分辨率的激光IMAX影廳、CINITY巨幕廳的票最為搶手，無疑這些影廳的票價往往遠比普通3D影廳要高。一線城市中，激光IMAX影廳、CINITY巨幕廳的《阿凡達2》的定價基本都在兩三百元。而銀幕尺寸略小、同樣擁有出眾分別率的杜比影院、LUXE影廳票價則比較正常，也是比較親民的選擇。
另一方面也可以看到預售票房中貢獻最高的一線城市大幅拉高了影片在全國的平均票價，這從一定程度上反映出一線城市對於影片觀影效果的高追求。目前在北京、上海、深圳、廣州四座一線城市，佔內地760塊IMAX商業銀幕中的124塊。
同時一些一線城市超前點映場次超300元的定價，引發較大爭議。不少影迷直呼“太誇張”。根據燈塔專業版數據，《阿凡達2》公映首日平均票價為81元。與之對比，過往定價較高的影片，2019年上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》公映首日綜合票價為51元，2022年春節檔上映的《長津湖之水門橋》首日平均票價為57元。
不過超前點映定價特殊，瞄準的是鐵粉，電影發行從業者老劉透漏“他們就是要做第一波嚐鮮的人，對價格其實沒有那麼敏感”。超前點映場次不多，可容納的觀影人次也比較小，實質增加的票房也有限。“就像iPhone新品剛上市，黃牛加價大家排隊買，超點收割的就是這波人群，之後價格自然會降下來”。
第一部《阿凡達》於 2009 年風靡全球，打破多項票房紀錄，成為全球第一部超過 20 億美元的電影。這部電影因其近乎完美的世界構建、3D 技術的創新使用和精美的視覺效果而受到評論家和觀眾的好評。《阿凡達：水之道》由詹姆斯・卡梅隆執導，薩姆・沃辛頓、佐伊・索爾達娜等主演，故事發生在第一部的 14 年之後，前作的男女主已經定居下來，並組建了家庭，電影的中心圍繞在他們的孩子身上。
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