2月1日，《APEX英雄》的开发商重生工作室宣布，旗下由腾讯光子工作室研发、EA发行的IP改编手游《APEX手游》将于5月1日正式在全球停服，而这一时间点，距离其开服还未满一周年。
消息一出，相关话题就直接冲上了微博热搜，包括GameLook在内的许多玩家都表示颇为不解和震惊。在GameLook看来，《APEX手游》的品质并不差，甚至可以说是过去一年新涌现的制作最优秀的手游产品。
也正因其出色的品质，《APEX手游》在不久前刚刚获得了Google play和苹果AppStore两大平台颁发的年度最佳游戏大奖。而在两个月前的2022 TGA颁奖典礼上，《APEX手游》也成功入围年度最佳手游提名名单。
面对外界的不解，EA重生工作室给出的理由是：“游戏在内容管道的质量、数量和节奏上不达标，在与开发伙伴合作了几个月之后，我们共同决定放弃这款手游”。
对于玩家而言，更坏的消息还在后头。重生工作室还称游戏停服后，玩家在《APEX手游》中购买的所有物品都会消失，玩家并不会获得补偿，原因在于“根据EA用户协议的条款，EA不为付费购买提供任何退款”。在2023财年第3季度财报中，EA确认了这一消息。
当然，在宣布停服的同时，EA也没有忘记给玩家画个大饼。CEO安德鲁·威尔逊就在财报电话会议上表示，EA只是和开发合作伙伴选择停止“这个版本的游戏”，而公司“计划在未来为《APEX手游》重新构想全新的移动交互体验”。也就是说，《APEX手游》未来仍可能会以某种形式出现在手机上。
过去，小编曾做过不少《APEX手游》的相关报道。从成绩来看，2022年5月上线后，《APEX手游》首日即实现70多个国家和地区App Store免费榜夺冠，上线首周的营收达到了480万美元，这些数据都说明了游戏的品质经得住市场考验。
但在取得开门红后，《APEX手游》开始陷入下滑，如今已经跌出了主流市场畅销榜TOP 50的位置。根据Appmagic的预估数据，《APEX手游》上周的收入突然下降——过去一周的平均日收入约为2.3万美元，而前一周则为4.3万美元。
而Data.ai的预估数据，该游戏共产生了4700万次下载并产生了5500万美元的收入。收入最高的市场是日本，为1800万美元，而印度的下载量最高，为930万次。对比EA旗下的游戏，最近只有四款游戏的收入超过了《APEX手游》。
归根结底，《APEX手游》的问题在于后续的营收越来越羸弱。由于《APEX手游》没有在中国市场发行，而海外的发行权由EA自己负责。因此，后续营收表现羸弱或许很大程度上要归咎于EA在手游发行和IP运营上的经验不足。
实际上，对于掌控着《APEX英雄》的EA而言，其完全可以利用端游的巨大影响力，与手游进行联动引流，实现彼此用户池的互补。这种操作在许多IP衍生品上都十分常见，典型如《英雄联盟》和《英雄联盟手游》。但EA或者说重生工作室，显然没有这么做。
EA对手游运营缺乏经验，也影响到了其另一款打IP改编的手游产品——《战地手游》。几乎在同一时间，EA还宣布取消已经展开过3轮内测的《战地手游》的开发，并且已经将负责该项目的Industrial Toys工作室整个裁掉。
该游戏最初于于2021年4月公布，但随后的3轮内测中，小编都进行了跟踪报道，并指出其一直存在的游戏品质欠佳，以及“叫座不叫好”的问题。但无奈EA的研发团队至今未能解决。
在后续的回应中，CEO威尔逊表示，停止了《战地手游》的开发，是因为EA“想要真正考虑更广泛的IP经营战略，并在未来围绕《战地》系列重新构想并打造一款真正跨平台、身临其境的游戏”。
但就目前在《APEX手游》和《战地手游》的综合表现来看，EA距离自己的目标似乎还有点远。