曾几何时，日本是汽车工业的殿堂级国家，丰田、本田、日产等品牌如同庙堂上的巨人，统治着日本乃至全球市场。但2024年，一件震撼行业的事情发生了——比亚迪在日本的纯电车型销量首次超过丰田。
这不仅仅是销量上的一次超越，更像是一个时代的拐点。到底发生了什么？比亚迪是如何在日本这个最难攻克的市场取得突破的？丰田又为何在自己的大本营失去了领先地位？我们慢慢说。
日本汽车市场的“电动化尴尬”
日本一直被认为是汽车技术创新的先驱，但在新能源汽车方面，它的节奏却明显慢了一拍。与欧美大举推动纯电动车（BEV）不同，日本车企一直坚定地押注混合动力（HEV）和氢燃料电池（FCEV）。丰田的“普锐斯”混动系统曾一度风靡全球，而本田和日产也在油电混动技术上深耕多年。但现在全球汽车市场的方向已经发生了变化。
随着欧洲、中国等市场对碳中和目标的推进，越来越多国家直接设定了燃油车禁售时间表，转向纯电动化。而日本车企的主力产品仍然是混动车，这使得它们在全球新能源浪潮中显得有些“落后”了。
在日本本土市场，政府和企业虽然也在推进新能源，但节奏较为温和，充电基础设施的建设进展缓慢，消费者对纯电车型的接受度较低。因此，在很长一段时间里，丰田等本土品牌的混动车型仍然牢牢掌握着市场主导权。
但比亚迪的崛起，改变了这一格局。
比亚迪攻破日本市场的本事
1.、物美+价廉
比亚迪的电动车产品早已在中国市场打磨多年，拥有极高的成熟度。从刀片电池技术的安全性，到智能座舱的配置，再到电动驱动系统的高效性，比亚迪的技术积累已经达到全球领先水平。
相较之下，丰田的bZ系列纯电车型在市场上的表现较为平庸。bZ4X在发布初期因轮毂松动等问题遭遇口碑危机，加上续航、智能化、定价等方面并无突出优势，使其市场表现远低于预期。而比亚迪的电动车比丰田的bZ4X便宜不少，并且配置更丰富，比如比亚迪ATTO 3（在日本名为BYD元PLUS）、海豹等车型，在配置、续航、智能化体验上均超越了丰田，并且在价格上更具竞争力。
2、充电基础设施的改善
充电便捷度是影响人们选购新能源车型的一个重大因素，日本市场对纯电动车的一个长期障碍是充电桩数量有限，尤其是家庭充电并不如欧美那样普及。但近年来，这一情况正在逐渐改善。政府和企业开始加大对充电设施的投资，越来越多的商场、停车场安装了快充设备。此外，比亚迪在进入日本市场时，也与当地企业合作，共同推动了充电基础设施的发展，让消费者敢于入股新能源汽车。
3、观念革新
日本消费者的购车观念正在发生变化，年轻一代对新能源车的接受度明显提高，尤其是对新技术和智能化配置更感兴趣。并且随着全球环保意识的提升，日本政府也在不断加码新能源政策，为纯电动车提供购车补贴和税收优惠，这都为比亚迪提供了更好的发展土壤。
丰田为何在新能源时代“掉队”？
1. 过度依赖混动技术，错失纯电风口
丰田长期坚持混动路线，并在这条道路上取得了巨大的成功，所以难以卸下往日的辉煌和包袱去积极转型。相比直接转向纯电动，丰田更愿意继续深耕混动和氢燃料电池，但市场已经用脚投票，选择了纯电动。
2. 研发进展缓慢，产品力不足
丰田的纯电车型起步较晚，研发节奏偏慢，相比特斯拉、比亚迪，产品竞争力明显不足。例如，bZ4X的续航、智能化体验、充电效率等方面均不及比亚迪同级车型。
3. 市场策略保守，未能抓住机会
相比比亚迪的激进扩张策略，丰田在纯电市场的布局较为保守。在关键市场（如欧洲、中国）错失了先发优势，在本土市场也未能及时推出足够有竞争力的产品。
比亚迪超越丰田，对日本车企形成了实质性的威胁，也为中国车企做了一个很好的领头作用，可能在未来影响欧美等成熟市场
2024年，比亚迪在日本市场的纯电动车销量首次超过丰田，这是一个历史性时刻。比亚迪超越丰田，对日本车企形成了实质性的威胁，也为中国车企做了一个很好的领头作用，可能在未来影响欧美等成熟市场，作为新能源车企里的“鲶鱼”，比亚迪的成功不是偶然，而是长期技术积累、市场策略和全球产业变革共同作用的结果。