作者 | 鰻魚
《戰艦世界》也玩太大了吧。
去年年底，這款遊戲首次以「真箱季」為主題開展促銷活動，把遊戲內的補給箱打造成線下的沉浸式場景，藉此對遊戲內的活動內容進行推廣。今年《戰艦世界》延續了「真箱季」的概念，並且把活動規模辦的更大。
在12月8日，北京國家游泳中心水立方呈現出不一樣的外貌。其外觀呈現了《戰艦世界》的縮寫「WoWS」和LOGO，當晚化身為巨型補給箱。
水立方是具有代表性的國家級地標，和《戰艦世界》的海洋題材契合度也很高。這種用心和大規模的投入，倒是讓人好奇《戰艦世界》為什麼這麼捨得下功夫。
《戰艦世界》是2015年上線的戰艦對戰遊戲，Wargaming研發，360負責國內運營。
這款遊戲給人帶來的第一印象是真實感做得很足。高度的真實感往往伴隨著獨特的遊戲樂趣。玩家在遊戲中需要深入瞭解每一艘戰艦，並且在對戰過程中充分發揮戰艦的特性，像親臨戰場一樣搭配對應的戰術。《戰艦世界》藉此帶來了獨一檔的遊戲體驗，也因而吸引了一大批軍迷玩家。
遊戲內將戰艦分為驅逐艦、巡洋艦、戰列艦、航母、潛艇不同類型，各自具備不同的玩法特點。為了讓玩家更清楚地瞭解內容製作的用心程度，《戰艦世界》還設計了「造船廠」的活動玩法，讓玩家親身體驗造船過程。
這次《戰艦世界》在聖誕活動中帶來了I系戰艦米開朗基羅。這艘戰艦具有副炮量多、裝甲堅固、魚雷發射角度較大的特點。遊戲向玩家提供了32個階段任務，讓玩家從零打造一艘全新的戰艦。在這個過程中，玩家會親眼見證如何搭建框架、搭建船體，因此瞭解這艘戰艦為什麼會具有這樣的特色。這種搭建過程的真實感是一鍵生成所無法比擬的。
《戰艦世界》的真實感也體現在戰鬥玩法中的各個環節。遊戲中結合炮彈種類設計了擊穿機制、瞄準機制，一切按照還原真實情況的來進行內容製作。再加上游戲設計了聲吶、雷達、引擎增壓等道具，可以用來發現隱藏起來的敵艦、或者提升戰艦的機動能力。
豐富擬真的遊戲內容讓玩法具備策略深度，滿足了軍迷玩家們的遊戲需求。
除了靠真實性吸引玩家之外，《戰艦世界》也已經和玩家之間建立起情感鏈接。玩家們會為不同的戰艦起外號。在給喜愛的戰艦起了外號之後，玩家與戰艦之間的關係更加親密，也會持續關注這艘戰艦的版本變動。
《戰艦世界》依靠著玩家們的認可和對他們對戰艦的喜愛，這款看似小眾的遊戲也具備了很強的生命力。
在2021年之後，這款主打真實硬核的軍武遊戲邁入了一個新階段。
2021年12月15日，《戰艦世界》國服上線了全球同步版本，而這一天也被定為「戰艦世界日」。年末恰逢《戰艦世界》歷年都會推出的聖誕補給箱限時活動，因此《戰艦世界》才在後來將兩者結合起來，並推出了「戰艦世界日 · 真箱季」。
當舊的活動內容遇上新的促銷激勵之後，12月也成為了《戰艦世界》玩家最活躍的時候。
在《戰艦世界》中，「開箱」本來就是玩家成長的必備環節。玩家們平時不一定需要花錢購買，每日賺取經驗也可以獲得補給箱，用來獲得材料和各種戰艦。
而聖誕補給箱之所以特別吸引玩家，則是因為獎勵相對豐富和實惠。通過這場限時活動，玩家有機會獲得今年的活動限定稀有戰艦，獲得了補票的機會。而且玩家購買聖誕補給箱的數量越多、所能享受的折扣力度也就越大。
相比去年，今年聖誕箱的船池移除了43艘、新增了19艘艦船，獎池規模精簡到150艘。而且每個分類的掉率都和往年保持一致，當玩家開出稀有戰艦的時候，有更高几率獲得自己想要的戰艦。
與開箱促銷搭配的，還有更多參與門檻較低的運營活動。這部分的活動不僅給老玩家帶來了福利，也讓從未接觸過《戰艦世界》的新玩家有了嘗試的契機。
比如今年《戰艦世界》推出了「前往聖誕城」活動，將其作為戰鬥通行證的一種替代方案。不同的地方在於取消了賽季加成、並且把任務數減少到20個。玩家只要每天完成2~3場戰鬥，不到一週就可以獲得戰艦獎勵，也更容易就能獲得所有獎勵。
總的來說，《戰艦世界》用遊戲內容在聖誕節前後打造出一場盛典。
在這期間遊戲提供了最好的活動獎勵。除了上述新內容之外，包括掃雪花、抽獎活動也都是往年聖誕版本延續下來的傳統。這場活動既對老玩家表達了長期運營的保證、也成為了新玩家加入其中的契機。
《戰艦世界》準備了一系列活動內容之後，還需要把活動聲勢打響，覆蓋到不同的用戶圈層。
12月8日活動當晚，水立方換上了新的外表，在周圍亮起了「WOWS」和「12.8」的字樣、並且在頂部打上了《戰艦世界》的LOGO。這座知名地標再度變裝，也引起了周圍群眾的留意。
相比起在室內搭建的場景，這次94萬立方米的場館化身為《戰艦世界》有史以來規模最大的補給箱，宣傳的聲勢再上升一個臺階。
在活動預熱階段，《戰艦世界》就通過宣傳海報給出了「巨型補給箱」的提示，並且在海報中埋下了經緯度的彩蛋內容，向玩家提前暗示了將在水立方有新動作。而在水立方亮起了《戰艦世界》的外衣之後，也吸引了不少玩家前來打卡紀念。
同時為了配合這場活動，《戰艦世界》還邀請來演員張全蛋來到活動現場。
張全蛋最早在2014年因為在《暴走大事件》中扮演工廠流水線質檢工人得以一炮走紅，在之後很長時間裡都是一個具備標識度的梗。搭配起《戰艦世界》「真箱季」這個主題，張全蛋來到了水立方現場再度扮演質檢工人的角色，藉著「質檢」的契機來給予開箱活動的認可。
在宣傳視頻中，張全蛋再一次玩上了當年的梗，包括自我介紹、質檢環節、採訪中大笑等創意，都給玩家帶來了熟悉的感覺。
「質檢員」的梗已經持續了比較長的時間。張全蛋在因為這個梗而成名不久後，《戰艦世界》也正式面世。如今過去數年，熟知這個梗的年輕玩家可能也成長為《戰艦世界》的忠實玩家，兩者受眾的年輕層互相匹配。
基於KOL的活動宣傳能夠把遊戲用戶的圈層放大，而最終面向的受眾取決於KOL身上的標籤。這次《戰艦世界》藉助張全蛋的梗進行宣傳，讓不少泛用戶也能參與其中，擴大了活動的覆蓋範圍。
回顧《戰艦世界》近三年在年末的活動，這款遊戲逐漸從注重垂類走向追求破圈。這也讓這款遊戲的知名度再上升了一個臺階。
如今《戰艦世界》在步入穩定運營的階段，依然在不斷吸引新玩家，因此也在尋找更加有效的傳播方式。
2021年的戰艦世界日上，大部分活動內容傾向於硬核科普。當時請來了金燦榮、杜文龍、曹衛東等多位國際關係、軍事、文化和科技領域的專家和遊戲玩家見面，還安排了南昌艦的艦長為大家實景講解「如何開軍艦」。夜晚的無人機表演則呈現了軍艦圖案和旗語表演，向大眾普及了愛國教育知識。
活動內容得到了不少軍武領域愛好者的關注，微博話題#和平年代如何塑造戰鬥精神#、#江西無人機表演記錄被打破#均收穫了上千萬的閱讀量。
去年的戰艦世界日則開始凸顯出相對年輕化、輕鬆化的氛圍。官方在活動期間用LED屏幕搭建了一個巨大的紅色集裝箱，並運用了3D裸眼技術來表現海戰氛圍。
《戰艦世界》還邀請了KOL王境澤來到活動場地參觀。王境澤因為早年在節目《變形計》中說了一句「真香」而走紅，多年以來已經成為年輕人之間廣為流傳的梗。而《戰艦世界》的「真箱季」正好與這句「真香」同音，藉由讓玩家產生聯想。
去年《戰艦世界》藉助KOL的影響力得以破圈傳播，今年也延續了這一思路。一方面繼續圍繞著「真箱季」這個主題打造宣傳內容，同時邀請了KOL張全蛋進行合作推廣。從連續兩年的動作來看，《戰艦世界》似乎已經摸索出一條有效宣傳的路徑。
再回顧《戰艦世界》在聯動活動上的選擇，其實也是在尋找玩家們喜聞樂見的對象。在選擇聯動對象的時候，除了一些具備內容厚重感的作品之外，也包括一些具備相似氣質的作品。
比如今年《戰艦世界》和遊戲《碧藍航線》、國漫《那年那兔那些事兒》再度展開了聯動，這已經分別是第五次和第三次的聯動合作。《戰艦世界》和這些作品達成數次合作，源於雙方具有較高重合度的受眾畫像，遊戲也因此給玩家帶來了更加豐富的遊戲體驗。
今年《戰艦世界》還和虛擬藝人團體psplive的兩位虛擬主播秋凜子和東愛璃展開了聯動，開始更加重視虛擬主播這種宣傳方式，為遊戲破圈提供了另一種路徑。
早些時候為了更貼近玩家，《戰艦世界》還選擇了親自下場。在2021年，《戰艦世界》便推出官方虛擬主播「窩窩娘」。通過直播活動和聯動的視頻製作，《戰艦世界》參與到玩家們的遊戲日常中，成為了一種更加垂直的運營方式。
《戰艦世界》從誕生至今已經有8年時間。遊戲為了延長產品生命力還在做更多嘗試，而最重要的就是博得玩家們的認可和支持。這次在聖誕活動內容也是瞄準了玩家的喜好和需求，用玩家認同的方式造就了一場規模龐大的線下活動，也用福利更好的遊戲內容回饋玩家。在接下來運營的第9年，也期待《戰艦世界》能夠繼續完善活動設計，給玩家帶來更好的遊戲體驗。
