題圖 | 《蛋仔派對》
作者 | 落日飛車
《蛋仔派對》又造了一個節。
12月15日，為慶祝用戶數突破5億，《蛋仔派對》啟動了一場全民狂歡「蛋搭節」。無論是福利還是推廣的力度，都大到令人有些意外。官方提前一週就開始給「蛋搭節」預熱，並在各大平臺開啟了鋪天蓋地的宣傳。期間遊戲新知曾打開微博，感覺自己一下子就被蛋仔包圍了。
這也是繼「皮蛋節」「失重音樂節」後，《蛋仔派對》創造的第三個節日。目前看來也是投入最大的一個活動。相較於前兩個節日，「蛋搭節」同樣體現了遊戲獨有的「蛋搭子」文化，略有不同的是，它更注重對用戶的回饋。
而如團隊所期待的，這個節日也成功地朝著「全民狂歡」的方向奔去。隨著「蛋搭節」上線，《蛋仔派對》創下了日活新高、單日UGC地圖33w等紀錄。在分析了「蛋搭節」數據（以首周為主）表現後，遊戲新知驚訝於《蛋仔派對》的「造節」能力，也再次深刻地認識到，派對遊戲的盤子是越做越大了。
在《蛋仔派對》上線的一年多時間裡，還從未見過官方這麼重視一個遊戲節日。給「蛋搭節」大規模宣傳是一方面，另一方面則像玩家調侃的「蛋仔你送這麼多不要命啦」。
從「蛋搭節」的活動設計來看，它主打陪伴與回饋，將與用戶共度「歡樂周」「聖蛋周」「元蛋周」，正好貫穿現實中的聖誕節、元旦節。
前面也提到，《蛋仔派對》提前一週（即12月8日）開始宣傳「蛋搭節」。在節日預熱階段，先是上線了代言人吳磊系列活動（例如<吳磊蛋仔島環遊記><騎行助力><吳磊來電>）等內容。
緊接著在「歡樂周」宣佈《喜羊羊與灰太狼》《果寶特攻》的聯動返場，並一次性釋出了多款經典外觀（完成對應任務可免費獲取）。其中小灰灰、美羊羊、沸羊羊3款聯動外觀，在消息放出當天就獲得了玩家的熱烈反響。
《蛋仔派對》IP加成、大量的遊戲福利與活動、代言人的宣傳，以及社交媒體的推廣……這一套組合拳砸下來，使得「蛋搭節」的聲量迅速提升。
自12月15日「蛋搭節」正式上線，接連兩天，相關話題不斷衝上微博熱搜，其中，#蛋仔派對蛋搭節#的閱讀量高達6.9億。在抖音，帶有#蛋搭節關鍵詞的視頻播放量接近6.5億。
隨著話題持續發酵，遊戲的搜索指數也出現了大幅度的上漲。其中「蛋仔派對」的百度搜索指數、抖音/今日頭條搜索指數，均飆升至近半年來最高點。微信指數則達到了近一個月的最高點。
「蛋仔派對」近半年百度搜索指數
「蛋仔派對」近半年抖音/今日頭條關鍵詞搜索指數
「蛋仔派對」近一個月微信指數
遊戲的官方賬號也有數據上的提升。以抖音賬號「網易蛋仔派對」為例，其在一週內（12月15日~12月21日）新增了28.5萬粉絲、200.8萬點贊量和超22萬條評論。就在「蛋搭節」上線第一天，該賬號新增10萬粉絲，粉絲數突破了500萬。
話說回來，《蛋仔派對》選在這個時間點推出「蛋搭節」，其實也是對競品的正面迎戰。彼時正值競品上線大規模買量之際，既然無法避免，那不妨趁著派對遊戲賽道聲量達到巔峰的時候，把危機視為一次絕佳的宣傳機會。就這樣，通過借競品的勢+自己主動造勢，《蛋仔派對》iOS免費榜排名依然穩定在TOP2，並擠進了暢銷榜前十。就在12月15日當天，遊戲的日活又創下新高（超3000w），單日新增原創地圖超過33萬張。
總體看來，《蛋仔派對》本次「造節」不僅迎來了一個漂亮的開端，還直接抬高了整個派對品類的大盤。在把快樂（包括享受遊戲及獲得福利的快樂）傳遞給更多人的同時，它也得到了用戶的反哺，進而促進了整個遊戲生態的可持續發展。
值得一提的是，本週推出的「聖蛋周」活動內容更加豐富，包括聯動肯德基（把KFC小店搬到了蛋仔島、請全國朋友吃KFC、免費送元氣丸子外觀等），推出聖誕主題系列場景、裝扮及道具，新增<特種蛋，集合！>等特色玩法，以及開啟UGC地圖創作賽和首屆全國高校聯賽等。「聖蛋周」活動爆料期間，屢次登上微博熱搜，將蛋搭節的熱度推向了又一高潮。
一款遊戲想要創造一個節日並不難，但如何賦予節日獨特的文化內涵，使其成為遊戲連接玩家的情感載體，則是一件困難的事情。如果面向的還是「全民」，那更是難上加難。而《蛋仔派對》之所以能夠成功「造節」，在於它集齊了兩個客觀要素。
首先是《蛋仔派對》足夠龐大的用戶群體（包括活躍的社區），使得它具備了承載節日狂歡的基本條件。
事實上，在《蛋仔派對》之前，派對遊戲賽道雖說爆款頻出，但也從未出現長期保持DAU過千萬的產品。再切換到UGC賽道，市面上成功的UGC遊戲往往要花費幾年、甚至是10年才完成用戶積累。而《蛋仔派對》花了不到兩年的時間，就實現了「DAU3000萬→月活1億→樂園地圖數量1億→用戶數破5億」的里程碑。
而5億用戶的背後，其實是遊戲與玩家的雙向奔赴。
派對遊戲的受眾天然對線上社交有強烈的需求，《蛋仔派對》本身就擁有相對成熟的社交體系，能給他們提供一個交流和分享的場所。
在遊戲裡，最基本的打招呼方式，就是互相「舉高高」；也可以和31個陌生人同臺PK，一路互坑，通關後坐觀對手們搞笑的表演；或是選擇自己喜歡的玩法（如「爪爪大作戰」「特種蛋突擊」「潛伏的魔鬼蛋」），來一場多人對抗；還可以去到「蛋仔步行街」，化身顧客，逛逛別人開的各式各樣的小店；亦或是把莊園捯飭一番，邀請好友來坐坐……
另外《蛋仔派對》還通過持續穩定地輸出創新玩法與內容，來保證遊戲的長青，並讓玩家社區保持活躍。PGC側，官方推出的巔峰賽關卡數量就有170餘個，特殊玩法模式也近30種；UGC側，用戶原創地圖已經突破1億（涵蓋各種主題和風格，有純觀賞性的，也有情感主題、無厘頭場景還有單純炫技類的……），這也是一個非常驚人的數據（官方還在「蛋搭節」推出多個賽事激勵用戶創作），他們的作品為社區注入了更多活力。
這無疑是《蛋仔派對》「造節」的底氣所在。而在這個過程中，《蛋仔派對》形成的獨有的「蛋搭子」文化，賦予了節日不一樣的文化內涵。
搭子文化是一種新時代的社交方式，講究一個弱關係和輕社交，既滿足人們在特定場景下的社交需求，又不會讓彼此產生太大的心理負擔。在《蛋仔派對》，用戶可以通過最簡單的「舉高高」動作破冰（隨後揚長而去也沒有關係），輕鬆有趣的遊戲機制則讓用戶無需耗費太多時間和精力，就能享受交友的快樂。在社交平臺，可以看到不少用戶發帖尋找「蛋搭子」，這些帖子通常會附上需求，諸如年齡相仿、學歷相近、地圖風格喜好相同、技術OK等等。
在不知不覺間，這種新社交方式從線上到線下不斷裂變，發展出「蛋搭子」文化，併成為《蛋仔派對》一個重要的標籤。官方更是直接用它來命名節日，而選擇12月8日用戶破5億的這天官宣「蛋搭節」，也很具備里程碑式的意義。5億用戶與「蛋搭子」文化，二者協同效應，才讓「蛋搭節」有足夠的影響力和號召力，而不是少部分人的自娛自樂。
圍繞「蛋搭節」的狂歡派對仍在繼續，這讓人不禁好奇：它還會給《蛋仔派對》帶來新的紀錄嗎？而在見證《蛋仔派對》成功創造了一個又一個的節日後，遊戲新知隱約有種預感——丁磊放話「網易有能力讓《蛋仔派對》像《夢幻西遊》一樣至少運營十年」，恐怕絕非虛言。
