「就大多数事情而言，最好的学习方式是自己动手去做、去练习。」

在宣传片制作课的最后一个视频，老师留下了这段让我印象深刻的话，以此为契机，我也写出了自己在宣传片主题的第一篇教程

文章

在此之前，因为对宣传片的设计感兴趣，我注册学习了资深宣传片制作人 Derek Lieu 的宣传片制作课，在过往养成的知识管理习惯的帮助下，课程中的所学也顺利进入了我的知识库，变成了一篇篇的笔记。

成堆的笔记令人安心，我甚至用一个周末重新梳理了这些笔记，将它们分门别类、放在了目录索引中。但直到某一刻，我突然感觉这样下去是不行的，我想起了 Derek Lieu 在课程结尾说过的话，意识到自己依然停留在「持续学习」的舒适圈中，没有最终的实践，我就还算不上掌握自己所学的东西。

我在笔记软件 Obsidian 里攒上了一堆宣传片的笔记

显然，我需要创造实践的机会，但具体应该做些什么？我的脑海中蹦出了两个选择，一个是制作宣传片，另一个是写文章。我最终选择了后者，因为我清楚自己学宣传片并不是为了制作、而是为了借此帮更多人做好宣传片，让好的游戏被更多人看到，而且文章是我更熟悉的创作形式，可以更快的启动、预期的产出速度也更快，这意味着我可以更快的获取反馈，从而学得更快。

但当我真的开始做这件事，我才发现这比想象得要难，有 3 个问题摆在了我的面前：

有太多想写的文章主题，每一个都想写
在宣传片这一主题下，我此前从未写过原创的教程文章，很担心表达会太硬核、劝退读者
我并没有实际的宣传片制作经验，很难不怀疑仅靠这种半吊子自学，能写出多少有价值的内容

不过这篇文章能发出来，也说明我最终或多或少解决了这些问题、写完了文章，至于我是怎么做的，这就来说一说。

选题

正如开头所说，在动笔之前，我面临的第一个问题是潜在选题太多。

我日常会在效率软件 Notion 里管理自己的创作选题，每当有想写的文章选题时，我就会临时拟定一个标题、想好要发到哪个平台，然后录入选题的看板，因为这类信息相对结构化，使用 Notion 管理起来比较方便。

我用来管理文章的 Notion 看板（那个进行中但延期的是个意外）

但在犹豫是否要写新的文章时，备选满满的看板也会让我陷入尴尬和纠结，每一个选题都想写，但已经开了不少坑、时间也有限，显然是要做取舍的。

当时宣传片相关的选题有两个，一个是宣传片的故事结构，另一个是宣传片中的重音踩点。除此以外，还有 4 个效率相关的、3 个知识管理和学习的、1 个手冲咖啡的，但我最终选择了写宣传片的故事结构，原因有 3 点：

创作输出的阻力小：这一段时间内，我接触的信息大多和宣传片有关，记忆还很新鲜，回忆相关的知识并不费力
这一主题的知识储备最多：个人知识库中，宣传片主题下的笔记远超其他主题，有很多可参考的素材
更适合入门读者：相比宣传片的重音踩点，个人认为宣传片的故事结构能更快帮到有入门自学需求的读者，这方面做的好的案例也更常见、容易引发共鸣

确定优先写这个选题后，我还要决定实际的计划，是只写这一篇、还是并行多篇文章一起写。我的内心非常想选后者，但思考了一番后，我还是选择了先专注这一篇写。

一方面，我是想到了近期在学的敏捷项目管理课，课程中介绍看板工具时，也建议根据自己的实际情况为「进行中」的任务数设定上限。

另一方面，这个选择是基于我时间管理的经验，同时并行多个任务看似高效，实际却不然，因为在不同任务间左右横跳会显著降低大脑运转的效率。我有意识的做时间管理至今，差不多有 5 年，常用的潮汐 app 上累计专注 2500+ 小时，在长期的实践中，我发现那些效率高的日子里，往往也是专注于少数的几件事在做，而且同一时间只专注于一件事，不会在多件事之间反复切换。

我日常会借助潮汐 app 来专注、做时间管理，目前累计专注有 2500+ 小时了

至此，我解决了「选题难」的挑战，确定了要写宣传片故事结构的文章，而且要先专注于写这一篇。

定框架

确定了文章的主题后，我往常的习惯是直接开始写，但这一次我犹豫了。

我以往写的文章，大多是围绕具体的某个案例、按照观点或时间顺序展开叙述，直接开始写并不会有什么问题，但这次不同，因为我要写的是偏向教程的文章，目的是让读者理解新的知识，而不是抛观点或讲故事，这种文章最好在结构上有明确的规划。

而就像我在前面说的，在宣传片的主题下，我之前并没有写过这类教程文章，这便是我所担心的问题。

但我也并非毫无头绪，我有过一些教程设计、学习和教育领域的知识储备，曾经研究过如何写出好的开发文档（Youtube 视频 "What nobody tells you about documentation"）、从擅长通过游戏解释概念的 Nicky Case 那里了解过如何做好解释（Youtube 视频 "How To Explain Things Real Good"），也在 Coursera 平台学过如何做好教育，这些学习经历都在我搭建个人知识库之后，因而也都有留存对应的笔记。

这些笔记成了我最大的帮手，在纠结于文章的框架时，我立即想到了「如何写出好的开发文档」里介绍过的 4 种文档类型之一的「解释」，这类文档用于阐明一个特定主题的解释性内容，旨在帮助读者理解特定的内容，正适合迁移到我要写的文章。

由此我也明确了文章的整体方向，要解释清「宣传片中的故事结构」，同时避免技术性描述和步骤指示，因为目标受众主要是不理解相关概念的读者，我也不是想通过这篇文章手把手帮读者制作宣传片。

起草开头

定好了框架，我便开始写开头了。

根据我的观察，好的教程文章会在给出预期的收获、表明面向的人群，因而我在开头提及了这块的信息，明确这篇文章会介绍宣传片中所用的故事结构，顺带引出了 3 类目标读者：

想了解宣传片引人入胜体验背后秘密的读者
对宣传片制作有需求的开发者
将要参与一款游戏宣发的人

对于后两类目标读者，我原本想的更接近于投身独立游戏开发、或小团队中有宣传片制作需求的人，但可惜表达上没澄清，也导致文章发布后有人热心评论，补充解释业内的开发和发行是如何相互分开的，虽然最后消除了误解，但也让我切身体会到了清晰表达的重要性。

回到写开头的时候，在明确了预期收获和目标读者后，我又补充了冷开场、背景这两个部分。

加上冷开场，具体来说是在开头展示能快速勾起读者兴趣的简短内容，我在写这次的文章时就用了心理旁白开场，而其中的「卧槽」和「牛逼」既是我曾经的真实想法，也比较契合我理解的机核的大家应该会熟悉的那个味儿，因而采用了。

我在文章开头加上的冷开场

而「文章开头设置冷开场」也快成我的惯用手法了，从《滑板故事》那篇文章开始，我就愈发意识到开头提起读者兴趣是多么的重要。

加上背景，是出于两方面的原因，一是我从 Nicky Case「如何真正做好解释」的分享所学，在围绕某个主题或概念做教学时，最好展示「让我们在意的东西」，而是不是「某些人可能在意的东西」，虽然 Nicky Case 并没有解释为什么要这么做，但我将其理解为「展示让我们在意的东西」更具说服力、更接近客观事实，我们不需要用「有趣」刻意将某些内容包上糖衣，也不需要临时硬套看上去有道理、但经不起推敲的知识应用场景，因而我在开头解释了「我在意宣传片故事结构的什么」。

二是我个人的偏好，我认为这类文章既然以个人名义公开发布，显然要区分于挂在某产品网站上规整的开发文档，如果缺少了个人的独特叙事，未免会显得太干涩，这样的文章自己写起来也很难提起动力，因而我用几段文字补充了自己的动机、促成这次创作的关联经历。

在写开头以及后续的部分时，如果涉及非文字的嵌入内容如图片、视频，我也会先用括号和文字留下占位符，以便之后统一添加、效率也更高，这是我从《滑板故事》宣传片文章的创作中总结出的做法。

比如我写这篇文章时，也为图片留了占位符

写正文

写完了开头后就是正文了，但我发现自己低估了这部分的工作量。

只是介绍宣传片中的故事结构并不难写，我的知识库中就有一篇专门讲这个的笔记，可以照着笔记里的介绍用自己的话再讲一遍，但问题在于我是要写成文章，要想让其他人理解，可不能直接复制粘贴自己的笔记内容。

写作不等于照搬笔记，口吻也要从面向自己转变为面向他人

自己知识库中的笔记之所以能写得简单，一方面是因为我已经具备了不少前置知识，另一方面也要归功于知识库中的其他笔记，它们能在必要时提供更多补充信息、帮助一段时间后遗忘了的我重新理解。

显然我不能直接复述笔记的内容，新的问题便摆在了我的面前：面对没有前置知识的读者，我可以如何更好的作解释？

我这时想到了 Nicky Case 「如何更好的作解释」的分享，其中就提到了在解释抽象概念时，可以先展示直观的内容，再用抽象的概念总结，比如向某人介绍某种艺术风格，先展示相关的作品，再告诉对方这些作品都属于某种艺术风格。

具体到展示直观的内容，则可以考虑用图片、举例或打比方，Nicky Case 将这些方法概括为 PEA（Pictures, Examples, Analogy）。

基于此，我确定了如何做正文部分的解释，要先展示直观的内容，再总结为抽象的概念。具体来说，我准备尽可能用举例子的方法，因为宣传片本身就是用来看、创造特定体验的，我觉得让读者先看片子、我再作总结，也能让他们通过自身的体验更好的理解。这也是为什么我在正文的最前面，先展示了几个用了故事结构的宣传片案例，再对这种结构做总结。

到这里，正文的结构已经比较清晰了，我需要参考宣传片结构的笔记，逐个介绍宣传片结构中的 5 个阶段，并在每段介绍中尽可能结合实例、帮助读者理解。为了让后续写起来的阻力更小，我也先参照笔记、用自己的话介绍了一遍宣传片中的各个阶段。

但这也引出了新的问题，我手头还没有要用的例子。

尽管我在 Notion 中搭建了一个数据库、用于记录日常的宣传片分析，也累积了上百个游戏的宣传片评分，但我并没有特别拆解过这些宣传片的结构，因为我在做这些时没有考虑到现在写的这篇文章，也就是说，我还要再为写文章拆解一堆宣传片。

我在 Notion 的宣传片评分库积累了不少宣传片的评分，但并没有关于宣传片结构的信息

为了能做到举例解释，我需要多找一些宣传片、拆解它们的结构、用多个例子中的做法解释宣传片结构的各个阶段，我要解决的问题也变成了这 3 个：

挑选的宣传片要满足怎样的条件？
要通过拆解收集哪些信息？
找多少个才够？

对于第一个问题「挑选的宣传片要满足怎样的条件？」，我确定了这 4 项要求：

能体现出对故事结构的应用：选案例是为了更好的解释宣传片的故事结构，当然要找应用了这种结构的例子
观感应当是引人入胜的：我希望读者能获得良好的阅读/学习体验，这样的体验自然要靠优秀的宣传片支撑
能代表广泛的游戏品类：我想尽可能分享真实可靠的知识，多找一些不同品类游戏的宣传片，刚好可以验证这套故事结构是否通用
内容适合大部分读者：我不希望给部分读者带来不好的体验，因而过滤掉了一些显著表现出暴力、血腥或恐怖的案例

明确筛选方向后，借助过往积累的宣传片评分库，我很快便筛出了一堆候选案例。

但这才只是解决了第一个问题，面对第二个问题「要通过拆解收集哪些信息？」，我用到了自己从图数据库那里学到的知识，通过几个步骤自上而下确定收集数据的需求：

列出要通过数据解答的问题
对每个问题，按假设有数据拆解解答步骤
根据拆出的解答步骤，确定要收集哪些数据

图数据库中设计数据模型的步骤也能迁移过来，帮助我从需求确定要收集哪些数据

通过迁移这套方法，我从写作角度确定了我要通过收集信息回答的问题/做到的事：

如果要介绍 xx 阶段，我可以举哪几个宣传片的例子？
某宣传片中，xx 阶段出现在什么时候？
某宣传片的 xx 阶段是如何做的？
如何让读者方便的观看宣传片？

基于这些问题，我确定下来需要收集这些信息：

宣传片涉及的故事结构的阶段
宣传片中各阶段的时间段
宣传片中 xx 阶段的具体做法，比如展示了什么画面、配了什么对话
宣传片的视频链接

因为数据收集的需求明确了，我也很快在 Notion 中新建好了对应的表格，收集了所有候选宣传片的这些信息：

游戏标题
视频链接
冷开场、引子、升温、高潮、尾音的时间段

最终在 Notion 里搭建了一个这样的表格，收录宣传片的数据

对于第三个问题「找多少个才够？」，我同样从目的出发，确定了只要举例够用就可以，至于举例需要多少，我的习惯是单块内容配 2-3 个例子，因为大部分人的工作记忆容量在 4 个左右，同时处理的信息如果超过 4 个会显著增加阅读的负担（这也让我想到了《JOJO》里的某替身）。至于正文总共需要多少个例子，我决定边写边看，不够再补。

我顺着这个方向继续写正文，但事情还没有就此结束：在介绍每一个知识点时，我发现单纯的解释概念加举例还是显得有点干涩，最好能围绕举的例子补充更多分析，我需要知道「宣传片中 xx 阶段的具体做法」，但这部分信息并没有收录进 Notion 的表格中。

那这类信息要如何收集？我又重新评估了自己的需求，我要分析各个视频在宣传片故事结构上的做法，因而需要一种对视频做标记的工具方法，最好满足这些条件：

能对视频特定的时间戳做标记、写备注：便于区分视频中的各个画面、对话，即便不播放视频也能让其中的核心内容一目了然
可以通过标记跳转对应的时间播放：便于确认拆解是否正确，也能提高自己反复回看视频的效率
标记能以某种方式分类：便于让我分类构成视频的画面和对话，以了解视频是如何营造特定体验、传达特定信息的
视频和标记备注存放在一起：免得我在两个地方来回横跳，导致查阅的效率过低

基于上面的这些需求，我最终选择了 B 站的视频笔记功能，因为我发现我要用的大部分宣传片都能在 B 站找到（当然个别没找到的我也补传了），而且视频笔记刚好能满足我的需求。在使用过程中，我也惊喜的发现，自己其实可以随时随地的做拆解，因为 B 站的视频笔记功能基于网页，我只要用联网的 iPad 的浏览器打开视频，就可以随时随地的做笔记了。

B 站的视频笔记，让我可以直接参考已发布的视频做笔记、快捷跳转指定时间，基本满足了我拆解宣传片的需要

在拆解宣传片时，我是先标出了大块但阶段，比如冷开场、引子、升温分别位于什么时间，接着再拆解每一阶段包含的画面、对话。

拆解画面和对话时，Derek Lieu 的宣传片制作课帮到了我很多。一方面，他在课程中讲宣传片剪辑前的准备工作时，提到了拆解游戏中的画面和对话，这也启发了我，让我想到可以从画面、对话这两个元素分析宣传片。

另一方面，Derek Lieu 的课程中有讲到画面、对话的常用分类，就像不同的食材适用于不同的料理风格，不同类型的画面和对话，也适用于营造不同的体验、传递不同的信息，为了分析宣传片在每个阶段的做法，我自然要看构成这一阶段的都是什么类型的画面和对话。

从 Derek Lieu 的课程和文章中，我学到了宣传片常用的画面和对话分类

回到拆解上，在标出了大块的阶段后，我会仔细观看视频，识别出其中的每个画面，用一句话写下描述，然后对这些画面作分类。如果视频中用到了对话，再走一遍类似的流程：识别、描述、分类。

之所以能确定这一套步骤，也是因为我挑了叠纸新游《百面千相》的宣传片做试验，拆完大部分内容后，基本就熟悉这一套流程要怎么做了。

为了确定拆解方案的可行性，我用当时新鲜出炉的《百面千相》宣传片做了练习

但一个宣传片拆解下来，我发现这比我想象得要耗时，而我也给自己挖了个大坑：正文中每部分的举例几乎不重样，有几处甚至举了多达 5 个例子，粗算有十几个，意味着我可能要额外花上好几个小时。我不得不精简所用的例子，尽可能复用了固定的几个片子，举例太多的也一律砍到只保留 2-3 个，这才压低了自己的工作量，最后限定在只要细致拆解 4 个宣传片。

一部分宣传片因为我有列出关键的标题卡片或对话，我预估这些信息应该足以帮助读者理解，因而也没有纳入到需要细致拆解的范围。在翻译对话时，Youtube 的视频字幕帮了很大的忙，一支宣传片只要在 Youtube 找到官方发布的，往往都会配有字幕，在此基础上自己只要再翻译一遍就行。

明确了这些以后，我很快拆完了宣传片，完成了正文的大部分内容，但我感觉有几个部分的篇幅似乎还是有点短，比如宣传片的冷开场我虽然有举例，但并没有给出更进一步的常用做法；作为介绍游戏核心机制、剧情背景的引子，我也没有特别区分玩法预告和剧情预告，但我自己是有想分享的知识的。

在这些部分，我最终还是选择了顺应自己的分享欲，综合手头的笔记、收集到的数据，额外补充了更多的内容，包括但不限于：

宣传片结构的来源、为什么会变成这样
冷开场的常用内容
好的冷开场应满足的条件
冷开场后 Logo 的用法
玩法向/剧情向宣传片中引子的做法

为了弄明白冷开场具体的度，我用手头案例的数据又做了些分析

至此，我也终于完成了正文的部分。

补结尾

有了开头和结尾，文章就只剩下结尾了。

我选择了在结尾总结文中的核心知识点，这参考了我从网络教程、教育课程中学到的做法，以及自己线下做沙龙分享和培训的一些经验。

但即便总结完这些，我也总觉得还缺了点什么。回顾全文看到开头的冷开场时，我突然想到可以在结尾再加个尾音，最后再开个玩笑让读者乐一乐，于是加上了一段，说自己现在找词描述时、还是只能用「卧槽」和「牛逼」。

介绍宣传片结构的文章，结尾加个尾音也是很合理的吧

既然是介绍宣传片结构的文章，那我干脆也用这套结构去写文章，如果读者能从阅读体验中获取类似的体验，文中分享的知识也就更有说服力了。

加上结尾的总结和玩笑，文章的草稿也就完成了。

测试迭代

按我过往的习惯，完成草稿就直接准备发布了，但这次我加上了一步，而且意外的很成功。

完成草稿后，我准备将其分享给朋友们，向他们征集意见反馈，毕竟自己容易陷入作者视角，而且是否讲得通俗易懂也必须要靠他人检验。这里面既有现实的朋友，也有在机核认识、同样是经常写文章的朋友。

这个做法也是我从 Nicky Case 那里学来的，在「如何真正做好解释」的分享中，Nicky Case 建议一旦内容完成，要尽早的做真实的测试，比如对于线下分享，就可以先和朋友当面演练一遍，我自己也深有体会，曾经做过一次有关如何高效学习的沙龙分享，当时也是靠和同事多次演练保证了分享的质量。

Nicky Case 建议尽早做真实的测试，听众：“你的解释烂透了”，Nicky Case：“谢谢！”

但真要分享时，新的问题摆在了我的面前，我发现自己缺少分享草稿的方式，因为我的草稿是用 Markdown 语言写在 Obsidian 里存在本地的，我需要找一种能在线共享草稿的方式，尽可能保留文章+视频的阅读体验。

我的草稿是用 Markdown 写在 Obsidian 里的

我一开始想到了机核，不知道会不会支持这种预览分享，但和常发机核文章的朋友确认后，我发现文章必须要过审才能对他人可见，这条路显然走不通。

于是我的视线又转到了自己常用的 Notion，Notion 对 Markdown 兼容还不错，而且可以很方便的公开分享页面，视频应该也能想办法嵌入。通过搜索相关的关键词，我不出所料的找到了嵌入 B 站视频的方法，也很快将草稿转移到了 Notion 里，打开了页面的公开分享。

复制到 Notion 中的草稿，内嵌视频的效果虽然不及预期，但勉强能用了

搞定了分享版的草稿，我便接着联系朋友们，将文章的共享链接发给他们，征集读后意见。不到一天，便收集到了各方对文章的反馈。

我将这些反馈分成了正负两类，通过正面反馈了解自己哪些地方做得好，通过负面反馈或建议了解哪些地方还可以做得更好。对于后者，我当时就收集到了这些：

开头略长了
补充介绍 Derek Lieu 是谁，给个作品集链接
介绍不同阶段时，建议完整讲完每个片子，不然直接跳到特定时间感觉体验有点割裂
视频除了甩链接之外，可以匹配到关键帧/gif
想看到更多不同的例子
可以在结尾用一张图总结完整的宣传片结构

针对这些反馈，我也分两种情况采取了对应的行动：

优化方案明确的，直接改
涉及大幅改动、实行难度高或不符合预期效果的，与提反馈的朋友讨论替换方案

对应每个反馈，我后来的解决方案是：

精简开头的描述
在首次提及 Derek Lieu 的地方加超链接，跳转到他的作品集
在需要读者跳到特定时间看的第一个视频前，增加提示「如果首次观看，建议先完整看完，再跳到指定的时间」
去掉草稿中的视频链接（原本就不会出现在正式版本中），保留内嵌视频
不增加更多例子，但在文末分享精选案例库（也是作为尾音）
在结尾引用 Derek Lieu 在宣传片结构视频中的图，翻译成中文并标明出处

做完这些修改后，文章也就准备好发布了。

投稿

投稿这篇文章时，我本想着就和以前一样复制粘贴草稿、微调就完事，但实际却尝试引入了一些新的变化，而之前发文章的经验也帮到了我。

所谓新的变化，是调整了上传内容的步骤。正如我在前面提过的，我的草稿是用 Markdown 存在 Obsidian 里的，以往投稿时我都会复制全文的 Markdown 内容粘贴到机核的文章编辑器，再手动调样式排版、上传图片。但这一次，因为测试环节在 Notion 里复制了一份草稿，而 Notion 复制的内容照理是带样式的，我临时想到可以复制 Notion 中的草稿，意外发现确实可以保留富文本样式，略微节省了一些时间。

而帮到我的经验，是知识库中存着的笔记。这些笔记记录了在机核投稿文章需要参考的信息，比如：