在E3期间，作为微软展示Xbox最新作品的场所，微软剧院和Xbox广场即将更名。影视流媒体平台Peacock和美国大型现场活动主持公司AEG已达成多年协议，获得了命名权。洛杉矶市中心的LA Live的主要部分将以Peacock的名字命名。
从7月11日开始，微软剧院将更名为“Peacock Theater/孔雀剧院”，而外面的Xbox广场也将相应更名为“Peacock Plaza/孔雀广场”。由AEG促成的交易还使Peacock成为LA Live的独家流媒体合作伙伴。
即将更名的剧院拥有7100个座位，用于举办音乐会和特别活动；而广场是一个面积超过3700平方米的露天空间。协议还包括更改剧院和广场的内外标志牌以及挂牌内容工作室等。最引人注目的是，建筑的拐角处将安装一个全新的LED显示屏，用于宣传Peacock平台上的节目。
这是剧院建成16年以来的第三个名字：2007年，它被称为“诺基亚剧院”。在2015年，微软收购诺基亚移动业务后，剧院更名为微软剧院。
该剧院不仅举办过音乐会和微软发布会，还是许多美国电视颁奖典礼的举办地，包括艾美奖和全美音乐奖。
