題圖 | 《蛋仔派對》
作者 | 鰻魚
12月29日，《蛋仔派對》進入到「蛋搭節」的第四周「元蛋周」，節日狂歡邁入新階段。
藉由5億用戶達成的里程碑，《蛋仔派對》在年末打造了它自公測以來持續時間最長、規模最大、福利最豐厚的節日——蛋搭節。這次大張旗鼓地造節確實對用戶活躍造成了明顯拉昇。自從12月8日開啟預熱周以來，《蛋仔派對》的iOS免費榜排名便在持續高走。藉著元蛋周的內容，這次蛋搭節的熱鬧氛圍被抬到最高點。
無論是這次蛋搭節的熱度、還是《蛋仔派對》的商業成績，實際都是過去一年來持續積累的結果。
《蛋仔派對》舉辦蛋搭節的熱鬧氛圍還可以從巨量指數看出來。
首周歡蛋週期間憑藉著贈送大量免費皮膚，《蛋仔派對》在抖音上的關鍵詞搜索指數來到前所未有的峰值。在元蛋周活動期間，遊戲同樣保持著高於平常的熱度。火爆程度可以說是從開始延續到了收尾。
現在回顧《蛋仔派對》所舉辦的蛋搭節，在每個活動環節都能體現出遊戲的特點。無論是對玩家喜好的把控、對PGC（專業用戶生產內容）的激勵、對UGC（用戶生產內容）內容的延伸，這都是《蛋仔派對》經過了反覆驗證之後，讓玩家印象最深刻的產品特點。
在元蛋週期間，《蛋仔派對》保持著前幾周的內容製作思路，放出了一系列新的聯動內容和新玩法。
更新了三麗鷗家族IP的聯動內容，推出了大耳狗和酷洛米的聯動皮膚和傢俱。玩家在完成任務之後可以免費獲得最多12件獎勵，包括酷洛米派對套裝、傢俱和玩具等福利內容。
三麗鷗家族IP向來主打「可愛」「輕鬆」，和《蛋仔派對》的遊戲特性相當相符。該IP在國內受到許多人的喜愛，在小紅書上，關於大耳狗和酷洛米的筆記就分別有15萬+和76萬+條。
三麗鷗部分家族成員
在《蛋仔派對》的微博下，玩家對於布丁狗、帕恰狗的呼聲也非常高。按照《蛋仔派對》以往在一個IP上深入聯動的習慣，如果《蛋仔派對》還有下一次聯動合作的話，這會為長線運營提供了一份動力。
《蛋仔派對》在玩法層面則推出了新模式「蛋仔遊園會」。「蛋仔遊園會」採用了四人的娛樂競賽玩法，由30款休閒迷你玩法構成——包括決鬥競技、障礙競速、積分競速等，玩法大都簡單精緻，又秉持了《蛋仔派對》的特點。
這種小範圍社交的玩法模式符合假期期間的遊戲場景，很適合在和朋友們見面的時候隨時玩上兩把。有了這次加入的新玩法之後，在後續的春節假期中，《蛋仔派對》也很可能會成為許多人的聚會社交時的選擇。
《蛋仔派對》元蛋週期間還對福利發放進行加碼。《蛋仔派對》在活動期間準備發放1億現金獎勵，玩家每通過一次經典關卡便可以獲得獎勵禮包，單個禮包最高可開出200元現金。《蛋仔派對》從送皮膚到派發現金，維持著蛋搭節前幾周的福利力度，還在持續吸引著玩家。
比起蛋搭節前幾周更特別的，《蛋仔派對》在年終之際舉辦了最具儀式性的活動——樂園嘉年華。
《蛋仔派對》在蛋仔島上定時舉辦了花車遊行、跨年燈光秀表演，另外還首次舉辦了年度樂園共創展——“樂園嘉年華”分島的超級工匠展臺和超級工匠載具。樂園共創展向玩家們展示了500名優秀創作者們創作的個性展臺和原創載具，為他們提供了表現個性和創造力的舞臺。
所有玩家還可以製作一份年度地圖集，向其他玩家安利自己喜歡的樂園地圖。《蛋仔派對》甚至增加了1對1匹配功能，根據玩家制作的地圖集進行匹配，自動尋找遊戲偏好相近的樂園搭子。
用展板來推薦地圖
基於遊戲特點的把控，這次《蛋仔派對》順利舉辦了蛋搭節，在回饋玩家的同時，把遊戲熱度再一次抬到峰值水平。
《蛋仔派對》之所以能夠舉起蛋搭節，本質上還是源於過去在內容上的不斷積累，其中最重要的便是《蛋仔派對》打通了從官方內容到PGC、UGC的鏈路。
在過去一年來，《蛋仔派對》陸續推出了許多不同的娛樂模式並加以迭代優化。《蛋仔派對》不斷更新出新的玩法，為UGC內容鋪路，因此激發了玩家們的創造力。
以蛋搭節期間新增的PVE玩法「特種蛋，集合！」為例，這便是基於射擊玩法的衍生。前幾個月的PVP射擊玩法 「特種蛋突擊」受到了不少玩家的喜愛，這次更是帶來了別樣的體驗。官方推出的新玩法既向玩家提供了新內容，也向創作者們提供了玩法創作的思路。後續PGC的槍戰地圖在樂園妙妙屋中上線，向廣大玩家提供了更豐富的選擇，長線來看還有更多發揮空間。
「特種蛋，集合！」
在官方引導下，《蛋仔派對》在整體UGC方面取得了相當優異的成績。據統計，2023年《蛋仔派對》誕生了1億多張地圖、超過2000萬名玩家參與創作、2億名玩家參與樂園遊玩、1天最高樂園遊玩次數超過1億次……
UGC構建起龐大的生態，玩家們的創意不僅體現在玩法層面，也可能體現在敘事層面。如今《蛋仔派對》中出現了不少現實社會相關的議題，涵蓋家暴、環境保護、動物保護等題材，和玩家的生活息息相關。
UGC所包含的想象力為《蛋仔派對》出圈而創造了機會。比如關於家暴的地圖《癔》便是改編自動畫作品《癔症》，通過遊戲的方式讓玩家從施暴者的角度來感受現實議題。這些具備深度的UGC內容吸引了玩家在社媒上自發傳播和討論，進而擴大了用戶圈層。
《蛋仔派對》深諳UGC生態的重要性，於是在過去一年來持續加以扶持和激勵。
《蛋仔派對》在遊戲功能方面進一步降低玩家的創作門檻、提高創作上限。像是前段時間加入了蛋碼創意、萬能生成器等模塊，可以讓玩家實現原本難以實現的設計，也讓更多玩家能夠參與到樂園創作中來。在持續完善功能的過程中，《蛋仔派對》相當於不斷夯實UGC生態的基底。
除此之外，《蛋仔派對》還通過運營手段來不斷扶持玩家創作。前段時間便宣佈在2024年春季檔開啟「共創蛋時代」，準備2年內撥出5億激勵金。通過持續開展工匠創作大賽、創作者交流日、激勵簽約體系等方式對創作者們加以幫助，進一步壯大現有的UGC生態。
和UGC生態一樣逐漸成長起來的，還有《蛋仔派對》在聯動方面的積累。
在玩家看來，《蛋仔派對》無疑是遊戲圈的聯動達人。據不完全統計，去年《蛋仔派對》和不下40個IP對象展開聯動，其中有多個IP都進行了返場，例如吾皇貓、Flying DongDong、紅小豆等。這次蛋搭節和喜羊羊、果寶特攻也是深化合作之後的再次聯動。由此推測，和三麗鷗的合作則代表著《蛋仔派對》正準備邁入聯動合作的下一個階段——放眼全球，聯動國際頂尖IP。
《蛋仔派對》在選擇聯動對象的時候，至今仍堅持著自己的思路。聯動對象涉及到遊戲、動畫、娛樂、生活不同領域——從蜜雪冰城到肯德基、從Flying DongDong到三麗鷗，《蛋仔派對》在先前頻繁聯動的過程中接收到玩家的正面反饋，摸索出玩家的喜好之後自然形成了一條明確的合作路徑。
一年前《蛋仔派對》製作人Kwan在採訪中表示驚訝於遊戲熱度的爆發，並認為這是UGC從量變到質變的結果。這一年間《蛋仔派對》從突然火爆步入到穩定運營的階段，期間內容的積累讓遊戲驗證出一條可行的道路出來。如今《蛋仔派對》在蛋搭節加以福利助推，才讓遊戲熱度得以再一次爆發。
對於《蛋仔派對》來說，這次元蛋周活動、乃至持續一個多月的蛋搭節活動，其實都是遊戲過去一年多以來社交氛圍的縮影。
之所以取名為蛋搭節，也是源於《蛋仔派對》獨有的蛋搭子文化。玩家在《蛋仔派對》內的任意場景中都不必具有社交壓力，玩家之間保持著淺層的社交關係，依然可以享受交互所帶來的樂趣。
像是在元蛋週期間，玩家們不約而同在花車巡遊的時候相聚在蛋仔島，坐上花車跳舞、打卡留念。玩家之間互不相識，但就是在這種社交場景下常常會產生有趣的交互，甚至就此促成一段友誼。
《蛋仔派對》始終在營造一種輕鬆、休閒的社交氛圍。回顧過去一整年，這種社交氛圍變得越來越夯實，因而還在吸引著更多玩家。
在玩法層面《蛋仔派對》就很講究輕度化。遊戲在最核心的闖關模式下弱化了競技帶來的負反饋，多人組隊的時候，隊友可以傳送到隊伍的第一名附近，讓操作水平不強的玩家不至於拖後腿。同時遊戲又具備一些操作深度，玩家研究出了超級起步等要求相互配合的操作。
娛樂模式為了留住不同類型的玩家而存在。《蛋仔派對》在過去也對許多娛樂玩法作出衍生和調整。比如基於狼人殺玩法的「揪出搗蛋鬼」新增了更多職業，還推出了節奏更快更輕鬆的亂鬥模式，迭代出來的「潛伏的魔鬼蛋」則去掉了職業技能和談話交流的內容。無論是硬核的策略型玩家、還是輕度的社恐玩家，都能夠找到適合自己的玩法模式。
去年《蛋仔派對》還上線了步行街玩法，以角色扮演的形式提供了更豐富的社交場景。玩家在遊戲內外分享搭建內容、尋找相互點讚的蛋搭子，收穫了不一樣的社交契機。
這種輕鬆的社交氛圍逐漸形成了所謂的「蛋搭子文化」，有的玩家停留在短期的交互，有的則建立了長線的關係。玩家之間的社交關係從遊戲內蔓延到遊戲外、從線上走向線下，因為社交而產生了更強的用戶粘性。《蛋仔派對》想要做到長線運營，想必也離不開這批因為搭子而留在遊戲中的玩家。
隨著蛋搭子文化日漸成熟，《蛋仔派對》正在深入到玩家的日常生活中，成為年輕人的一種社交途徑。
去年網易在各大城市陸續舉辦了線下活動「蛋友碰碰會」。玩家們在活動現場可以進行競速競賽、參與趣味活動，在線下認識同城好友。另外《蛋仔派對》還與凱德北區、杭州武林路時尚街區展開聯動，同樣在線下提供了一系列交互活動，玩家可以在現場拍照打卡、領取周邊。
線下活動成為了玩家認識蛋搭子的另一種途徑。為此《蛋仔派對》還通過小程序開設了「蛋友俱樂部」，為長期舉辦線下活動、線下賽事做積累。《蛋仔派對》以線下交友為錨點，反過來助推了玩家們在遊戲內的活躍度，令社交氛圍更加濃厚。
經過長時間的沉澱，《蛋仔派對》很清楚玩家需要什麼樣的社交體驗。能夠讓玩家通過這款遊戲結識好友，並因此沉浸在遊戲當中，這可能就是《蛋仔派對》未來實現長線運營的制勝法寶。
搭建玩家生態是一項花費長時間的工作，想要讓生態足夠穩固，便需要在日常運營中持續加以投入。《蛋仔派對》靠著日常的積累，很清楚什麼樣的內容能夠引起玩家的共鳴，在蛋搭節期間加以福利助推，如今收穫瞭如此高的熱度也就不令人意外了。
