题图 | 《蛋仔派对》
作者 | 鳗鱼
12月29日，《蛋仔派对》进入到「蛋搭节」的第四周「元蛋周」，节日狂欢迈入新阶段。
借由5亿用户达成的里程碑，《蛋仔派对》在年末打造了它自公测以来持续时间最长、规模最大、福利最丰厚的节日——蛋搭节。这次大张旗鼓地造节确实对用户活跃造成了明显拉升。自从12月8日开启预热周以来，《蛋仔派对》的iOS免费榜排名便在持续高走。借着元蛋周的内容，这次蛋搭节的热闹氛围被抬到最高点。
无论是这次蛋搭节的热度、还是《蛋仔派对》的商业成绩，实际都是过去一年来持续积累的结果。
《蛋仔派对》举办蛋搭节的热闹氛围还可以从巨量指数看出来。
首周欢蛋周期间凭借着赠送大量免费皮肤，《蛋仔派对》在抖音上的关键词搜索指数来到前所未有的峰值。在元蛋周活动期间，游戏同样保持着高于平常的热度。火爆程度可以说是从开始延续到了收尾。
现在回顾《蛋仔派对》所举办的蛋搭节，在每个活动环节都能体现出游戏的特点。无论是对玩家喜好的把控、对PGC（专业用户生产内容）的激励、对UGC（用户生产内容）内容的延伸，这都是《蛋仔派对》经过了反复验证之后，让玩家印象最深刻的产品特点。
在元蛋周期间，《蛋仔派对》保持着前几周的内容制作思路，放出了一系列新的联动内容和新玩法。
更新了三丽鸥家族IP的联动内容，推出了大耳狗和酷洛米的联动皮肤和家具。玩家在完成任务之后可以免费获得最多12件奖励，包括酷洛米派对套装、家具和玩具等福利内容。
三丽鸥家族IP向来主打「可爱」「轻松」，和《蛋仔派对》的游戏特性相当相符。该IP在国内受到许多人的喜爱，在小红书上，关于大耳狗和酷洛米的笔记就分别有15万+和76万+条。
三丽鸥部分家族成员
在《蛋仔派对》的微博下，玩家对于布丁狗、帕恰狗的呼声也非常高。按照《蛋仔派对》以往在一个IP上深入联动的习惯，如果《蛋仔派对》还有下一次联动合作的话，这会为长线运营提供了一份动力。
《蛋仔派对》在玩法层面则推出了新模式「蛋仔游园会」。「蛋仔游园会」采用了四人的娱乐竞赛玩法，由30款休闲迷你玩法构成——包括决斗竞技、障碍竞速、积分竞速等，玩法大都简单精致，又秉持了《蛋仔派对》的特点。
这种小范围社交的玩法模式符合假期期间的游戏场景，很适合在和朋友们见面的时候随时玩上两把。有了这次加入的新玩法之后，在后续的春节假期中，《蛋仔派对》也很可能会成为许多人的聚会社交时的选择。
《蛋仔派对》元蛋周期间还对福利发放进行加码。《蛋仔派对》在活动期间准备发放1亿现金奖励，玩家每通过一次经典关卡便可以获得奖励礼包，单个礼包最高可开出200元现金。《蛋仔派对》从送皮肤到派发现金，维持着蛋搭节前几周的福利力度，还在持续吸引着玩家。
比起蛋搭节前几周更特别的，《蛋仔派对》在年终之际举办了最具仪式性的活动——乐园嘉年华。
《蛋仔派对》在蛋仔岛上定时举办了花车游行、跨年灯光秀表演，另外还首次举办了年度乐园共创展——“乐园嘉年华”分岛的超级工匠展台和超级工匠载具。乐园共创展向玩家们展示了500名优秀创作者们创作的个性展台和原创载具，为他们提供了表现个性和创造力的舞台。
所有玩家还可以制作一份年度地图集，向其他玩家安利自己喜欢的乐园地图。《蛋仔派对》甚至增加了1对1匹配功能，根据玩家制作的地图集进行匹配，自动寻找游戏偏好相近的乐园搭子。
用展板来推荐地图
基于游戏特点的把控，这次《蛋仔派对》顺利举办了蛋搭节，在回馈玩家的同时，把游戏热度再一次抬到峰值水平。
《蛋仔派对》之所以能够举起蛋搭节，本质上还是源于过去在内容上的不断积累，其中最重要的便是《蛋仔派对》打通了从官方内容到PGC、UGC的链路。
在过去一年来，《蛋仔派对》陆续推出了许多不同的娱乐模式并加以迭代优化。《蛋仔派对》不断更新出新的玩法，为UGC内容铺路，因此激发了玩家们的创造力。
以蛋搭节期间新增的PVE玩法「特种蛋，集合！」为例，这便是基于射击玩法的衍生。前几个月的PVP射击玩法 「特种蛋突击」受到了不少玩家的喜爱，这次更是带来了别样的体验。官方推出的新玩法既向玩家提供了新内容，也向创作者们提供了玩法创作的思路。后续PGC的枪战地图在乐园妙妙屋中上线，向广大玩家提供了更丰富的选择，长线来看还有更多发挥空间。
「特种蛋，集合！」
在官方引导下，《蛋仔派对》在整体UGC方面取得了相当优异的成绩。据统计，2023年《蛋仔派对》诞生了1亿多张地图、超过2000万名玩家参与创作、2亿名玩家参与乐园游玩、1天最高乐园游玩次数超过1亿次……
UGC构建起庞大的生态，玩家们的创意不仅体现在玩法层面，也可能体现在叙事层面。如今《蛋仔派对》中出现了不少现实社会相关的议题，涵盖家暴、环境保护、动物保护等题材，和玩家的生活息息相关。
UGC所包含的想象力为《蛋仔派对》出圈而创造了机会。比如关于家暴的地图《癔》便是改编自动画作品《癔症》，通过游戏的方式让玩家从施暴者的角度来感受现实议题。这些具备深度的UGC内容吸引了玩家在社媒上自发传播和讨论，进而扩大了用户圈层。
《蛋仔派对》深谙UGC生态的重要性，于是在过去一年来持续加以扶持和激励。
《蛋仔派对》在游戏功能方面进一步降低玩家的创作门槛、提高创作上限。像是前段时间加入了蛋码创意、万能生成器等模块，可以让玩家实现原本难以实现的设计，也让更多玩家能够参与到乐园创作中来。在持续完善功能的过程中，《蛋仔派对》相当于不断夯实UGC生态的基底。
除此之外，《蛋仔派对》还通过运营手段来不断扶持玩家创作。前段时间便宣布在2024年春季档开启「共创蛋时代」，准备2年内拨出5亿激励金。通过持续开展工匠创作大赛、创作者交流日、激励签约体系等方式对创作者们加以帮助，进一步壮大现有的UGC生态。
和UGC生态一样逐渐成长起来的，还有《蛋仔派对》在联动方面的积累。
在玩家看来，《蛋仔派对》无疑是游戏圈的联动达人。据不完全统计，去年《蛋仔派对》和不下40个IP对象展开联动，其中有多个IP都进行了返场，例如吾皇猫、Flying DongDong、红小豆等。这次蛋搭节和喜羊羊、果宝特攻也是深化合作之后的再次联动。由此推测，和三丽鸥的合作则代表着《蛋仔派对》正准备迈入联动合作的下一个阶段——放眼全球，联动国际顶尖IP。
《蛋仔派对》在选择联动对象的时候，至今仍坚持着自己的思路。联动对象涉及到游戏、动画、娱乐、生活不同领域——从蜜雪冰城到肯德基、从Flying DongDong到三丽鸥，《蛋仔派对》在先前频繁联动的过程中接收到玩家的正面反馈，摸索出玩家的喜好之后自然形成了一条明确的合作路径。
一年前《蛋仔派对》制作人Kwan在采访中表示惊讶于游戏热度的爆发，并认为这是UGC从量变到质变的结果。这一年间《蛋仔派对》从突然火爆步入到稳定运营的阶段，期间内容的积累让游戏验证出一条可行的道路出来。如今《蛋仔派对》在蛋搭节加以福利助推，才让游戏热度得以再一次爆发。
对于《蛋仔派对》来说，这次元蛋周活动、乃至持续一个多月的蛋搭节活动，其实都是游戏过去一年多以来社交氛围的缩影。
之所以取名为蛋搭节，也是源于《蛋仔派对》独有的蛋搭子文化。玩家在《蛋仔派对》内的任意场景中都不必具有社交压力，玩家之间保持着浅层的社交关系，依然可以享受交互所带来的乐趣。
像是在元蛋周期间，玩家们不约而同在花车巡游的时候相聚在蛋仔岛，坐上花车跳舞、打卡留念。玩家之间互不相识，但就是在这种社交场景下常常会产生有趣的交互，甚至就此促成一段友谊。
《蛋仔派对》始终在营造一种轻松、休闲的社交氛围。回顾过去一整年，这种社交氛围变得越来越夯实，因而还在吸引着更多玩家。
在玩法层面《蛋仔派对》就很讲究轻度化。游戏在最核心的闯关模式下弱化了竞技带来的负反馈，多人组队的时候，队友可以传送到队伍的第一名附近，让操作水平不强的玩家不至于拖后腿。同时游戏又具备一些操作深度，玩家研究出了超级起步等要求相互配合的操作。
娱乐模式为了留住不同类型的玩家而存在。《蛋仔派对》在过去也对许多娱乐玩法作出衍生和调整。比如基于狼人杀玩法的「揪出捣蛋鬼」新增了更多职业，还推出了节奏更快更轻松的乱斗模式，迭代出来的「潜伏的魔鬼蛋」则去掉了职业技能和谈话交流的内容。无论是硬核的策略型玩家、还是轻度的社恐玩家，都能够找到适合自己的玩法模式。
去年《蛋仔派对》还上线了步行街玩法，以角色扮演的形式提供了更丰富的社交场景。玩家在游戏内外分享搭建内容、寻找相互点赞的蛋搭子，收获了不一样的社交契机。
这种轻松的社交氛围逐渐形成了所谓的「蛋搭子文化」，有的玩家停留在短期的交互，有的则建立了长线的关系。玩家之间的社交关系从游戏内蔓延到游戏外、从线上走向线下，因为社交而产生了更强的用户粘性。《蛋仔派对》想要做到长线运营，想必也离不开这批因为搭子而留在游戏中的玩家。
随着蛋搭子文化日渐成熟，《蛋仔派对》正在深入到玩家的日常生活中，成为年轻人的一种社交途径。
去年网易在各大城市陆续举办了线下活动「蛋友碰碰会」。玩家们在活动现场可以进行竞速竞赛、参与趣味活动，在线下认识同城好友。另外《蛋仔派对》还与凯德北区、杭州武林路时尚街区展开联动，同样在线下提供了一系列交互活动，玩家可以在现场拍照打卡、领取周边。
线下活动成为了玩家认识蛋搭子的另一种途径。为此《蛋仔派对》还通过小程序开设了「蛋友俱乐部」，为长期举办线下活动、线下赛事做积累。《蛋仔派对》以线下交友为锚点，反过来助推了玩家们在游戏内的活跃度，令社交氛围更加浓厚。
经过长时间的沉淀，《蛋仔派对》很清楚玩家需要什么样的社交体验。能够让玩家通过这款游戏结识好友，并因此沉浸在游戏当中，这可能就是《蛋仔派对》未来实现长线运营的制胜法宝。
搭建玩家生态是一项花费长时间的工作，想要让生态足够稳固，便需要在日常运营中持续加以投入。《蛋仔派对》靠着日常的积累，很清楚什么样的内容能够引起玩家的共鸣，在蛋搭节期间加以福利助推，如今收获了如此高的热度也就不令人意外了。
