做活動在遊戲屆其實一直都算一個難事，活動設計的好，玩家會覺得那是你應該做到的，要是出了點岔子，那在玩家社區裡就不好做人了。極端一點玩家還會發起各種各樣的抵制活動，在這方面，“衝了錢也不是大爺”的網易在這方面應該算是國內第一。旗下的多款遊戲都曾經被玩家抵制，甚至鬧上了微博熱搜。為了做好活動，遊戲廠商們都想了很多辦法，但是有趣的是，國內的遊戲廠商對待活動的態度和國外有著明顯不同。
apex 的“八月不玩”活動
對於很多國產遊戲來說，遊戲更新並不存在一個放之四海而皆準的公理，不同的遊戲都有自己的更新節奏。比如說橫板格鬥的老大——已經運行13年的《DNF》，它的活動就是一個接一個，做到了無縫鏈接。不管玩家何時登錄遊戲，也不管玩家的等級如何總有一個活動適合你。
你方唱罷我登場
但是《原神》的活動策略又不同，它自推出以來每個大版本的更新頻率相當穩定，42-45天一個大版本，幾乎從未延遲。《明日方舟》的更新則和以上游戲完全不同，除了春節，週年紀念和夏活比較確定之外，誰也不知道它的下一次活動是什麼。時間分佈上更是隨機，相鄰的活動有可能間隔一個星期，也有可能會有重疊，多少讓人有些捉摸不透。
雖然國內遊戲的活動設置完全可以稱得上八仙過海各顯神通，每個遊戲都不一樣，但是還是存在兩點相似之處的。第一點廠商們非常願意在各種節日節點在遊戲裡也推出相關活動，包括但不限於春節、雙旦和七夕節。現在中秋節也馬上到了，《神武4》就推出了自己的中秋活動，上線了新坐騎、新皮膚和新玩法，針對中秋遊戲內還有猜燈謎活動。其他遊戲大多也是如此，在此不多列舉。
第二點是國內遊戲的活動持續時間往往並不會很長，相當一部分活動只有兩個星期，最長也不過45天，這一點和國外遊戲形成了鮮明對比。這種更新方式讓國內遊戲的遊戲體驗相當平穩。快速更新的活動會讓玩家感到異常充實，平緩的更新過程不至於讓玩家手足無措，迴歸玩家往往能很快適應當前版本。
以《魔獸世界》舉例，這款歷久經考驗的網遊堅持了18年，在這18年裡，暴雪為遊戲更新了8個大型資料片。每一個資料片都會推進遊戲的劇情，帶來一段全新的冒險和衝突。雖說中途有小版本更新，但本質上仍然屬於大更新的修修補補。為了這些內容巨大的更新，製作者們會花費很長時間製作更新內容，力圖在玩法、機制、劇情等眾多方面帶來巨大改變。所有的努力最終的目的是讓遊戲變得不同，帶給玩家全新的體驗。這個大更新會主宰遊戲很長一段時間，所有玩家都必須要適應版本變動。這種程度的更新讓每個版本都有新的東西探索研究，能很有效地保證遊戲的活力。在這種更新模式下，玩家的體驗是呈階梯式上升的。
大版本更新這種模式之後還和戰鬥通行證結合在一起，更加強化了這種模式的樂趣也讓玩家更有動力充分體驗遊戲內容。我們熟悉的《英雄聯盟》《APEX》都是這種模式的典型代表。《英雄聯盟》的大版本更新會放在S賽結束之後。遠的不說，近幾年推出的基石符文版本，元素龍版本、神話裝版本都對峽谷產生了巨大影響。《APEX》每個賽季都會對地圖，空投武器進行輪換，有時候還會加入新傳奇和新武器，保證玩家的體驗始終保持在一個較高的水平。
國內和國外兩種模式各有各的優點。快速更新能讓你充分感受遊戲的樂趣，大更新則能做到常玩常新。不知道大家更喜歡哪一種呢？