文 | YIYE
《劲乐幻想》于10月17日正式全平台上线，由《劲乐团》和《劲舞团》国内研发原班人马操刀的游戏可谓情怀拉满，“次世代音乐社交换装手游”的标签也吊足了音游爱好者的胃口。
上线当晚，《劲乐幻想》便登上iOS免费游戏排行榜第一名。据七麦数据显示，《劲乐幻想》于上线第二天达到了单日流水的小峰值，iOS端流水约为14万元。目前，该游戏在TapTap平台上的评分为7.9分。
不同以往的音乐演奏体验、“找搭子”的社交模式、海量的穿搭方案……为了给玩家带来更多元的玩法，《劲乐幻想》接连发力，打出了一套组合拳，其通过扩大游戏体量，增加用户粘性的意图也不难看出。为了抓住次世代年轻玩家的心，《劲乐幻想》不可谓没有使出浑身解数。
然而，它是否又能像曾经红极一时的《劲乐团》和《劲舞团》一样，在如今的时代再次刮起一阵音乐之风？“劲乐幻想”四个字又是否可以在如今的音游市场里“一石激起千层浪”？
01 休闲化、社交化——打破既往模式，让新玩法与时代共振
音乐游戏从来都不缺少受众，不论是曾经红极一时的《劲乐团》和《劲舞团》，亦或是曾经表现出色的《节奏大师》，都在印证这一点。但风靡过后的沉寂也说明了音乐类游戏玩法固化，缺乏受众粘性的弱点。除了敲击节奏块获得游戏体验的经典玩法之外，一款能让人长期驻足的音乐类游戏，或许真的需要创造更多的板块，以供玩家持续探索。
《劲乐幻想》的制作人东燊在接受采访时表示，团队在最初设计这款游戏的时候，便希望以打破模式化思考的方式入局，以音乐人的视角打造出一款“不孤独”的音游。由此也可管窥，《劲乐幻想》并不只是想让《劲乐团》和《劲舞团》在PC时代的成功于如今复现，而是想让这款游在当下的时代里取得更多的成就。
在此般的愿景之下，《劲乐幻想》便把目光投向了社交和潮流时尚之路，在继承传统音游核心玩法的基础之上，顺应社交化的手游发展趋势，以“乐队”为核心，在玩法上做文章。
首先，是对游戏核心玩法的创新。
《劲乐幻想》将故事背景设定在未来的2079年，次世代音乐中心——“赤岛”便是故事展开的地方。游戏以幻想世界下的音乐之旅为背景，玩家将作为自由音乐人踏上这片未知且神秘的岛屿，跟随主线剧情探索“音乐世界的中心”。
其中，相较以往的音游，最显著的变化便是多元的乐器选择。玩家在开始游戏时，可以任选键盘、吉他、贝斯、架子鼓、四种乐器之一进行演奏，不同乐器的玩法和游戏体验感也不尽相同。在原有音游玩法的基础之上，《劲乐幻想》还增加了Avatar外显，匹配了独创的音符轨道和乐谱界面，用以提升玩家的代入感。开始游戏，便是开始了一场沉浸感极强的现场演出。
“捏脸”的玩法在其他游戏中已算常见，《劲乐幻想》也将这种玩法融入其中。在登录游戏之初，玩家便可开始对角色进行捏脸创造，也可进行不同的妆造搭配和乐器样式选择。玩家热衷于捏脸的现象早已屡见不鲜，靠捏脸整活出圈的游戏也不在少数，DIY对玩家总是有着别样的吸引力。《劲乐幻想》便也抓住了玩家的这一心理特点，让玩家从创建角色开始，迈出音乐探索的第一步。
MV的拍摄与制作也是《劲乐幻想》的玩法中值得一提的地方。通过登录领取和升级奖励积累拍摄币，玩家可以为自己打造独一无二的专属MV。这一玩法不仅能激励玩家持续登录，还能鼓励玩家对游戏素材进行二创，有助于游戏相关内容在不同圈层之间进行流动。
其次，是在游戏中对现实社交模式进行模拟。
以往的音游多以个人体验为主，游戏的体验感和满足感几乎完全依赖于玩家的游戏操作，这也使得大多数音游显得门槛高筑，很大程度上将潜在用户拒之门外。想打造一款出圈的，面向更多人的音游，《劲乐幻想》便开始另辟道路，向社交领域发力，在游戏中引入了“乐队”的概念。
游戏设定中，玩家可以与好友一起进行双人合奏，还可以随着剧情和等级的提升组建乐队，后期更是可以搭建自己的厂牌。从乐手到乐队成员，再到厂牌组建者，玩家在有了“升级打怪”之感的同时，也收获了游戏中的社交圈。现实生活中“差序格局”的社交关系模式，在游戏中也得到了实现。游戏还引入了信鸽、配对、灵魂拍档等多种玩法，玩家可以通过自由房间和竞技场与其他玩家相遇。同时，系统还会根据艺人卡片、喜好风格等因素，为玩家推荐好友，丰富玩家的社交体验。游戏上线后，“找游戏搭子”和“一起玩”的微博占据了劲乐幻想微博超话中的大部分内容，可以说《劲乐幻想》的玩家社交化之路初见成效。
再者，是对当下潮流元素的融入。
精美的3D画面、幻想风的游戏氛围、科技感十足的录音棚、炫酷的表演舞台、专属空间的打造……《劲乐幻想》在潮流和时尚方面也下足了功夫。玩家可以在修容室为自己打造妆容，可以在商业圈为自己挑选喜欢的服装，还可以去服装设计室为自己量身定制。游戏中共有8个时装品牌、4个乐器品牌，丰富的装扮搭配和乐器样式都可以供玩家自由选择。
以往，音乐游戏的画面大都比较简单，而《劲乐幻想》可以说是对这一局面进行了全面的改变，不难看出其剑指时尚之心。
此外，丰富的曲库以及沉浸式的游戏氛围，也都是《劲乐幻想》的发力之处。
依托于腾讯音乐娱乐集团，《劲乐幻想》收录了超百首正版授权音乐曲目，涵盖了流行、嘻哈、电音、国风、摇滚、古典等数十种多元类型风格的音乐，构成了丰富的潮流曲库，让玩家在游戏中可以得到音乐与竞技的双重体验。游戏中细节化的舞台设计，与乐曲相匹配的舞台氛围，无一不旨在为玩家打造一个沉浸式的音乐演出氛围，让玩家在游戏里真正获得“演出”之感。
然而，《劲乐幻想》也存在着新手教程过长，组队难等问题，这些也都是游戏上线之初阻挡玩家持续探索的因素。如何简单明快地引导玩家游戏，让玩家快捷地开启音乐之路，也是一个重要的问题。
总而言之，《劲乐幻想》在保留原有音游元素的基础之上，打出了一套组合连招，大走社交之路，积极地与当下的潮流同频，与此刻的时代共振，力求在唤醒玩家音游热忱的同时，试图牢牢把握住次世代玩家的游戏脉络。
02 轻买量、重联动——围绕音乐与潮流进行精准营销
不仅在游戏革新方面紧紧围绕着音乐，社交与潮流，《劲乐幻想》的营销联动也是与之一脉相承般精准明确。
买量方面，《劲乐幻想》几乎并无动作，这与其他游戏大相径庭。根据热云数据可知，游戏上线之前《劲乐幻想》并无投放。上线当天，投放创意组只有11组，投放素材仅有9组。游戏上线后，投放量仍旧呈下降趋势。目前，《劲乐幻想》尚未对游戏的集中曝光有什么大动作。
社交媒体上的广告投放也为数不多，现有的投放多为与kol进行的视频合作。例如，与音乐cos博主@池田七帆七田池的变装视频合作，与美妆博主@无糖蕉蕉的捏脸主题视频合作，以及与搞笑博主@候绿萝的剧情类视频合作。可以看出，《劲乐幻想》在社交平台上的推广仍然紧扣着音乐和潮流时尚的主题，力求在垂类群体中收获一定的影响力。但由于投放量确实过少，《劲乐幻想》也还尚未在各个平台上得到较多关注，目前仅有一条合作视频点赞过万。
与卖量策略不同，品牌联动营销则是《劲乐幻想》目前的主要发力点。早在游戏正式上线前，《劲乐幻想》便围绕着游戏体验，选择了适合的品牌进行联动，不断为游戏预热。
其一，是与潮流服饰类品牌进行的联动合作，安踏和Vans便是两位时尚类“主人公”。玩家登陆赤岛，就能穿上这两种品牌的联动时装。同时，按照规则参与联动时装视频的发布，玩家还有机会获得专属奖励。不论是安踏“将超越自我的体育精神融入每个人的生活“的倡导，还是Vans“自由创造，敢于做自己”的理念，都与《劲乐幻想》的游戏理念相契合。
其二，是与耳机品牌FIIL以及美瞳品牌美若康进行的联动合作。《劲乐幻想》在游戏内设置了独家音效，玩家可以自行设定。在捏脸阶段，玩家可以为角色选择相应的美若康限定瞳色。耳机与音乐体验强相关，美瞳则与捏脸换瞳色的玩法强相关，《劲乐幻想》再次在合作中强化自己的时尚概念。
其三，是与百度地图的联动合作。百度地图将推出《劲乐幻想》专属主题装扮以及专属车标、语音彩蛋等等内容，给玩家带来场景化、沉浸式的体验。通过地图进行社交，则是与游戏中组乐队，探索赤岛的概念不谋而合。
此外，则还有与歌手和音乐动画进行的推广曲、联动单曲的合作。推广曲《溯回》已于音乐平台上线，游戏内的艺人合作专区也可以体验魔性洗脑的联动歌曲，观看动画MV。
一切源自音乐，一切为了音乐。在合作品牌的选择上，可以看出《劲乐幻想》对于游戏品牌形象一以贯之的准确把握。然而，即使拥有精准的营销，《劲乐幻想》的热度还是远远不够，腾讯的下一步动作意在何处也尚且得知。回看“音乐融入生活”的口号，若想掀起一阵音游热，《劲乐幻想》的推广应该远远不止于此，腾讯接下来的动作或许值得音游玩家们持续期待。
03 总结
游戏产业发展到如今，音游这块馅饼各大厂商自然是不会放手。不论是《Muse Dash》和《Phigros》等国内音游玩家的宠儿，还是曾经堪称国民级的音游《节奏大师》，都能看出这类音符触摸类的游戏在国内市场的潜力。然而，难以出圈，或是出圈后由于曲库和版权问题导致游戏质量难以保持，都仍然是国内音乐类游戏发展的痛点。
而《劲乐幻想》在核心玩法的基础之上，大走社交和潮流时尚之路，不难看出其想打破音乐类手游昙花一现的过往局面。透过其以音乐为载体，浸入到年轻人生活中的思路来看，玩法的再度丰富和扩展、社交模式的再度更新以及时尚元素的再度引入，都会是《劲乐幻想》未来不断的更新方向。
值得关注的是，《节奏大师》也即将于11月回归。腾讯在短时间内集中对音乐类游戏进行布局，或许可以预见未来社交流和操作流两种不同的音游发展路线。
音乐会友，独乐乐不如众乐乐，《劲乐幻想》这一步走在当下游戏社交化的趋势之下，紧紧跟随着次世代年轻人的时尚脚步。但这条路究竟能走多远，我们尚未得知。《劲乐幻想》在内容创意和游戏模式上似乎做足了准备，但单纯的加法是否能真正奏效，如何在挑剔的音游玩家之间打造良好的口碑，接下来又究竟该如何推广，如何真正让音乐类游戏成为更多人的选择，这些问题都是《劲乐幻想》需要面对的。
音乐游戏是否真的有另外一种可能？是否真的能够承载一段丰富的线上社交生活？且看《劲乐幻想》给玩家交出的答案。