是什么迫使网易全球投资总裁公开发帖，暗指是某个混蛋搅黄了网易和暴雪的续约？
又是什么让丁磊在财报电话会议里连连叫苦，谈判难度远超预期？
这场看似没有赢家的谈判里，
今天我想用这一篇文章，帮大家彻底搞清楚暴雪和网易分手的来龙去脉
（文字版在视频下方）
想要看透这场闹剧。就需要我们暂时从当下繁杂的爆料消息细节里跳脱出来，换一个更大的角度观察这个问题。
早在今年1月，微软就宣布将以687亿美元的高价收购动视暴雪，而动视暴雪的股东们也以98%股份占比的投票结果，对微软的收购表示欢迎。不出意外的话，这项交易会在23年3月底正式完成，届时这场收购将会成为全球游戏史上最大规模的游戏公司收购案。
在了解了这个大背景之后，再综合一下官方发布的财务报表和高管公开信息，不难推测这次收购，除了两家游戏公司本身和少部分幕后控股的庄家之外，最大的受益人就是持有动视暴雪近430万股，年综合收入高达1.5亿美元（薪水+股份）的动视暴雪CEO——Bobby Kotick（鲍勃·考迪克），又称考地精，烤鸡XD~~对于考迪克来说，微软这份送上门来的收购大礼固然值得欣喜，但恐怕这份快乐持续不了太久。
*使命召唤系列的两位创始人Jason West和Vince Zampella被考迪克赶走之后先后创作出了《泰坦陨落》《APEX》等现象级游戏
首先是作为一家公司的老大，现在的考迪克连起码的服众都做不到，人才的管理和培养更是一塌糊涂。像是赶走使命召唤制作人、守望先锋总监“姐夫”，等等这些人尽皆知的案例我就不重复了。单说今年年初暴雪由于性丑闻导致股价猛跌的那段时期，考迪克就直接公开甩锅说是《守望归来》和《暗黑4》开发组的进度太慢所导致，结果立马就遭到了《守望》开发组总监推特的实名开喷“啊你说的对，我们的开发进度确实延期了，但原因是有个XXX临时给我们指挥乱加活。”啊……这波暴雪自定义房间的内战实在是精彩！然后股价跌的更狠了……更狠了
更离谱的是去年11月份的时候，动视暴雪共计仅1500名员工实名上书，要求考迪克从公司滚蛋，更有甚者直接在公司楼下举牌子抗议，要知道这是光实名反对的就有1500多人了，那暗地里迫于生计不敢实名的反对者有多少？我觉得乘个3一点没有问题。
其实说到这里，用脚指头也能想明白一个道理，如果不是没有一点办法，员工们是绝不会轻易牺牲“仕途”去实名反抗自己的老板的，真相是因为大家信任过考迪克的决策，也给足了他时间和耐心，但换来的并不是更高的收入，更优秀的新作品，反而是越来越多被草率砍掉的IP，是和暴雪自身做事理念格格不入的空降高管，是连续6年没有任何新作品，是混吃等死毫无发展前途的一滩烂泥，这才是员工下克上的根本所在。而绝不是简单的一句，所谓考迪克做人办事太“商人”所导致的，其实做事的风格怎么样不重要，核心是这个人要有能力带领员工过上更好的日子，让玩家玩到更优秀的作品。显然现在的考迪克不是这样的人。
*《虐杀原形》续作正是在考迪克的混乱管理下被砍
然后是作为CEO，考迪克对自家员工的安全问题毫不关心，早在17年的时候，动视暴雪就深陷性别歧视和性骚扰的泥潭，甚至导致有员工不堪受辱而自杀。期间更是有无数的员工向他投诉过这些问题，但直到去年被多人连续实名曝光之后才广为天下知，而期间这么多年考迪克作为CEO不仅毫无作为，反而还威胁员工此后不得对外泄露公司的丑事。
综上所述得益于多年来的“努力”，考迪克作为一家游戏公司的老板，成功修炼出了帮玩家催吐的神力。如果外国人也会对对联，我说上联科乐美，他们下联就会说考迪克。你问什么是横批？那必然是恶心的一B。也就是命好，侥幸碰到了微软这个daddy，不然这个能力不济，又把员工和玩家都得罪了一遍的CEO早就做到头了。只是因为投资者们也没有别的办法，毕竟在微软收购完成之前，临阵换帅是兵家大忌。所以只好投票让他暂时继续担任1年的CEO，直到下次股东大会投票时再做决定。
在理解了这些情报之后，我们一起来做一个简单的判断题。如果你是考迪克，在侥幸获得了为期1年的CEO加时卡之后，单就看在一年薪水几个亿刀乐儿的面子上，你会不会抓紧时间死命冲一波业绩？毕竟做到CEO这个级别，考迪克的收入主要是依靠业绩股权激励，财报越好看，拿到的钱越多。
那么好了，在理解了考迪克的处境和大体上的行为动机之后，再把我们手头上已经有的线索拼凑一下。
第一个问题：网易全球投资总裁朱原，实名发文暗指的那个搅黄了续约的人是谁？
这里要补充一点：自2019年暴雪娱乐的创始元老麦克·莫汉（Mike Morhaime）被排挤出局之后，考迪克立马就大幅调整了一波暴雪的组织架构，把所有的关键岗位都换成了自己的小弟，这不仅意味着暴雪工作室原本的大批人才流失，同样意味着暴雪已经从事实上丧失了独立的自主决策权，那本次续约谈判的结果，自然一定是考迪克本人点头同意过的。所以朱原口中的那个混蛋到底是谁，已经不重要了，因为这个混蛋就算是外星人，那他做出的一切决定，也一定是为了考迪克本人负责，当然我个人以为这个人就是考迪克。
*暴雪初创团队的高管们已经所剩无几
第二个问题：这次的谈判为什么如此艰难
无论是丁磊还是暴雪自己，双方发布的声明，都在吐槽这次谈判很费劲儿。这个费劲儿就说明了要么有一方提出了相对过分的要求，要么就是大家都提出了过分的要求。
那……是谁？
首先来从网易的角度看，已知本次续约涉及到的游戏有《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸3：重制版》《守望先锋》《星际争霸》系列以及《暗黑破坏神3》和《风暴英雄》。说真的，猛地一看这些游戏，我还以为网易代理了一个电脑游戏敬老院。
不开玩笑，除了《守望先锋》还算年轻一点，其他这些IP，在各个品类的游戏圈儿里，那都是正儿八经，爷爷辈儿的存在。你说网易对这一堆祖宗们的未来，能有什么干柴烈火、重燃第二春的想法，单从赚钱的角度来说我是不信的。因为有费这劲儿的功夫，网易都能再造两个阴阳师出来了。冷知识啊，一个手游阴阳师全年的收入比暴雪全家桶加起来都高。
所以网易和暴雪的合作，图的不可能是这些游戏本身的盈利能力，但图的可能是未来暴雪，还会做出来其他类似《守望先锋》的新爆款游戏，届时背靠这么多遗老遗少的网易，会有更大的概率承接代理，赚上一笔，而且还能掌握到第一手的运营经验，玩家喜好和行为的数据，用来反哺自己的研发能力。
其次就是承接更多《暗黑不朽》这样的端游改手游订单，毕竟同一个IP的PC端和手游端受众会有很大比例的相互重叠，交给同一家公司去代理，不仅可以节省大量的沟通成本，也能最大化实现双端之间的用户转化，以及更平稳的运营节奏，和更好的玩家体验。如果还有什么别的可图的，那可能就是图在座的各位一个欢心~啊，毕竟混个脸熟没有功劳也有苦劳，以后自家出了类似玩法的游戏也可以卖一卖面子，大家也愿意过来多消费几笔。比如这波续约凉了之后网易自家的游戏就开始重拳出击，收留各个暴雪全家桶的难民。
所以这样捋下来，网易是真的没有太多给谈判加码的动机，因为加码并不能帮助网易获得更为可观的收益，反而只会增加谈崩的概率。
反过来看考迪克，在这个接骨眼上，加码的动机那是大大滴有啊。首先是有《暗黑不朽》上线5个月盈利3亿美元的表现珠玉在前，那如果他能在明年3月份之前，从网易这边再多签下来几个【高利润的】IP手游化订单，不仅可以狠狠地捞上一笔，同时也是对自身业务能力强有力的证明。运气好的话甭管是明年微软来的新daddy，还是下一次股东大会，确实都有可能再给他一个机会，甚至再高薪雇佣他一年。
看来大家确实都有手机
其次是考迪克曾经拖欠过《命运2》母公司棒鸡（Bungie）的工程款，目的是给对方制造现金流危机，最终实现低价收购棒鸡，但万万没有想到棒鸡后来拉到了网易的投资，挺过来了，这也意味着考迪克的收购计划落败。所以考迪克是有充分的理由去报复的。只不过这个报复不是指情绪的宣泄，是为了杀鸡儆猴，他需要对网易进行一次不大不小的敲打，来告诫网易乃至以后自己所有的竞争对手，和自己作对一定没有什么好果汁吃，这也可以解释为什么暴雪要选择，在网易港股的交易日公开这个消息，港股9点半开盘，暴雪10点发布，摆明了就是要搞你，而网易的股价也确实盘中大跌近15%，可能这就是商战吧。
好了，至此我们已经大概还原出来了，一个起码符合双方屁股的谈判动机。也大致能理解什么最后两边会谈的不欢而散了，毕竟网易已经今非昔比，再也不是14年前那个小卡拉米了。人家现在无论是自研还是发行，都有了掀桌子的能力。
此外就是7月初丁老板突然卸任了上海网之易公司法定代表人，这里多说一嘴，上海网之易是丁老板的全资控股公司，暴雪全家桶国内的版号所属权也都在网之易。
然后8月份就爆出双方放弃了共同开发的《魔兽》手游，以及前两个星期动视暴雪突然在财报里奶了一口网易，强调“21年来自中国的收入仅占动视暴雪全部收入的3%”，这些细节无不体现了双方似乎对不欢而散的结局，早就做好了准备。
顺着这个思路，我脑子里蹦出了一个问题：
什么样的谈判状态，才能对自己最有利？
我想顶级的谈判，可能不是我们印象中的唇枪舌剑，针锋相对。而是不动声色、甚至光明正大的：
“阳谋”
什么是考迪克的阳谋？
想要挖掘到这个问题的答案，我们还是要回到微软收购动视暴雪的大背景里。搞清楚一个问题：
微软高价收购动视暴雪，是图他什么？
图他这些经典的IP？
是，但具体来说应该是图这些经典IP，在移动平台上的想象力。当然我肯定没本事猜人家动辄几百亿美元收购的交易目的啊，这话是微软的CEO自己亲口说的。
这里要额外介绍一下，动视暴雪在移动端游戏的开发和运营上确实算得上经验丰富，甚至颇有建树。即便不算和网易联合开发的《暗黑不朽》，就凭旗下king工作室的《糖果传奇》，也是一个有着10年高龄的常青树手游，即便是在2021年，这个游戏的全球总收入还能保持在12亿美金。并且全球下载量已经超过了30个亿，也是有史以来下载量最多的休闲游戏。
更不用说啊，还有动视工作室和腾讯联合开发的《使命召唤手游》，上市3年全球总收入也超过了15 亿美金。
而在今年10月中旬，微软为了推进收购进度，说服英国的竞争与市场管理局(CMA)，自己收购动视暴雪不会造成恶性竞争，专门提交了一份文件，文件里阐述了自己的收购是想要借助动视暴雪的力量，打造一个独立于谷歌商店和苹果商店之外的，Xbox 手机游戏商店。
Xbox商店确实就差一个手机平台了
我这里说的比较简单，实际上微软还附上了很多数据作证自己的说法，只不过监管部门暂时没有。我个人感觉整体来说是应该是比较可信的，因为微软即便要画饼或者忽悠人，也不至于会傻到在收购的节骨眼儿上作死。毕竟骗赢了只是加快审核的进度，输了那可就是收购的全面叫停，何必呢？
好了说了这么多，可能有朋友要问了：UP你说的这些跟暴雪和网易的续约有什么关系？
还真有点关系
第一点：我国是仅次于美国的全球第二大手游市场，仅2021年的总收入就高达2255.38亿人民币
第二点：由于种种原因，我国安卓系统用户的手机是无法使用谷歌商店的，而各安卓阵营的厂商们自带的应用商店，始终无法形成有规模的战斗力，这对微软的Xbox手游商店计划来说，是一块天然的蓝海宝地。
第三点：虽然我国有着严格的游戏版号管理制度，但Xbox手游商店计划，可能在建设初期所上架的那些游戏，根本就不需要版号。
为什么？
因为没有版号照样能以测试或者试玩的状态上架并运营游戏的，只是不能开通付费功能而已，比如像是和平精英，就经历过1年多的无版号运营的状态。而Xbox游戏商店建成初期的主要运营目标也一定不会是盈利，而是尽可能的争取更多的新用户。
版号可以慢慢等，一年两年无所谓，对于财大气粗的微软来说完全等得起。更不用说倘若届时能和XGP来一波联动，增长的空间确实是非常有想象力。
第四点：有TapTap成功的先例，按照目前搜集到的信息，微软想要做的这个游戏商店，像极了现在的taptap。而恰好taptap本身也没有上架多少有版号的游戏，根据今年3月底公布的21年财报显示，Tap依旧可以依靠广告费做到一年收入7个亿（2021年的数据），而商店的运营成本不到2亿，要知道这还是21年成本大幅增加的情况。
所以微软如果真的建成了一个这样的商店，哪怕盈利能力只有taptap的一半，也足以实现商店的良性的运转了。那眼下这些暴雪游戏的ip，确实是不可多得的战略级种子IP。有人可能要问了，作者你说的这些只是逻辑上合理，有没有实操的案例呢。
当然有
回顾历史不难发现，比如游戏商店界的金字招牌“steam”最初就是凭借着半条命、cs、dota等少数几个游戏的核心玩家发力，才一步步壮大起来
TapTap当年同样也是通过仙境传说、香肠派对等游戏积累的核心粉丝才得以崛起。
那倘若如此，微软肯定是要牢牢把这些IP的代理权控制在自己手中，总之起码也不能再交给网易这个难以控制的庞然大物了。比如可以是和动视暴雪新成立一家新的合资公司，甚至也可以是自己直接运营管理，就在今天《魔兽世界》突然开放了一个“全球服”，我裸连测试延迟能稳定在100以内，估计服务器可能就架在我国的香港或者台湾。
这个全球服更可能是个临时的计划，但依旧代表着暴雪如果想直营游戏简直不要太简单。
这样梳理下来，那当下微软分配给动视暴雪的任务，似乎就是拒绝续约网易了。这也能解释得通为什么此前网传的暴雪会提出这么多离谱的要求，并且退一步来说这对于考迪克本人也的确达成了一种完美的谈判状态，如果侥幸网易同意了，那反正增加的是自己的业绩，滚蛋前狠狠地赚他一笔，网易不同意我也是完成了微软daddy的交代，那收购完成之后，是不是得多给我一点好处？
刚好我在录音的时候又爆出来一条猛料，考迪克被自家的一个大股东起诉涉嫌和微软有PY交易，包括但不限于故意纵容性丑闻导致股价下跌，如果这事儿查实了，那性丑闻他都能干得出来，毁掉一个续约代理合同又有何难？
哎~别急啊各位，事情到现在还没有结束。前文说了人家网易也不是小卡拉米了，所以咱们要以平等的视角来看一看，对于网易来说拒绝续约有没有什么其他的动机。
首先是考迪克大概率会在明年3月微软完成收购之后卸任，届时会有微软系势力的人接替他的位置，俗话说的好啊新官上任三把火，甭管再怎么火目的都是想建立威信、证明自己的价值，那倘若届时双方再重启谈判，对于网易来说是不是就有更大的概率获得对自己更加有利的谈判条件了呢？毕竟网易的代理订单，本质上就是送上门来0风险稳赚业绩，更不用说谈成了那就是对自身能力最好的证明，考迪克没搞定的订单，我一上来就搞定了，嘶~
而且鉴于双方互发公告撕破脸皮的现状，这样做还有一个好处是不容易引起证监会的怀疑，因为1月24日停服这个时间节点距离完成收购只差1~2个月，这段时间刚好可以履行公告中的停服约定，我公告发了我也履行了，停服1个月也是停服呀。
最后回答一个问题，上个视频有好多人留言&私信问我站谁，我说实话，甭管他俩最后谁亏谁赚，我一点都不心疼谈判桌上的这两个上市公司，我只心疼那些被吓唬，被威胁，被人踢来踢去的那些臭打游戏的，我也只会站这些臭打游戏的。
我要再次提醒各位，你是消费者，你才是游戏公司的亲爹。帮两家站队，或者当枪头都可以，确实可以起到一定的作用，但前提是站队一定要基于你自己的利益，好了那这个问题就到此为止吧。
然后最后跟大家多聊一会宣布了游戏要停服之后，各个游戏的现状，实在是太有意思了。比如有不少《星际2》的老哥们，奋发自救跑去了美服，结果直接把美服的全局聊天冲成了简中聊天。搞得老外也不得不开始吐槽，这下服务器里全是中国人了。
这波叫什么？
暴雪摧毁了我们的家园，我高贵的族人们沦为难民。隔壁守望先锋，那是更TM刺激，挂B们都不带演的了。我捏着鼻子打了一局，才知道TM原来有一种76带的是隐形战术目镜。
正当我要破口大骂的时候，队友先憋不住了
“妈的对面76有点过分了啊”
我说“咋了哥们，你也被杀了”
他说“是啊，而且我的挂锁不过他”
斯……
哎对了，给大家推荐一个最近挺火的新游戏
叫《战神：守望国服》
咳咳
哎……好了，段子先讲到这里，希望大家的心情能够好一点儿了。我相信很多玩家刚知道这个消息时的反应和我一样……直接就麻了。。尤其是年龄大一点的老哥们像是魔兽或者星际都是玩了十几年了，十几年啊，人生有几个十几年朋友们。对于自己来说这些游戏早就成为了生活的一部分，结束了一天的工作，带了一天的娃了，好不容易有了点自己的时间，结果一上游戏就看到这破事……
怎么你们俩说不干就不干了呢？
没有办法，真的没有办法。那不如干脆就把这次闹剧当成是一种机会吧，去改变一下自己的生活方式，探索一下有没有其他喜欢的游戏，或者就是让自己每天早睡2小时也好。
那本期内容就到此为止了。哦对了慎重提醒，文章是对本次事件的延伸推理，本质上是一种过度解读，准确率也就图一乐，各位权当听我这个营销号吹吹B，能搏君一笑，就算值了。
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