做活动在游戏届其实一直都算一个难事，活动设计的好，玩家会觉得那是你应该做到的，要是出了点岔子，那在玩家社区里就不好做人了。极端一点玩家还会发起各种各样的抵制活动，在这方面，“冲了钱也不是大爷”的网易在这方面应该算是国内第一。旗下的多款游戏都曾经被玩家抵制，甚至闹上了微博热搜。为了做好活动，游戏厂商们都想了很多办法，但是有趣的是，国内的游戏厂商对待活动的态度和国外有着明显不同。
apex 的“八月不玩”活动
对于很多国产游戏来说，游戏更新并不存在一个放之四海而皆准的公理，不同的游戏都有自己的更新节奏。比如说横板格斗的老大——已经运行13年的《DNF》，它的活动就是一个接一个，做到了无缝链接。不管玩家何时登录游戏，也不管玩家的等级如何总有一个活动适合你。
你方唱罢我登场
但是《原神》的活动策略又不同，它自推出以来每个大版本的更新频率相当稳定，42-45天一个大版本，几乎从未延迟。《明日方舟》的更新则和以上游戏完全不同，除了春节，周年纪念和夏活比较确定之外，谁也不知道它的下一次活动是什么。时间分布上更是随机，相邻的活动有可能间隔一个星期，也有可能会有重叠，多少让人有些捉摸不透。
虽然国内游戏的活动设置完全可以称得上八仙过海各显神通，每个游戏都不一样，但是还是存在两点相似之处的。第一点厂商们非常愿意在各种节日节点在游戏里也推出相关活动，包括但不限于春节、双旦和七夕节。现在中秋节也马上到了，《神武4》就推出了自己的中秋活动，上线了新坐骑、新皮肤和新玩法，针对中秋游戏内还有猜灯谜活动。其他游戏大多也是如此，在此不多列举。
第二点是国内游戏的活动持续时间往往并不会很长，相当一部分活动只有两个星期，最长也不过45天，这一点和国外游戏形成了鲜明对比。这种更新方式让国内游戏的游戏体验相当平稳。快速更新的活动会让玩家感到异常充实，平缓的更新过程不至于让玩家手足无措，回归玩家往往能很快适应当前版本。
以《魔兽世界》举例，这款历久经考验的网游坚持了18年，在这18年里，暴雪为游戏更新了8个大型资料片。每一个资料片都会推进游戏的剧情，带来一段全新的冒险和冲突。虽说中途有小版本更新，但本质上仍然属于大更新的修修补补。为了这些内容巨大的更新，制作者们会花费很长时间制作更新内容，力图在玩法、机制、剧情等众多方面带来巨大改变。所有的努力最终的目的是让游戏变得不同，带给玩家全新的体验。这个大更新会主宰游戏很长一段时间，所有玩家都必须要适应版本变动。这种程度的更新让每个版本都有新的东西探索研究，能很有效地保证游戏的活力。在这种更新模式下，玩家的体验是呈阶梯式上升的。
大版本更新这种模式之后还和战斗通行证结合在一起，更加强化了这种模式的乐趣也让玩家更有动力充分体验游戏内容。我们熟悉的《英雄联盟》《APEX》都是这种模式的典型代表。《英雄联盟》的大版本更新会放在S赛结束之后。远的不说，近几年推出的基石符文版本，元素龙版本、神话装版本都对峡谷产生了巨大影响。《APEX》每个赛季都会对地图，空投武器进行轮换，有时候还会加入新传奇和新武器，保证玩家的体验始终保持在一个较高的水平。
国内和国外两种模式各有各的优点。快速更新能让你充分感受游戏的乐趣，大更新则能做到常玩常新。不知道大家更喜欢哪一种呢？