是什麼迫使網易全球投資總裁公開發帖，暗指是某個混蛋攪黃了網易和暴雪的續約？
又是什麼讓丁磊在財報電話會議裡連連叫苦，談判難度遠超預期？
這場看似沒有贏家的談判裡，
今天我想用這一篇文章，幫大家徹底搞清楚暴雪和網易分手的來龍去脈
（文字版在視頻下方）
想要看透這場鬧劇。就需要我們暫時從當下繁雜的爆料消息細節裡跳脫出來，換一個更大的角度觀察這個問題。
早在今年1月，微軟就宣佈將以687億美元的高價收購動視暴雪，而動視暴雪的股東們也以98%股份佔比的投票結果，對微軟的收購表示歡迎。不出意外的話，這項交易會在23年3月底正式完成，屆時這場收購將會成為全球遊戲史上最大規模的遊戲公司收購案。
在瞭解了這個大背景之後，再綜合一下官方發佈的財務報表和高管公開信息，不難推測這次收購，除了兩家遊戲公司本身和少部分幕後控股的莊家之外，最大的受益人就是持有動視暴雪近430萬股，年綜合收入高達1.5億美元（薪水+股份）的動視暴雪CEO——Bobby Kotick（鮑勃·考迪克），又稱考地精，烤雞XD~~對於考迪克來說，微軟這份送上門來的收購大禮固然值得欣喜，但恐怕這份快樂持續不了太久。
*決勝時刻系列的兩位創始人Jason West和Vince Zampella被考迪克趕走之後先後創作出了《泰坦隕落》《APEX》等現象級遊戲
首先是作為一家公司的老大，現在的考迪克連起碼的服眾都做不到，人才的管理和培養更是一塌糊塗。像是趕走決勝時刻製作人、鬥陣特攻總監“姐夫”，等等這些人盡皆知的案例我就不重複了。單說今年年初暴雪由於性醜聞導致股價猛跌的那段時期，考迪克就直接公開甩鍋說是《守望歸來》和《暗黑4》開發組的進度太慢所導致，結果立馬就遭到了《守望》開發組總監推特的實名開噴“啊你說的對，我們的開發進度確實延期了，但原因是有個XXX臨時給我們指揮亂加活。”啊……這波暴雪自定義房間的內戰實在是精彩！然後股價跌的更狠了……更狠了
更離譜的是去年11月份的時候，動視暴雪共計僅1500名員工實名上書，要求考迪克從公司滾蛋，更有甚者直接在公司樓下舉牌子抗議，要知道這是光實名反對的就有1500多人了，那暗地裡迫於生計不敢實名的反對者有多少？我覺得乘個3一點沒有問題。
其實說到這裡，用腳指頭也能想明白一個道理，如果不是沒有一點辦法，員工們是絕不會輕易犧牲“仕途”去實名反抗自己的老闆的，真相是因為大家信任過考迪克的決策，也給足了他時間和耐心，但換來的並不是更高的收入，更優秀的新作品，反而是越來越多被草率砍掉的IP，是和暴雪自身做事理念格格不入的空降高管，是連續6年沒有任何新作品，是混吃等死毫無發展前途的一灘爛泥，這才是員工下克上的根本所在。而絕不是簡單的一句，所謂考迪克做人辦事太“商人”所導致的，其實做事的風格怎麼樣不重要，核心是這個人要有能力帶領員工過上更好的日子，讓玩家玩到更優秀的作品。顯然現在的考迪克不是這樣的人。
*《虐殺原形》續作正是在考迪克的混亂管理下被砍
然後是作為CEO，考迪克對自家員工的安全問題毫不關心，早在17年的時候，動視暴雪就深陷性別歧視和性騷擾的泥潭，甚至導致有員工不堪受辱而自殺。期間更是有無數的員工向他投訴過這些問題，但直到去年被多人連續實名曝光之後才廣為天下知，而期間這麼多年考迪克作為CEO不僅毫無作為，反而還威脅員工此後不得對外洩露公司的醜事。
綜上所述得益於多年來的“努力”，考迪克作為一家遊戲公司的老闆，成功修煉出了幫玩家催吐的神力。如果外國人也會對對聯，我說上聯科樂美，他們下聯就會說考迪克。你問什麼是橫批？那必然是噁心的一B。也就是命好，僥倖碰到了微軟這個daddy，不然這個能力不濟，又把員工和玩家都得罪了一遍的CEO早就做到頭了。只是因為投資者們也沒有別的辦法，畢竟在微軟收購完成之前，臨陣換帥是兵家大忌。所以只好投票讓他暫時繼續擔任1年的CEO，直到下次股東大會投票時再做決定。
在理解了這些情報之後，我們一起來做一個簡單的判斷題。如果你是考迪克，在僥倖獲得了為期1年的CEO加時卡之後，單就看在一年薪水幾個億刀樂兒的面子上，你會不會抓緊時間死命衝一波業績？畢竟做到CEO這個級別，考迪克的收入主要是依靠業績股權激勵，財報越好看，拿到的錢越多。
那麼好了，在理解了考迪克的處境和大體上的行為動機之後，再把我們手頭上已經有的線索拼湊一下。
第一個問題：網易全球投資總裁朱原，實名發文暗指的那個攪黃了續約的人是誰？
這裡要補充一點：自2019年暴雪娛樂的創始元老麥克·莫漢（Mike Morhaime）被排擠出局之後，考迪克立馬就大幅調整了一波暴雪的組織架構，把所有的關鍵崗位都換成了自己的小弟，這不僅意味著暴雪工作室原本的大批人才流失，同樣意味著暴雪已經從事實上喪失了獨立的自主決策權，那本次續約談判的結果，自然一定是考迪克本人點頭同意過的。所以朱原口中的那個混蛋到底是誰，已經不重要了，因為這個混蛋就算是外星人，那他做出的一切決定，也一定是為了考迪克本人負責，當然我個人以為這個人就是考迪克。
*暴雪初創團隊的高管們已經所剩無幾
第二個問題：這次的談判為什麼如此艱難
無論是丁磊還是暴雪自己，雙方發佈的聲明，都在吐槽這次談判很費勁兒。這個費勁兒就說明了要麼有一方提出了相對過分的要求，要麼就是大家都提出了過分的要求。
那……是誰？
首先來從網易的角度看，已知本次續約涉及到的遊戲有《魔獸世界》《爐石戰記》《魔獸爭霸3：重製版》《鬥陣特攻》《星際爭霸》系列以及《暗黑破壞神3》和《風暴英雄》。說真的，猛地一看這些遊戲，我還以為網易代理了一個電腦遊戲敬老院。
不開玩笑，除了《鬥陣特攻》還算年輕一點，其他這些IP，在各個品類的遊戲圈兒裡，那都是正兒八經，爺爺輩兒的存在。你說網易對這一堆祖宗們的未來，能有什麼乾柴烈火、重燃第二春的想法，單從賺錢的角度來說我是不信的。因為有費這勁兒的功夫，網易都能再造兩個陰陽師出來了。冷知識啊，一個手遊陰陽師全年的收入比暴雪全家桶加起來都高。
所以網易和暴雪的合作，圖的不可能是這些遊戲本身的盈利能力，但圖的可能是未來暴雪，還會做出來其他類似《鬥陣特攻》的新爆款遊戲，屆時背靠這麼多遺老遺少的網易，會有更大的概率承接代理，賺上一筆，而且還能掌握到第一手的運營經驗，玩家喜好和行為的數據，用來反哺自己的研發能力。
其次就是承接更多《暗黑不朽》這樣的端遊改手遊訂單，畢竟同一個IP的PC端和手遊端受眾會有很大比例的相互重疊，交給同一家公司去代理，不僅可以節省大量的溝通成本，也能最大化實現雙端之間的用戶轉化，以及更平穩的運營節奏，和更好的玩家體驗。如果還有什麼別的可圖的，那可能就是圖在座的各位一個歡心~啊，畢竟混個臉熟沒有功勞也有苦勞，以後自家出了類似玩法的遊戲也可以賣一賣面子，大家也願意過來多消費幾筆。比如這波續約涼了之後網易自家的遊戲就開始重拳出擊，收留各個暴雪全家桶的難民。
所以這樣捋下來，網易是真的沒有太多給談判加碼的動機，因為加碼並不能幫助網易獲得更為可觀的收益，反而只會增加談崩的概率。
反過來看考迪克，在這個接骨眼上，加碼的動機那是大大滴有啊。首先是有《暗黑不朽》上線5個月盈利3億美元的表現珠玉在前，那如果他能在明年3月份之前，從網易這邊再多簽下來幾個【高利潤的】IP手遊化訂單，不僅可以狠狠地撈上一筆，同時也是對自身業務能力強有力的證明。運氣好的話甭管是明年微軟來的新daddy，還是下一次股東大會，確實都有可能再給他一個機會，甚至再高薪僱傭他一年。
看來大家確實都有手機
其次是考迪克曾經拖欠過《天命2》母公司棒雞（Bungie）的工程款，目的是給對方製造現金流危機，最終實現低價收購棒雞，但萬萬沒有想到棒雞後來拉到了網易的投資，挺過來了，這也意味著考迪克的收購計劃落敗。所以考迪克是有充分的理由去報復的。只不過這個報復不是指情緒的宣洩，是為了殺雞儆猴，他需要對網易進行一次不大不小的敲打，來告誡網易乃至以後自己所有的競爭對手，和自己作對一定沒有什麼好果汁吃，這也可以解釋為什麼暴雪要選擇，在網易港股的交易日公開這個消息，港股9點半開盤，暴雪10點發布，擺明了就是要搞你，而網易的股價也確實盤中大跌近15%，可能這就是商戰吧。
好了，至此我們已經大概還原出來了，一個起碼符合雙方屁股的談判動機。也大致能理解什麼最後兩邊會談的不歡而散了，畢竟網易已經今非昔比，再也不是14年前那個小卡拉米了。人家現在無論是自研還是發行，都有了掀桌子的能力。
此外就是7月初丁老闆突然卸任了上海網之易公司法定代表人，這裡多說一嘴，上海網之易是丁老闆的全資控股公司，暴雪全家桶國內的版號所屬權也都在網之易。
然後8月份就爆出雙方放棄了共同開發的《魔獸》手遊，以及前兩個星期動視暴雪突然在財報裡奶了一口網易，強調“21年來自中國的收入僅佔動視暴雪全部收入的3%”，這些細節無不體現了雙方似乎對不歡而散的結局，早就做好了準備。
順著這個思路，我腦子裡蹦出了一個問題：
什麼樣的談判狀態，才能對自己最有利？
我想頂級的談判，可能不是我們印象中的唇槍舌劍，針鋒相對。而是不動聲色、甚至光明正大的：
“陽謀”
什麼是考迪克的陽謀？
想要挖掘到這個問題的答案，我們還是要回到微軟收購動視暴雪的大背景裡。搞清楚一個問題：
微軟高價收購動視暴雪，是圖他什麼？
圖他這些經典的IP？
是，但具體來說應該是圖這些經典IP，在移動平臺上的想象力。當然我肯定沒本事猜人家動輒幾百億美元收購的交易目的啊，這話是微軟的CEO自己親口說的。
這裡要額外介紹一下，動視暴雪在移動端遊戲的開發和運營上確實算得上經驗豐富，甚至頗有建樹。即便不算和網易聯合開發的《暗黑不朽》，就憑旗下king工作室的《糖果傳奇》，也是一個有著10年高齡的常青樹手遊，即便是在2021年，這個遊戲的全球總收入還能保持在12億美金。並且全球下載量已經超過了30個億，也是有史以來下載量最多的休閒遊戲。
更不用說啊，還有動視工作室和騰訊聯合開發的《決勝時刻手遊》，上市3年全球總收入也超過了15 億美金。
而在今年10月中旬，微軟為了推進收購進度，說服英國的競爭與市場管理局(CMA)，自己收購動視暴雪不會造成惡性競爭，專門提交了一份文件，文件裡闡述了自己的收購是想要藉助動視暴雪的力量，打造一個獨立於谷歌商店和蘋果商店之外的，Xbox 手機遊戲商店。
Xbox商店確實就差一個手機平臺了
我這裡說的比較簡單，實際上微軟還附上了很多數據作證自己的說法，只不過監管部門暫時沒有。我個人感覺整體來說是應該是比較可信的，因為微軟即便要畫餅或者忽悠人，也不至於會傻到在收購的節骨眼兒上作死。畢竟騙贏了只是加快審核的進度，輸了那可就是收購的全面叫停，何必呢？
好了說了這麼多，可能有朋友要問了：UP你說的這些跟暴雪和網易的續約有什麼關係？
還真有點關係
第一點：我國是僅次於美國的全球第二大手遊市場，僅2021年的總收入就高達2255.38億人民幣
第二點：由於種種原因，我國安卓系統用戶的手機是無法使用谷歌商店的，而各安卓陣營的廠商們自帶的應用商店，始終無法形成有規模的戰鬥力，這對微軟的Xbox手遊商店計劃來說，是一塊天然的藍海寶地。
第三點：雖然我國有著嚴格的遊戲版號管理制度，但Xbox手遊商店計劃，可能在建設初期所上架的那些遊戲，根本就不需要版號。
為什麼？
因為沒有版號照樣能以測試或者試玩的狀態上架並運營遊戲的，只是不能開通付費功能而已，比如像是和平精英，就經歷過1年多的無版號運營的狀態。而Xbox遊戲商店建成初期的主要運營目標也一定不會是盈利，而是儘可能的爭取更多的新用戶。
版號可以慢慢等，一年兩年無所謂，對於財大氣粗的微軟來說完全等得起。更不用說倘若屆時能和XGP來一波聯動，增長的空間確實是非常有想象力。
第四點：有TapTap成功的先例，按照目前蒐集到的信息，微軟想要做的這個遊戲商店，像極了現在的taptap。而恰好taptap本身也沒有上架多少有版號的遊戲，根據今年3月底公佈的21年財報顯示，Tap依舊可以依靠廣告費做到一年收入7個億（2021年的數據），而商店的運營成本不到2億，要知道這還是21年成本大幅增加的情況。
所以微軟如果真的建成了一個這樣的商店，哪怕盈利能力只有taptap的一半，也足以實現商店的良性的運轉了。那眼下這些暴雪遊戲的ip，確實是不可多得的戰略級種子IP。有人可能要問了，作者你說的這些只是邏輯上合理，有沒有實操的案例呢。
當然有
回顧歷史不難發現，比如遊戲商店界的金字招牌“steam”最初就是憑藉著半條命、cs、dota等少數幾個遊戲的核心玩家發力，才一步步壯大起來
TapTap當年同樣也是通過仙境傳說、香腸派對等遊戲積累的核心粉絲才得以崛起。
那倘若如此，微軟肯定是要牢牢把這些IP的代理權控制在自己手中，總之起碼也不能再交給網易這個難以控制的龐然大物了。比如可以是和動視暴雪新成立一家新的合資公司，甚至也可以是自己直接運營管理，就在今天《魔獸世界》突然開放了一個“全球服”，我裸連測試延遲能穩定在100以內，估計服務器可能就架在我國的香港或者臺灣。
這個全球服更可能是個臨時的計劃，但依舊代表著暴雪如果想直營遊戲簡直不要太簡單。
這樣梳理下來，那當下微軟分配給動視暴雪的任務，似乎就是拒絕續約網易了。這也能解釋得通為什麼此前網傳的暴雪會提出這麼多離譜的要求，並且退一步來說這對於考迪克本人也的確達成了一種完美的談判狀態，如果僥倖網易同意了，那反正增加的是自己的業績，滾蛋前狠狠地賺他一筆，網易不同意我也是完成了微軟daddy的交代，那收購完成之後，是不是得多給我一點好處？
剛好我在錄音的時候又爆出來一條猛料，考迪克被自家的一個大股東起訴涉嫌和微軟有PY交易，包括但不限於故意縱容性醜聞導致股價下跌，如果這事兒查實了，那性醜聞他都能幹得出來，毀掉一個續約代理合同又有何難？
哎~別急啊各位，事情到現在還沒有結束。前文說了人家網易也不是小卡拉米了，所以咱們要以平等的視角來看一看，對於網易來說拒絕續約有沒有什麼其他的動機。
首先是考迪克大概率會在明年3月微軟完成收購之後卸任，屆時會有微軟系勢力的人接替他的位置，俗話說的好啊新官上任三把火，甭管再怎麼火目的都是想建立威信、證明自己的價值，那倘若屆時雙方再重啟談判，對於網易來說是不是就有更大的概率獲得對自己更加有利的談判條件了呢？畢竟網易的代理訂單，本質上就是送上門來0風險穩賺業績，更不用說談成了那就是對自身能力最好的證明，考迪克沒搞定的訂單，我一上來就搞定了，嘶~
而且鑑於雙方互發公告撕破臉皮的現狀，這樣做還有一個好處是不容易引起證監會的懷疑，因為1月24日停服這個時間節點距離完成收購只差1~2個月，這段時間剛好可以履行公告中的停服約定，我公告發了我也履行了，停服1個月也是停服呀。
最後回答一個問題，上個視頻有好多人留言&私信問我站誰，我說實話，甭管他倆最後誰虧誰賺，我一點都不心疼談判桌上的這兩個上市公司，我只心疼那些被嚇唬，被威脅，被人踢來踢去的那些臭打遊戲的，我也只會站這些臭打遊戲的。
我要再次提醒各位，你是消費者，你才是遊戲公司的親爹。幫兩家站隊，或者當槍頭都可以，確實可以起到一定的作用，但前提是站隊一定要基於你自己的利益，好了那這個問題就到此為止吧。
然後最後跟大家多聊一會宣佈了遊戲要停服之後，各個遊戲的現狀，實在是太有意思了。比如有不少《星際2》的老哥們，奮發自救跑去了美服，結果直接把美服的全局聊天衝成了簡中聊天。搞得老外也不得不開始吐槽，這下服務器裡全是中國人了。
這波叫什麼？
暴雪摧毀了我們的家園，我高貴的族人們淪為難民。隔壁鬥陣特攻，那是更TM刺激，掛B們都不帶演的了。我捏著鼻子打了一局，才知道TM原來有一種76帶的是隱形戰術目鏡。
正當我要破口大罵的時候，隊友先憋不住了
“媽的對面76有點過分了啊”
我說“咋了哥們，你也被殺了”
他說“是啊，而且我的掛鎖不過他”
斯……
哎對了，給大家推薦一個最近挺火的新遊戲
叫《戰神：守望國服》
咳咳
哎……好了，段子先講到這裡，希望大家的心情能夠好一點兒了。我相信很多玩家剛知道這個消息時的反應和我一樣……直接就麻了。。尤其是年齡大一點的老哥們像是魔獸或者星際都是玩了十幾年了，十幾年啊，人生有幾個十幾年朋友們。對於自己來說這些遊戲早就成為了生活的一部分，結束了一天的工作，帶了一天的娃了，好不容易有了點自己的時間，結果一上游戲就看到這破事……
怎麼你們倆說不幹就不幹了呢？
沒有辦法，真的沒有辦法。那不如干脆就把這次鬧劇當成是一種機會吧，去改變一下自己的生活方式，探索一下有沒有其他喜歡的遊戲，或者就是讓自己每天早睡2小時也好。
那本期內容就到此為止了。哦對了慎重提醒，文章是對本次事件的延伸推理，本質上是一種過度解讀，準確率也就圖一樂，各位權當聽我這個營銷號吹吹B，能搏君一笑，就算值了。
那……記得點個關注，分享給你的朋友們一起吃個瓜。感覺說的有點道理的話，不妨再給我來個一鍵三連，或者僅僅是一個免費的贊，這對我來說真的非常非常重要，大家的支持就是我更新的最大動力。
老規矩點贊過30的話我就加更一期，比如聊聊考迪克早年的賭王經歷，再比如深入聊聊微軟XBOX手遊商店這張大餅，或者其他有什麼想看的也可以發在留言區，點贊越多更新越快。
#steam秋促##pc遊戲##暴雪網易協議未達成續約#
感謝你的時間，我會盡力寫出來更好的文章報答你。
我們下期再見。