在E3期間，作為微軟展示Xbox最新作品的場所，微軟劇院和Xbox廣場即將更名。影視流媒體平臺Peacock和美國大型現場活動主持公司AEG已達成多年協議，獲得了命名權。洛杉磯市中心的LA Live的主要部分將以Peacock的名字命名。
從7月11日開始，微軟劇院將更名為“Peacock Theater/孔雀劇院”，而外面的Xbox廣場也將相應更名為“Peacock Plaza/孔雀廣場”。由AEG促成的交易還使Peacock成為LA Live的獨家流媒體合作伙伴。
即將更名的劇院擁有7100個座位，用於舉辦音樂會和特別活動；而廣場是一個面積超過3700平方米的露天空間。協議還包括更改劇院和廣場的內外標誌牌以及掛牌內容工作室等。最引人注目的是，建築的拐角處將安裝一個全新的LED顯示屏，用於宣傳Peacock平臺上的節目。
這是劇院建成16年以來的第三個名字：2007年，它被稱為“諾基亞劇院”。在2015年，微軟收購諾基亞移動業務後，劇院更名為微軟劇院。
該劇院不僅舉辦過音樂會和微軟發佈會，還是許多美國電視頒獎典禮的舉辦地，包括艾美獎和全美音樂獎。
