作者 | 鳗鱼
《战舰世界》也玩太大了吧。
去年年底，这款游戏首次以「真箱季」为主题开展促销活动，把游戏内的补给箱打造成线下的沉浸式场景，借此对游戏内的活动内容进行推广。今年《战舰世界》延续了「真箱季」的概念，并且把活动规模办的更大。
在12月8日，北京国家游泳中心水立方呈现出不一样的外貌。其外观呈现了《战舰世界》的缩写「WoWS」和LOGO，当晚化身为巨型补给箱。
水立方是具有代表性的国家级地标，和《战舰世界》的海洋题材契合度也很高。这种用心和大规模的投入，倒是让人好奇《战舰世界》为什么这么舍得下功夫。
《战舰世界》是2015年上线的战舰对战游戏，Wargaming研发，360负责国内运营。
这款游戏给人带来的第一印象是真实感做得很足。高度的真实感往往伴随着独特的游戏乐趣。玩家在游戏中需要深入了解每一艘战舰，并且在对战过程中充分发挥战舰的特性，像亲临战场一样搭配对应的战术。《战舰世界》借此带来了独一档的游戏体验，也因而吸引了一大批军迷玩家。
游戏内将战舰分为驱逐舰、巡洋舰、战列舰、航母、潜艇不同类型，各自具备不同的玩法特点。为了让玩家更清楚地了解内容制作的用心程度，《战舰世界》还设计了「造船厂」的活动玩法，让玩家亲身体验造船过程。
这次《战舰世界》在圣诞活动中带来了I系战舰米开朗基罗。这艘战舰具有副炮量多、装甲坚固、鱼雷发射角度较大的特点。游戏向玩家提供了32个阶段任务，让玩家从零打造一艘全新的战舰。在这个过程中，玩家会亲眼见证如何搭建框架、搭建船体，因此了解这艘战舰为什么会具有这样的特色。这种搭建过程的真实感是一键生成所无法比拟的。
《战舰世界》的真实感也体现在战斗玩法中的各个环节。游戏中结合炮弹种类设计了击穿机制、瞄准机制，一切按照还原真实情况的来进行内容制作。再加上游戏设计了声呐、雷达、引擎增压等道具，可以用来发现隐藏起来的敌舰、或者提升战舰的机动能力。
丰富拟真的游戏内容让玩法具备策略深度，满足了军迷玩家们的游戏需求。
除了靠真实性吸引玩家之外，《战舰世界》也已经和玩家之间建立起情感链接。玩家们会为不同的战舰起外号。在给喜爱的战舰起了外号之后，玩家与战舰之间的关系更加亲密，也会持续关注这艘战舰的版本变动。
《战舰世界》依靠着玩家们的认可和对他们对战舰的喜爱，这款看似小众的游戏也具备了很强的生命力。
在2021年之后，这款主打真实硬核的军武游戏迈入了一个新阶段。
2021年12月15日，《战舰世界》国服上线了全球同步版本，而这一天也被定为「战舰世界日」。年末恰逢《战舰世界》历年都会推出的圣诞补给箱限时活动，因此《战舰世界》才在后来将两者结合起来，并推出了「战舰世界日 · 真箱季」。
当旧的活动内容遇上新的促销激励之后，12月也成为了《战舰世界》玩家最活跃的时候。
在《战舰世界》中，「开箱」本来就是玩家成长的必备环节。玩家们平时不一定需要花钱购买，每日赚取经验也可以获得补给箱，用来获得材料和各种战舰。
而圣诞补给箱之所以特别吸引玩家，则是因为奖励相对丰富和实惠。通过这场限时活动，玩家有机会获得今年的活动限定稀有战舰，获得了补票的机会。而且玩家购买圣诞补给箱的数量越多、所能享受的折扣力度也就越大。
相比去年，今年圣诞箱的船池移除了43艘、新增了19艘舰船，奖池规模精简到150艘。而且每个分类的掉率都和往年保持一致，当玩家开出稀有战舰的时候，有更高几率获得自己想要的战舰。
与开箱促销搭配的，还有更多参与门槛较低的运营活动。这部分的活动不仅给老玩家带来了福利，也让从未接触过《战舰世界》的新玩家有了尝试的契机。
比如今年《战舰世界》推出了「前往圣诞城」活动，将其作为战斗通行证的一种替代方案。不同的地方在于取消了赛季加成、并且把任务数减少到20个。玩家只要每天完成2~3场战斗，不到一周就可以获得战舰奖励，也更容易就能获得所有奖励。
总的来说，《战舰世界》用游戏内容在圣诞节前后打造出一场盛典。
在这期间游戏提供了最好的活动奖励。除了上述新内容之外，包括扫雪花、抽奖活动也都是往年圣诞版本延续下来的传统。这场活动既对老玩家表达了长期运营的保证、也成为了新玩家加入其中的契机。
《战舰世界》准备了一系列活动内容之后，还需要把活动声势打响，覆盖到不同的用户圈层。
12月8日活动当晚，水立方换上了新的外表，在周围亮起了「WOWS」和「12.8」的字样、并且在顶部打上了《战舰世界》的LOGO。这座知名地标再度变装，也引起了周围群众的留意。
相比起在室内搭建的场景，这次94万立方米的场馆化身为《战舰世界》有史以来规模最大的补给箱，宣传的声势再上升一个台阶。
在活动预热阶段，《战舰世界》就通过宣传海报给出了「巨型补给箱」的提示，并且在海报中埋下了经纬度的彩蛋内容，向玩家提前暗示了将在水立方有新动作。而在水立方亮起了《战舰世界》的外衣之后，也吸引了不少玩家前来打卡纪念。
同时为了配合这场活动，《战舰世界》还邀请来演员张全蛋来到活动现场。
张全蛋最早在2014年因为在《暴走大事件》中扮演工厂流水线质检工人得以一炮走红，在之后很长时间里都是一个具备标识度的梗。搭配起《战舰世界》「真箱季」这个主题，张全蛋来到了水立方现场再度扮演质检工人的角色，借着「质检」的契机来给予开箱活动的认可。
在宣传视频中，张全蛋再一次玩上了当年的梗，包括自我介绍、质检环节、采访中大笑等创意，都给玩家带来了熟悉的感觉。
「质检员」的梗已经持续了比较长的时间。张全蛋在因为这个梗而成名不久后，《战舰世界》也正式面世。如今过去数年，熟知这个梗的年轻玩家可能也成长为《战舰世界》的忠实玩家，两者受众的年轻层互相匹配。
基于KOL的活动宣传能够把游戏用户的圈层放大，而最终面向的受众取决于KOL身上的标签。这次《战舰世界》借助张全蛋的梗进行宣传，让不少泛用户也能参与其中，扩大了活动的覆盖范围。
回顾《战舰世界》近三年在年末的活动，这款游戏逐渐从注重垂类走向追求破圈。这也让这款游戏的知名度再上升了一个台阶。
如今《战舰世界》在步入稳定运营的阶段，依然在不断吸引新玩家，因此也在寻找更加有效的传播方式。
2021年的战舰世界日上，大部分活动内容倾向于硬核科普。当时请来了金灿荣、杜文龙、曹卫东等多位国际关系、军事、文化和科技领域的专家和游戏玩家见面，还安排了南昌舰的舰长为大家实景讲解「如何开军舰」。夜晚的无人机表演则呈现了军舰图案和旗语表演，向大众普及了爱国教育知识。
活动内容得到了不少军武领域爱好者的关注，微博话题#和平年代如何塑造战斗精神#、#江西无人机表演记录被打破#均收获了上千万的阅读量。
去年的战舰世界日则开始凸显出相对年轻化、轻松化的氛围。官方在活动期间用LED屏幕搭建了一个巨大的红色集装箱，并运用了3D裸眼技术来表现海战氛围。
《战舰世界》还邀请了KOL王境泽来到活动场地参观。王境泽因为早年在节目《变形计》中说了一句「真香」而走红，多年以来已经成为年轻人之间广为流传的梗。而《战舰世界》的「真箱季」正好与这句「真香」同音，借由让玩家产生联想。
去年《战舰世界》借助KOL的影响力得以破圈传播，今年也延续了这一思路。一方面继续围绕着「真箱季」这个主题打造宣传内容，同时邀请了KOL张全蛋进行合作推广。从连续两年的动作来看，《战舰世界》似乎已经摸索出一条有效宣传的路径。
再回顾《战舰世界》在联动活动上的选择，其实也是在寻找玩家们喜闻乐见的对象。在选择联动对象的时候，除了一些具备内容厚重感的作品之外，也包括一些具备相似气质的作品。
比如今年《战舰世界》和游戏《碧蓝航线》、国漫《那年那兔那些事儿》再度展开了联动，这已经分别是第五次和第三次的联动合作。《战舰世界》和这些作品达成数次合作，源于双方具有较高重合度的受众画像，游戏也因此给玩家带来了更加丰富的游戏体验。
今年《战舰世界》还和虚拟艺人团体psplive的两位虚拟主播秋凛子和东爱璃展开了联动，开始更加重视虚拟主播这种宣传方式，为游戏破圈提供了另一种路径。
早些时候为了更贴近玩家，《战舰世界》还选择了亲自下场。在2021年，《战舰世界》便推出官方虚拟主播「窝窝娘」。通过直播活动和联动的视频制作，《战舰世界》参与到玩家们的游戏日常中，成为了一种更加垂直的运营方式。
《战舰世界》从诞生至今已经有8年时间。游戏为了延长产品生命力还在做更多尝试，而最重要的就是博得玩家们的认可和支持。这次在圣诞活动内容也是瞄准了玩家的喜好和需求，用玩家认同的方式造就了一场规模庞大的线下活动，也用福利更好的游戏内容回馈玩家。在接下来运营的第9年，也期待《战舰世界》能够继续完善活动设计，给玩家带来更好的游戏体验。
