文 | YIYE
10月26日，由腾讯和恺英共同推出的回合制游戏《石器时代：觉醒》正式上线，20多年前的老游戏《石器时代》又回到了大众视野。一时之间，老玩家纷纷担忧是否还能从中得到快乐，新玩家疑惑老游戏为何卷土重来。
游戏上线首周的表现初步回答了这些担忧和质疑。《石器时代：觉醒》首发即全天霸榜App Store免费榜榜首，登上畅销榜第14名。根据七麦数据统计，游戏上线首周，iOS端下载量近50万，流水已超1600万。
此前，《石器时代》的IP授权也曾被转手于各个厂商之间。然而，即使出了好几款同名手游，运营都称不上稳定，因此一直也没有足够原汁原味的游戏诞生。
那么，这样的又一款走“情怀”路线的游戏，在腾讯的运营助力之下，是否真能再现昔日辉煌呢？
01 创新还是复刻？
“希望我们能一起回到当年，我在石器时代等你们。”
10月25日，游戏上线前一天晚上，制作人在为玩家写的信里面写了这样一句话。如他所言，《石器时代：觉醒》不论从美术，还是玩法，亦或是游戏体验方面，都在尽力还原当年的样子。
早在游戏首测前，制作人便开始用“写信”的方式和玩家沟通。追溯到最早的那封，可以看到文章的评论区有着大量老玩家的回复，“别魔改”便是当时这些回复中最大的声音。
由此可见，游戏开发团队相当“听劝”。游戏赛道白热化竞争的当下，他们并未胃口大开，大走魔改之路，而是逆流而上，尽量保留游戏最原始化的体验和玩法。
追本溯源，曾经的《石器时代》是国内首款图形界面网游，也是国内回合制MMORPG类型游戏的开创者，在当时的一众网页游戏中十分超前，于现在也堪称经典。
从00年到08年，《石器时代》从1.0版本原始石器时代到8.5版本魔域大冒险，共历经了八个大版本的迭代，同时在线人数最高峰时曾超过20万。当年的这款游戏以其Q版画风、独特的石器背景世界观和回合制战斗系统受到了玩家的喜爱。
而如今的《石器时代：觉醒》，基本上将老版《石器时代》的经典设定和玩法都进行了完整保留。
回归到当前的游戏设定，《石器时代：觉醒》仍然像曾经的《石器时代》一样，述着尼斯大陆遭受到艾巴登率领的魔军侵袭的故事。在这里，玩家可以扮演原始的人类，手持最简单的的武器，抓捕千奇百怪的猎物，面对危险去努力守卫自己家园的和平。
从视觉层面来看，《石器时代：觉醒》对游戏画面进行了适当的升级。毕竟时代在进步，技术也在迭代，保留“原始风味”也不意味着对一切照搬。比起旧版，《石器时代：觉醒》的画面自然更加精致，建模的精度和贴图质量都得到了整体的优化，但游戏的美术风格并没有革命性的变化。
团队所谓“先定神，再定形”的美术策略一以贯之，通过对场景、角色、宠物、UI、宣传素材等五个大类进行一轮又一轮的调整和打磨，尽力对老游戏进行1:1还原。通过和旧版游戏画面进行对比，可以明显地感受到，除了建模和贴图质量的变化，其他的一切都还是“熟悉的感觉”。
（ 以上为新老游戏画面对比 ）
从玩法层面来看，《石器时代：觉醒》保留了回合制、捉宠以及自由交易的经典玩法，尽量让游戏“原汁原味”。
角色和宠物养成方面，依然是由玩家自主选择元素加点，来构成角色和宠物最基本的能力。玩家可以通过战斗捕捉幼年宠物，然后根据宠物的属性开展自己的培养计划。
值得一提的是，游戏里的宠物全部都是可以通过野外抓取来免费获得的，包括人龙系列和暴龙系列等经典宠物，并非“充值限定”。
除了通过角色养成和宠物养成这两大主线，从而获得在回合策略战斗中的胜利之外，玩家之间的交易也仍然是《石器时代：觉醒》中一个重要的环节。游戏中，玩家完全可以自由交易，拥有高度的自由性，让游戏有了更多的可能。
从设备和游戏体验层面来看，《石器时代：觉醒》则是围绕着玩家的游戏体验做了恰当的优化。主要革新便是支持双端数据同步，加入了组队语音系统以及支持离线挂机。其中，离线挂机使得系统可以帮助玩家继续升级，做到了为玩家减负。但减负也只是为玩家在角色和宠物的养成方面节省时间，在一些较难的副本中依然需要玩家自己进行。
总而言之，《石器时代：觉醒》 在听取玩家建议的基础上，打出了“不魔改，不创新”的口号，尽力还原游戏玩法，优化游戏体验。相比于其他的的IP手游，《石器时代：觉醒》的开发更像是PC、主机领域的重制版移植类游戏的制作思路，在玩家怀念的最初版本的基础上，结合当下市场审美调整优化给予玩家新鲜感。
尽管《石器时代：觉醒》是冒险题材的游戏，却给玩家带来了恬淡的游玩体验，可谓休闲。如今，老玩家们也终于拥有了这样一款游戏，能让他们能回到当年的“石器时代”，找回一些往日记忆了。
在极度尊重玩家建议，还原游戏原始玩法的基础上，《石器时代：觉醒》可以说是用诚意赢得了老玩家的信任。那么，其营销重点又落在何处呢？老IP只走情怀路线又是否行得通？
02 高声宣传还是闷声创收？
《石器时代：觉醒》的营销动作不大，但流水情况尚可，没有什么声量的情况下有这样的成绩，说得上是闷声创收。如今手游市场丰富多彩，新玩家有无数的选择，老款游戏想要在短时间内吸引新玩家，可谓困难。或许是知悉这一点，《石器时代：觉醒》在营销上初步的动作也高度重视老玩家，试图用唤醒记忆，拉满情怀的方式，让更多的老玩家回归到尼斯大陆上。
观察其买量，据热云数据可知，游戏在上线第三天达到了买量高峰，单日投放创意组为3706组，投放素材为950组，此后便一直呈下降趋势。
在上线期通过“一波流”买量能抓取的用户量级越来越少的当下，作为一款尚未想要向新玩家拓展版图的老IP游戏，这样的买量策略并不让人意外。显然，《石器时代：觉醒》目前的方向仍然是吸引老玩家，留住老玩家。
再看其线上营销，《石器时代：觉醒》主要是通过官方发布活动为游戏的上线造势，以及和专业领域KOL进行合作，发布宣视频。具体来看，游戏和古生物学者、科普作家邢立达合作发布的以“我与石器的故事”为主题的迷你纪录片取得了不错的反响。通过邀请在社交平台上有大量粉丝基础的专家学者分享自己的故事，让“专业人士也是‘老石灰’（《石器时代》玩家的昵称）”的概念深入了玩家的内心。
联动活动方面，《石器时代：觉醒》再度从旧时代里做文章。游戏分别与旺旺、金丝猴、品客大叔、故事会以及大众软件进行了联动合作——几乎每个都是过去耳熟能详的品牌。上线之前，联动活动集中发出，为游戏的回归造势。选择与老品牌抱团，《石器时代：觉醒》重回当年的决心再度体现。
如此重视老玩家的营销思路，只因《石器时代：觉醒》本身是情怀IP吗？
实际上，主要原因还是《石器时代》确实拥有巨大的老玩家群体。这款游戏虽说命途多舛，但号召力仍然巨大。游戏上线初期，先瞄准这些核心玩家，精准营销的同时也能节省成本，且与游戏的“情怀之路”殊途同归。
翻看《石器时代：觉醒》的官方平台，很容易便可以看到许许多多的老玩家们在讲述自己曾经与《石器时代》的故事。并不只是时代的变迁带来了怀旧感，在曾经的岁月里，这款游戏的确是风靡一时。
2001年，乘着电脑普及的时代东风，这款名为《石器时代》的游戏进入了玩家的视野。在当时，“回合制”的玩法尚属前卫，“抓宠”系统也可谓新颖。时过境迁，如今早已不是网页游戏的天下，《石器时代》也便渐渐被淡忘了，但长大了的老玩家们却一直对它念念不忘。
玩家也不光是对“轻松一下，Windows98”的怀旧，更多的则是想念那种休闲又不失趣味的游戏体验。此前，各大社交平台和论坛上也一直存在着不少对于这款曾经的游戏为什么成功，又为什么落寞的的讨论和复盘。对于老玩家而言，这款游戏其实一直都没有完全消失，而是和过去的时光一起，放在了心底的某个角落。
由此也不难看出，在营销方面，《石器时代：觉醒》并没有想一口吃成胖子，贪图更多的流量，而是选择了“讲故事”的方式，选择了温情的风格，先唤醒老玩家的游戏记忆。选择和游戏调性相符合的品牌进行合作，助力游戏破圈，取得了不错的成绩。先提高核心玩家的用户粘性，扎扎实实把游戏内容做好后，流量或许也是指日可待的事。
03 结语
纵使再恋恋不舍，二十多年前那个曾经的《石器时代》也已然成为了过去。情怀并不是一劳永逸的捷径，想要在新时代取得同样，甚至更多的成就，对于一款游戏来说，把长线运营做好才是根本。毕竟，当今游戏市场的竞争如此激烈残酷，想要让《石器时代：觉醒》重现当年的盛况，让这款游戏成为IP重启之作的标杆，到现在为止远远不够。
岁月流转，这次，《石器时代：觉醒》或许不再能乘上东风了。但在拥有了更先进的技术，更成熟的运营的当下，它或许也会有新的机遇。