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詹姆斯・卡梅隆执导的好莱坞奇幻大片《阿凡达：水之道》）即将于 2022年12 月 16 日在中国正式上映。截止发稿前，电影《阿凡达：水之道》目前预售总票房已经破亿，成为 2022 年预售票房最快破亿电影，也轻松跃居12月中国内地票房榜亚军。
可以预见的是，《阿凡达2》一定会在2022年的年末掀起一场观影热潮。这是属于观众的狂欢，也是属于院线行业的幸运。有赖于疫情防控措施的优化放缓，全国影院的营业率已从12月初的不足50%，上升到眼下的接近70%，相信下周的影院营业率还将进一步攀升。
不过作为一部3D科幻大片，且影片时长达到3小时10分钟，导致《阿凡达2》的票价普遍较高。《阿凡达2》在国内的发行版本无2D版本，一共推出3D、CINITY、IMAX 3D、Dolby Cinema、中国巨幕等五种放映版本。据猫眼专业版最新数据，《阿凡达2》平均票价一线城市为137.5元、二线城市为90.9元、三线城市为77.8元、四线城市为67.2元。
对于电影票定价较高的情况，不少影院专业人士表示票价贵可以看见一些启示。。一方面影片为3D版本放映，较高规模的影厅拉高了平均票价。在名目繁多的影厅里，能达到4K分辨率的激光IMAX影厅、CINITY巨幕厅的票最为抢手，无疑这些影厅的票价往往远比普通3D影厅要高。一线城市中，激光IMAX影厅、CINITY巨幕厅的《阿凡达2》的定价基本都在两三百元。而银幕尺寸略小、同样拥有出众分别率的杜比影院、LUXE影厅票价则比较正常，也是比较亲民的选择。
另一方面也可以看到预售票房中贡献最高的一线城市大幅拉高了影片在全国的平均票价，这从一定程度上反映出一线城市对于影片观影效果的高追求。目前在北京、上海、深圳、广州四座一线城市，占内地760块IMAX商业银幕中的124块。
同时一些一线城市超前点映场次超300元的定价，引发较大争议。不少影迷直呼“太夸张”。根据灯塔专业版数据，《阿凡达2》公映首日平均票价为81元。与之对比，过往定价较高的影片，2019年上映的《复仇者联盟4：终局之战》公映首日综合票价为51元，2022年春节档上映的《长津湖之水门桥》首日平均票价为57元。
不过超前点映定价特殊，瞄准的是铁粉，电影发行从业者老刘透漏“他们就是要做第一波尝鲜的人，对价格其实没有那么敏感”。超前点映场次不多，可容纳的观影人次也比较小，实质增加的票房也有限。“就像iPhone新品刚上市，黄牛加价大家排队买，超点收割的就是这波人群，之后价格自然会降下来”。
第一部《阿凡达》于 2009 年风靡全球，打破多项票房纪录，成为全球第一部超过 20 亿美元的电影。这部电影因其近乎完美的世界构建、3D 技术的创新使用和精美的视觉效果而受到评论家和观众的好评。《阿凡达：水之道》由詹姆斯・卡梅隆执导，萨姆・沃辛顿、佐伊・索尔达娜等主演，故事发生在第一部的 14 年之后，前作的男女主已经定居下来，并组建了家庭，电影的中心围绕在他们的孩子身上。
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