文 | YIYE
《勁樂幻想》於10月17日正式全平臺上線，由《勁樂團》和《勁舞團》國內研發原班人馬操刀的遊戲可謂情懷拉滿，“次世代音樂社交換裝手遊”的標籤也吊足了音遊愛好者的胃口。
上線當晚，《勁樂幻想》便登上iOS免費遊戲排行榜第一名。據七麥數據顯示，《勁樂幻想》於上線第二天達到了單日流水的小峰值，iOS端流水約為14萬元。目前，該遊戲在TapTap平臺上的評分為7.9分。
不同以往的音樂演奏體驗、“找搭子”的社交模式、海量的穿搭方案……為了給玩家帶來更多元的玩法，《勁樂幻想》接連發力，打出了一套組合拳，其通過擴大遊戲體量，增加用戶粘性的意圖也不難看出。為了抓住次世代年輕玩家的心，《勁樂幻想》不可謂沒有使出渾身解數。
然而，它是否又能像曾經紅極一時的《勁樂團》和《勁舞團》一樣，在如今的時代再次颳起一陣音樂之風？“勁樂幻想”四個字又是否可以在如今的音遊市場裡“一石激起千層浪”？
01 休閒化、社交化——打破既往模式，讓新玩法與時代共振
音樂遊戲從來都不缺少受眾，不論是曾經紅極一時的《勁樂團》和《勁舞團》，亦或是曾經表現出色的《節奏大師》，都在印證這一點。但風靡過後的沉寂也說明了音樂類遊戲玩法固化，缺乏受眾粘性的弱點。除了敲擊節奏塊獲得遊戲體驗的經典玩法之外，一款能讓人長期駐足的音樂類遊戲，或許真的需要創造更多的板塊，以供玩家持續探索。
《勁樂幻想》的製作人東燊在接受採訪時表示，團隊在最初設計這款遊戲的時候，便希望以打破模式化思考的方式入局，以音樂人的視角打造出一款“不孤獨”的音遊。由此也可管窺，《勁樂幻想》並不只是想讓《勁樂團》和《勁舞團》在PC時代的成功於如今復現，而是想讓這款遊在當下的時代裡取得更多的成就。
在此般的願景之下，《勁樂幻想》便把目光投向了社交和潮流時尚之路，在繼承傳統音遊核心玩法的基礎之上，順應社交化的手遊發展趨勢，以“樂隊”為核心，在玩法上做文章。
首先，是對遊戲核心玩法的創新。
《勁樂幻想》將故事背景設定在未來的2079年，次世代音樂中心——“赤島”便是故事展開的地方。遊戲以幻想世界下的音樂之旅為背景，玩家將作為自由音樂人踏上這片未知且神秘的島嶼，跟隨主線劇情探索“音樂世界的中心”。
其中，相較以往的音遊，最顯著的變化便是多元的樂器選擇。玩家在開始遊戲時，可以任選鍵盤、吉他、貝斯、架子鼓、四種樂器之一進行演奏，不同樂器的玩法和遊戲體驗感也不盡相同。在原有音遊玩法的基礎之上，《勁樂幻想》還增加了Avatar外顯，匹配了獨創的音符軌道和樂譜界面，用以提升玩家的代入感。開始遊戲，便是開始了一場沉浸感極強的現場演出。
“捏臉”的玩法在其他遊戲中已算常見，《勁樂幻想》也將這種玩法融入其中。在登錄遊戲之初，玩家便可開始對角色進行捏臉創造，也可進行不同的妝造搭配和樂器樣式選擇。玩家熱衷於捏臉的現象早已屢見不鮮，靠捏臉整活出圈的遊戲也不在少數，DIY對玩家總是有著別樣的吸引力。《勁樂幻想》便也抓住了玩家的這一心理特點，讓玩家從創建角色開始，邁出音樂探索的第一步。
MV的拍攝與製作也是《勁樂幻想》的玩法中值得一提的地方。通過登錄領取和升級獎勵積累拍攝幣，玩家可以為自己打造獨一無二的專屬MV。這一玩法不僅能激勵玩家持續登錄，還能鼓勵玩家對遊戲素材進行二創，有助於遊戲相關內容在不同圈層之間進行流動。
其次，是在遊戲中對現實社交模式進行模擬。
以往的音遊多以個人體驗為主，遊戲的體驗感和滿足感幾乎完全依賴於玩家的遊戲操作，這也使得大多數音遊顯得門檻高築，很大程度上將潛在用戶拒之門外。想打造一款出圈的，面向更多人的音遊，《勁樂幻想》便開始另闢道路，向社交領域發力，在遊戲中引入了“樂隊”的概念。
遊戲設定中，玩家可以與好友一起進行雙人合奏，還可以隨著劇情和等級的提升組建樂隊，後期更是可以搭建自己的廠牌。從樂手到樂隊成員，再到廠牌組建者，玩家在有了“升級打怪”之感的同時，也收穫了遊戲中的社交圈。現實生活中“差序格局”的社交關係模式，在遊戲中也得到了實現。遊戲還引入了信鴿、配對、靈魂拍檔等多種玩法，玩家可以通過自由房間和競技場與其他玩家相遇。同時，系統還會根據藝人卡片、喜好風格等因素，為玩家推薦好友，豐富玩家的社交體驗。遊戲上線後，“找遊戲搭子”和“一起玩”的微博佔據了勁樂幻想微博超話中的大部分內容，可以說《勁樂幻想》的玩家社交化之路初見成效。
再者，是對當下潮流元素的融入。
精美的3D畫面、幻想風的遊戲氛圍、科技感十足的錄音棚、炫酷的表演舞臺、專屬空間的打造……《勁樂幻想》在潮流和時尚方面也下足了功夫。玩家可以在修容室為自己打造妝容，可以在商業圈為自己挑選喜歡的服裝，還可以去服裝設計室為自己量身定製。遊戲中共有8個時裝品牌、4個樂器品牌，豐富的裝扮搭配和樂器樣式都可以供玩家自由選擇。
以往，音樂遊戲的畫面大都比較簡單，而《勁樂幻想》可以說是對這一局面進行了全面的改變，不難看出其劍指時尚之心。
此外，豐富的曲庫以及沉浸式的遊戲氛圍，也都是《勁樂幻想》的發力之處。
依託於騰訊音樂娛樂集團，《勁樂幻想》收錄了超百首正版授權音樂曲目，涵蓋了流行、嘻哈、電音、國風、搖滾、古典等數十種多元類型風格的音樂，構成了豐富的潮流曲庫，讓玩家在遊戲中可以得到音樂與競技的雙重體驗。遊戲中細節化的舞臺設計，與樂曲相匹配的舞臺氛圍，無一不旨在為玩家打造一個沉浸式的音樂演出氛圍，讓玩家在遊戲裡真正獲得“演出”之感。
然而，《勁樂幻想》也存在著新手教程過長，組隊難等問題，這些也都是遊戲上線之初阻擋玩家持續探索的因素。如何簡單明快地引導玩家遊戲，讓玩家快捷地開啟音樂之路，也是一個重要的問題。
總而言之，《勁樂幻想》在保留原有音遊元素的基礎之上，打出了一套組合連招，大走社交之路，積極地與當下的潮流同頻，與此刻的時代共振，力求在喚醒玩家音遊熱忱的同時，試圖牢牢把握住次世代玩家的遊戲脈絡。
02 輕買量、重聯動——圍繞音樂與潮流進行精準營銷
不僅在遊戲革新方面緊緊圍繞著音樂，社交與潮流，《勁樂幻想》的營銷聯動也是與之一脈相承般精準明確。
買量方面，《勁樂幻想》幾乎並無動作，這與其他遊戲大相徑庭。根據熱雲數據可知，遊戲上線之前《勁樂幻想》並無投放。上線當天，投放創意組只有11組，投放素材僅有9組。遊戲上線後，投放量仍舊呈下降趨勢。目前，《勁樂幻想》尚未對遊戲的集中曝光有什麼大動作。
社交媒體上的廣告投放也為數不多，現有的投放多為與kol進行的視頻合作。例如，與音樂cos博主@池田七帆七田池的變裝視頻合作，與美妝博主@無糖蕉蕉的捏臉主題視頻合作，以及與搞笑博主@候綠蘿的劇情類視頻合作。可以看出，《勁樂幻想》在社交平臺上的推廣仍然緊扣著音樂和潮流時尚的主題，力求在垂類群體中收穫一定的影響力。但由於投放量確實過少，《勁樂幻想》也還尚未在各個平臺上得到較多關注，目前僅有一條合作視頻點贊過萬。
與賣量策略不同，品牌聯動營銷則是《勁樂幻想》目前的主要發力點。早在遊戲正式上線前，《勁樂幻想》便圍繞著遊戲體驗，選擇了適合的品牌進行聯動，不斷為遊戲預熱。
其一，是與潮流服飾類品牌進行的聯動合作，安踏和Vans便是兩位時尚類“主人公”。玩家登陸赤島，就能穿上這兩種品牌的聯動時裝。同時，按照規則參與聯動時裝視頻的發佈，玩家還有機會獲得專屬獎勵。不論是安踏“將超越自我的體育精神融入每個人的生活“的倡導，還是Vans“自由創造，敢於做自己”的理念，都與《勁樂幻想》的遊戲理念相契合。
其二，是與耳機品牌FIIL以及美瞳品牌美若康進行的聯動合作。《勁樂幻想》在遊戲內設置了獨家音效，玩家可以自行設定。在捏臉階段，玩家可以為角色選擇相應的美若康限定瞳色。耳機與音樂體驗強相關，美瞳則與捏臉換瞳色的玩法強相關，《勁樂幻想》再次在合作中強化自己的時尚概念。
其三，是與百度地圖的聯動合作。百度地圖將推出《勁樂幻想》專屬主題裝扮以及專屬車標、語音彩蛋等等內容，給玩家帶來場景化、沉浸式的體驗。通過地圖進行社交，則是與遊戲中組樂隊，探索赤島的概念不謀而合。
此外，則還有與歌手和音樂動畫進行的推廣曲、聯動單曲的合作。推廣曲《溯回》已於音樂平臺上線，遊戲內的藝人合作專區也可以體驗魔性洗腦的聯動歌曲，觀看動畫MV。
一切源自音樂，一切為了音樂。在合作品牌的選擇上，可以看出《勁樂幻想》對於遊戲品牌形象一以貫之的準確把握。然而，即使擁有精準的營銷，《勁樂幻想》的熱度還是遠遠不夠，騰訊的下一步動作意在何處也尚且得知。回看“音樂融入生活”的口號，若想掀起一陣音遊熱，《勁樂幻想》的推廣應該遠遠不止於此，騰訊接下來的動作或許值得音遊玩家們持續期待。
03 總結
遊戲產業發展到如今，音遊這塊餡餅各大廠商自然是不會放手。不論是《Muse Dash》和《Phigros》等國內音遊玩家的寵兒，還是曾經堪稱國民級的音遊《節奏大師》，都能看出這類音符觸摸類的遊戲在國內市場的潛力。然而，難以出圈，或是出圈後由於曲庫和版權問題導致遊戲質量難以保持，都仍然是國內音樂類遊戲發展的痛點。
而《勁樂幻想》在核心玩法的基礎之上，大走社交和潮流時尚之路，不難看出其想打破音樂類手遊曇花一現的過往局面。透過其以音樂為載體，浸入到年輕人生活中的思路來看，玩法的再度豐富和擴展、社交模式的再度更新以及時尚元素的再度引入，都會是《勁樂幻想》未來不斷的更新方向。
值得關注的是，《節奏大師》也即將於11月迴歸。騰訊在短時間內集中對音樂類遊戲進行佈局，或許可以預見未來社交流和操作流兩種不同的音遊發展路線。
音樂會友，獨樂樂不如眾樂樂，《勁樂幻想》這一步走在當下遊戲社交化的趨勢之下，緊緊跟隨著次世代年輕人的時尚腳步。但這條路究竟能走多遠，我們尚未得知。《勁樂幻想》在內容創意和遊戲模式上似乎做足了準備，但單純的加法是否能真正奏效，如何在挑剔的音遊玩家之間打造良好的口碑，接下來又究竟該如何推廣，如何真正讓音樂類遊戲成為更多人的選擇，這些問題都是《勁樂幻想》需要面對的。
音樂遊戲是否真的有另外一種可能？是否真的能夠承載一段豐富的線上社交生活？且看《勁樂幻想》給玩家交出的答案。