题图 | 《蛋仔派对》
作者 | 落日飞车
《蛋仔派对》又造了一个节。
12月15日，为庆祝用户数突破5亿，《蛋仔派对》启动了一场全民狂欢「蛋搭节」。无论是福利还是推广的力度，都大到令人有些意外。官方提前一周就开始给「蛋搭节」预热，并在各大平台开启了铺天盖地的宣传。期间游戏新知曾打开微博，感觉自己一下子就被蛋仔包围了。
这也是继「皮蛋节」「失重音乐节」后，《蛋仔派对》创造的第三个节日。目前看来也是投入最大的一个活动。相较于前两个节日，「蛋搭节」同样体现了游戏独有的「蛋搭子」文化，略有不同的是，它更注重对用户的回馈。
而如团队所期待的，这个节日也成功地朝着「全民狂欢」的方向奔去。随着「蛋搭节」上线，《蛋仔派对》创下了日活新高、单日UGC地图33w等纪录。在分析了「蛋搭节」数据（以首周为主）表现后，游戏新知惊讶于《蛋仔派对》的「造节」能力，也再次深刻地认识到，派对游戏的盘子是越做越大了。
在《蛋仔派对》上线的一年多时间里，还从未见过官方这么重视一个游戏节日。给「蛋搭节」大规模宣传是一方面，另一方面则像玩家调侃的「蛋仔你送这么多不要命啦」。
从「蛋搭节」的活动设计来看，它主打陪伴与回馈，将与用户共度「欢乐周」「圣蛋周」「元蛋周」，正好贯穿现实中的圣诞节、元旦节。
前面也提到，《蛋仔派对》提前一周（即12月8日）开始宣传「蛋搭节」。在节日预热阶段，先是上线了代言人吴磊系列活动（例如<吴磊蛋仔岛环游记><骑行助力><吴磊来电>）等内容。
紧接着在「欢乐周」宣布《喜羊羊与灰太狼》《果宝特攻》的联动返场，并一次性释出了多款经典外观（完成对应任务可免费获取）。其中小灰灰、美羊羊、沸羊羊3款联动外观，在消息放出当天就获得了玩家的热烈反响。
《蛋仔派对》IP加成、大量的游戏福利与活动、代言人的宣传，以及社交媒体的推广……这一套组合拳砸下来，使得「蛋搭节」的声量迅速提升。
自12月15日「蛋搭节」正式上线，接连两天，相关话题不断冲上微博热搜，其中，#蛋仔派对蛋搭节#的阅读量高达6.9亿。在抖音，带有#蛋搭节关键词的视频播放量接近6.5亿。
随着话题持续发酵，游戏的搜索指数也出现了大幅度的上涨。其中「蛋仔派对」的百度搜索指数、抖音/今日头条搜索指数，均飙升至近半年来最高点。微信指数则达到了近一个月的最高点。
「蛋仔派对」近半年百度搜索指数
「蛋仔派对」近半年抖音/今日头条关键词搜索指数
「蛋仔派对」近一个月微信指数
游戏的官方账号也有数据上的提升。以抖音账号「网易蛋仔派对」为例，其在一周内（12月15日~12月21日）新增了28.5万粉丝、200.8万点赞量和超22万条评论。就在「蛋搭节」上线第一天，该账号新增10万粉丝，粉丝数突破了500万。
话说回来，《蛋仔派对》选在这个时间点推出「蛋搭节」，其实也是对竞品的正面迎战。彼时正值竞品上线大规模买量之际，既然无法避免，那不妨趁着派对游戏赛道声量达到巅峰的时候，把危机视为一次绝佳的宣传机会。就这样，通过借竞品的势+自己主动造势，《蛋仔派对》iOS免费榜排名依然稳定在TOP2，并挤进了畅销榜前十。就在12月15日当天，游戏的日活又创下新高（超3000w），单日新增原创地图超过33万张。
总体看来，《蛋仔派对》本次「造节」不仅迎来了一个漂亮的开端，还直接抬高了整个派对品类的大盘。在把快乐（包括享受游戏及获得福利的快乐）传递给更多人的同时，它也得到了用户的反哺，进而促进了整个游戏生态的可持续发展。
值得一提的是，本周推出的「圣蛋周」活动内容更加丰富，包括联动肯德基（把KFC小店搬到了蛋仔岛、请全国朋友吃KFC、免费送元气丸子外观等），推出圣诞主题系列场景、装扮及道具，新增<特种蛋，集合！>等特色玩法，以及开启UGC地图创作赛和首届全国高校联赛等。「圣蛋周」活动爆料期间，屡次登上微博热搜，将蛋搭节的热度推向了又一高潮。
一款游戏想要创造一个节日并不难，但如何赋予节日独特的文化内涵，使其成为游戏连接玩家的情感载体，则是一件困难的事情。如果面向的还是「全民」，那更是难上加难。而《蛋仔派对》之所以能够成功「造节」，在于它集齐了两个客观要素。
首先是《蛋仔派对》足够庞大的用户群体（包括活跃的社区），使得它具备了承载节日狂欢的基本条件。
事实上，在《蛋仔派对》之前，派对游戏赛道虽说爆款频出，但也从未出现长期保持DAU过千万的产品。再切换到UGC赛道，市面上成功的UGC游戏往往要花费几年、甚至是10年才完成用户积累。而《蛋仔派对》花了不到两年的时间，就实现了「DAU3000万→月活1亿→乐园地图数量1亿→用户数破5亿」的里程碑。
而5亿用户的背后，其实是游戏与玩家的双向奔赴。
派对游戏的受众天然对线上社交有强烈的需求，《蛋仔派对》本身就拥有相对成熟的社交体系，能给他们提供一个交流和分享的场所。
在游戏里，最基本的打招呼方式，就是互相「举高高」；也可以和31个陌生人同台PK，一路互坑，通关后坐观对手们搞笑的表演；或是选择自己喜欢的玩法（如「爪爪大作战」「特种蛋突击」「潜伏的魔鬼蛋」），来一场多人对抗；还可以去到「蛋仔步行街」，化身顾客，逛逛别人开的各式各样的小店；亦或是把庄园捯饬一番，邀请好友来坐坐……
另外《蛋仔派对》还通过持续稳定地输出创新玩法与内容，来保证游戏的长青，并让玩家社区保持活跃。PGC侧，官方推出的巅峰赛关卡数量就有170余个，特殊玩法模式也近30种；UGC侧，用户原创地图已经突破1亿（涵盖各种主题和风格，有纯观赏性的，也有情感主题、无厘头场景还有单纯炫技类的……），这也是一个非常惊人的数据（官方还在「蛋搭节」推出多个赛事激励用户创作），他们的作品为社区注入了更多活力。
这无疑是《蛋仔派对》「造节」的底气所在。而在这个过程中，《蛋仔派对》形成的独有的「蛋搭子」文化，赋予了节日不一样的文化内涵。
搭子文化是一种新时代的社交方式，讲究一个弱关系和轻社交，既满足人们在特定场景下的社交需求，又不会让彼此产生太大的心理负担。在《蛋仔派对》，用户可以通过最简单的「举高高」动作破冰（随后扬长而去也没有关系），轻松有趣的游戏机制则让用户无需耗费太多时间和精力，就能享受交友的快乐。在社交平台，可以看到不少用户发帖寻找「蛋搭子」，这些帖子通常会附上需求，诸如年龄相仿、学历相近、地图风格喜好相同、技术OK等等。
在不知不觉间，这种新社交方式从线上到线下不断裂变，发展出「蛋搭子」文化，并成为《蛋仔派对》一个重要的标签。官方更是直接用它来命名节日，而选择12月8日用户破5亿的这天官宣「蛋搭节」，也很具备里程碑式的意义。5亿用户与「蛋搭子」文化，二者协同效应，才让「蛋搭节」有足够的影响力和号召力，而不是少部分人的自娱自乐。
围绕「蛋搭节」的狂欢派对仍在继续，这让人不禁好奇：它还会给《蛋仔派对》带来新的纪录吗？而在见证《蛋仔派对》成功创造了一个又一个的节日后，游戏新知隐约有种预感——丁磊放话「网易有能力让《蛋仔派对》像《梦幻西游》一样至少运营十年」，恐怕绝非虚言。
