最近，一隻粉色頭髮白色身子像狗一樣的生物橫掃了海外遊戲論壇，其勢頭也終於開始蔓延到國內。12月6日當日，在某NGA老哥發起一個拼團貼後，更是創下一天近500單的下單量。

這隻來路不明的粉毛生物到底是何方來物。在這裡筆者想基於二次元用戶需求的大命題下對其進行個人視角的解構。也歡迎路過的朋友們留下自己寶貴的意見。

起源：

2023年4月27日，某二次元遊戲更新了他的半週年活動。活動劇情裡一位粉毛大小姐角色手刃好友——含淚宣誓——最終粉切黑的變化讓玩家們深深的記住了這個粉毛角色。主線裡腹黑陰險，讓主角團做炮灰消耗敵人力量的“卑鄙小人”，居然曾經是立志守護人類，單純善良的大小姐。這樣的反差勢必衝擊力十足。同時也為後來的meme爆發埋下了種子。

萌芽：

對某一形象突出鮮明的角色(通常為反派/負面形象)進行臉譜化取樂，也可謂是衝浪老哥們的傳統藝能了。而這位人物弧光如此清晰的角色，自然會有其喜愛者創作她的二創內容。有部分玩家在談及這個粉毛狗的meme起源時，半帶調侃的說這位角色是這款遊戲的“蔡徐坤”，玩家因為討厭她所以做表情包黑她，最後因為表情包本身的魔性走紅。我本人並不認同這一說法。回想起這位角色當初的形象，又何嘗不是和這粉毛狗一樣單純呆萌呢？想必那位畫出這一meme的玩家，一定處於對這個角色的喜愛。而看到這個形象，不知各位有沒有想起曾經紅極一時的，魔性程度不相伯仲的另一個meme。

沒錯，是基於fate呆毛王形象的padoru（padoru —— 駝鹿奔跑的擬聲詞），原圖是戴著聖誕帽拖著禮物袋奔跑的呆毛王。從形象外觀和部分meme氛圍的相似度上，我們有一定理由推測作者是在padoru的啟發下創作了粉毛狗的形象。同時在粉毛狗大熱之前，也曾經有過該遊戲的另一位角色Q版梗圖流行的風氣，但最終停留在小數核心圈層中，未能破圈。

現在想來，可能是該角色在主線劇情中戲份較少，同時其劇情集中在前期，後期基本看不到她的出場，同時形象塑造得不夠深入，導致玩家對該角色認知度較低，最終沒有達成大範圍傳播。這次粉毛狗meme形象的破圈爆火，體感上是在7 8月份左右，以該形象為原本創作的meme開始井噴。但無論從該遊戲對應時間的版本劇情或者是其他方面來看，似乎都無法解釋這個meme破圈的時機。於此，個人想提出自己的觀點：“從出現到爆火這一時間段，是群體對某一個集體符號認同，從小圈層滲透到破圈所花費的時間。”（相關理論可以參考筆者往期聊GAL和二次元社群內容的文章。）

在這裡，筆者想引用另一個比較經典的例子——碧藍檔案的一個顏文字：

該顏文字剛出現時想必不明覺厲的人會比較多。但在結合遊戲本體的內容後，我們不難發現，這是對遊戲本家內容中玩家形象進行抽象化後的顏文字。而這一顏文字，也在小圈層的反覆使用下，最終和這一搞怪魔性的簡筆畫形象，融入到各種玩家二創中，最終被廣大玩家接受。形成了玩家們看到後都會會心一笑“原來你也玩BA”集體符號。

而這次的meme爆火，筆者認為一定程度上也能參考這一傳播路徑。在半週年劇情戲碼拉滿且後續主線也保持擁有戲份的桃樂絲，其鮮明的角色塑造促使玩家產出該meme，而因padoru在對應核心玩家群體中留下的集體記憶，讓同樣呆萌的桃樂絲粉毛狗形象也比較快的能夠在小圈層中達成傳播。之後隨著主線劇情的推進桃樂絲的人設形象持續強化，遊戲本體與尼爾聯動獲得的額外聲量，以及在圈內有一定粉絲積累的內容博主musan pro創作的魔性二創中使用的該meme形象,最終引爆了該meme的熱度，最終達成破圈。

至此是筆者對該meme從出現到火起來的個人覆盤。也歡迎各位交流不同的論證思路。

而作為本文的餘興，筆者於此想指出許多跟風立項二次元項目，卻只抄了個皮學不到靈魂的團隊們沒有意識到的一個誤區。

二次元用戶最需要的是什麼？立繪質量？劇情？戰鬥玩法？軟色情？或許吧。但個人認為上述幾點，都可以用“二次元長板效應”解釋，二次元遊戲的成績，不取決於短板有多長，而取決於長板有多長。（有機會再聊）

MementoMori——鏽之魔女 A.A

最重要的，也是不可獲取的一點。是集體認同。這也是為什麼很多二遊要專門掏空心思給玩家們起一個諸如“旅行者”，“博士”，“指揮官”一類，有強區分度的稱呼的原因。但僅僅是這樣還不夠，在稱呼二遊時，我更願意使用日本對這類遊戲的稱呼“social game”。玩家玩的不只是game，還有social。而單純的差異化稱謂，是不足以支撐玩家體驗到的social的。這時，就需要另一part，UGC內容生態中的身份認同。這也是某遊戲最著名的梗“原來你也玩××”，以及該公司斥巨資在B站建設內容生態，以至於B站被戲稱“米站”的原因。

“我都不敢想象，玩一個找不到人聊的二遊有多孤獨。”這是筆者和業內友人閒聊時突發奇想卻又覺得恰如其分的一句話。而結合前文提到的meme，其傳播核心驅動力，個人認為正是玩家追求的集體認同，而構築集體認同，需要一個集體符號。這一魔性的meme便成了最好的實現載體。該meme在小圈層中被反覆使用，核心小圈層中的集體認知達到一定程度後，再傳達到更廣闊的泛用戶群體。最終傳播鏈條閉合。僅此而已。

感謝能聽筆者半夜思路混亂的論證到最後。拋磚引玉，歡迎路過的各位多多交流！