文/王丹
最近，葡萄君被一條新熱梗“中華血脈覺醒”刷屏了：很多年輕人發現自己開始喜歡一些原本長輩才感興趣的事物，比如聽鳳凰傳奇、信玄學……玩《開心消消樂》或許也算一個。
TapTap《開心消消樂》評論區
這款遊戲雖然玩法談不上有多刺激，但老少通吃，老一輩和年輕人甚至能在這款遊戲裡打得不分上下：
乍一看，這事沒啥好討論的，休閒遊戲本身就是不挑年齡段的品類。但想到這款遊戲已經上線超過9年，我卻感到有些不明白了：歸根結底，《開心消消樂》的玩法就是三消而已，這麼基礎的一個機制，玩上7000+關，玩家居然還沒玩膩？——時至今日，這款不靠廚力、數值養成賺錢的遊戲，仍穩居暢銷榜前30名、免費榜前15名的位置；另據B站@手遊數據觀察員的視頻，今年3-7月《開心消消樂》單月流水均超過1億人民幣。
回顧《開心消消樂》版本迭代以及玩家評論後，我發現這款遊戲確實有自己獨特的更新側重點：一直在出新內容和新挑戰，但自始至終沒有增加學習、理解成本，並且換著花樣給玩家提供成就感。
01
新挑戰：新機制不少，
門檻依舊不高
《開心消消樂》今年7月開始舉辦的開心消除節活動，就是一個比較典型的例子。這次活動以后羿射日、女媧補天、大禹治水三個傳統神話故事為主題展開。從玩法來看，製作組在機制上不僅關注挑戰性、新鮮感，還兼顧了玩家的學習門檻和消除時的爽快感。
一方面，他們以神話故事為背景，推出了副本關卡，玩法機制則映射神話內容。比如，在副本羿射九日中，玩家
可通過旁消
（在目標旁邊進行三消動作）
消除
金烏
（太陽）
、雲彩
（淺黃色雲朵塊）
。如果在“后羿”身邊旁消兩次，還會觸發特殊機制，讓他放出大招，消除兩行內全部障礙。通關條件則是消除關卡內所有金烏。
另外兩個副本煉石補闕、疏洪治水，也是同理。製作組為“女媧”“大禹”設置了兩次旁消即可觸發大招的機制，而通關條件分別是集齊關卡內的五彩石、消除水渠上阻礙水流的土塊。
左：煉石補闕
右：疏洪治水
在這些副本中，製作組為玩家設立了新的通關目標、障礙物、三消特殊效果
（旁消兩次觸發大招）
……
乍一看多了一堆新要素，但迴歸到玩法本身，你會發現玩家要做的仍只是三消而已，不需要學新操作。
與此同時，旁消觸發大招、達成連續消除的場景，配合“amazing”“unbelievable”音效，還能放大玩家消除時的成就感。在我看來，這些新機制，或許可以理解成製作組給三消增添的新BUFF效果，目的可能不在於為難玩家，而是讓玩家在消除達成時感到更爽快。
另一方面，官方還在活動期間推出了一些非三消的休閒小遊戲。比如，考驗玩家反應速度的后羿射日，還有拼圖小遊戲女媧補天，大禹治水則以推圖開箱子為主。
左：后羿射日
右：女媧補天
這些小遊戲的學習門檻也很低，就算沒有機制介紹，很多人也能一眼看出要做什麼。只要遊玩次數
（通過主線或活動關卡獲取）
充足，玩家不用太費力就能拿到獎勵。同時，這些小遊戲的規則與三消有差別，在一定程度上能給玩家帶來玩法上的轉換，不至於一直三消、感到疲勞。
而將這些副本關卡、休閒小遊戲聯繫在一起看，我們不難發現其中的共性：
製作組在增加新機制的同時，依然在保障玩家能夠快速上手、單局時間不會太長，並給玩家提供了特效明顯的正反饋
。這種解壓的快速遊玩體驗，或許正是部分人認可《開心消消樂》的原因之一。
02
新內容：大膽“改編”傳統神話，
引發玩家情感共鳴
和機制設計側重點類似，在內容方面，他們做的也不僅是融合新題材、堆量，還有一些引發玩家情感共鳴的新嘗試。
我們在前文中已經介紹過，本次消除節活動以三個傳統神話故事為主題展開。單從表面形式來看，《開心消消樂》似乎是在走弘揚傳統文化的老路：他們先前就與中國京西皮影非遺文化園、中國戲曲學院、敦煌博物館、景德鎮中國陶瓷博物館等機構進行過合作。
去年消除節聯動敦煌博物館
在內容上給玩家帶來新鮮感，同時傳承傳統文化，這看起來是相當穩妥的更新路線。但在今年的消除節中，面對三個神話故事，《開心消消樂》做了一個有些大膽的嘗試：
不採取還原+展現的形式，而是選擇“改編”。
當然，改編不是亂編。《開心消消樂》是把傳統神話故事的主旨取出來，套在了現代社會背景中——結合時下討論熱點，故事話題變成了持續高溫、航天科技發展等；主角不再是無所不能的神仙，而是也會害怕、有弱點的普通人。
比如，后羿傳人後小羿體型瘦弱，舉不起巨大的弓箭，但擅長科技，在《開心消消樂》小動物的幫助下完成了現代版射“箭”儀式，緩解了高溫情況；
女媧傳人女小媧面對來不及躲避的隕石會手足無措，但在小動物幫助下轉危為安，完成了太空站的修復工作；
大禹傳人小小禹面對龐大工作量也會感到頭疼，但最終還是及時完成了各個抗洪點的爆破任務。
這樣一來，原本和現實這個詞不太搭邊的神話故事，突然顯得接地氣了一些，也更方便玩家代入理解。
同期，《開心消消樂》還開展了一些運營活動，強化玩家群體對三消的理解和認同。比如，官方以#如果我有三消神力#為主題，邀請玩家創作自己的神話故事，不少打工人想到了三消開會、加班、外賣垃圾等效果，遊戲官方也結合大部分年輕人會遇到的煩心事，提出了三消EMO、審美偏見等願望；
除了激發網友的想象力，遊戲官微也在持續更新“我的《開心消消樂》故事”，分享玩家在這款遊戲陪伴下渡過人生坎坷的經歷。
我的《開心消消樂》故事節選
分享者@咿呀咿呀喲
通過這些活動，遊戲官方不僅增強了自己與玩家之間的互動關係，也把關注點從遙不可及的神話、神仙，轉移到了現實中的遊戲、玩家身上。
在官方活動之外，還有不少玩家在主動講述自己的《開心消消樂》故事。比如，網友@柒時很快樂 從去年年底開始，在小紅書更新其80+歲奶奶“沉迷”《開心消消樂》的經歷，時至今日，奶奶仍熱愛這款遊戲，甚至連外出旅遊都要帶著筆記本玩，遊戲官方也很快注意到了這位玩家，向她贈送了周邊物料，還請了畫師復刻她玩遊戲時的經典場面；
左：官方贈送毛絨周邊
右：官方請畫師作畫
近日，粉絲量超200萬的抖音博主@50歲阿姨自駕遊，也在講述自駕遊的困難與收穫時，提到了《開心消消樂》，並感慨遊戲和人生的相似之處：“遊戲裡消除的概念不就像是人生嗎，通過努力消除障礙通關人生”，遊戲官方也在評論區留言：“手動為阿姨打call！”
抖音@50歲阿姨自駕遊
走到這步，消除節和神話二字的關係似乎已經不強了，它反而更像是一個鼓勵玩家分享生活的活動。在官方的宣傳語中，我們能更清晰地看到他們想要在神話和玩家之間打造的連結關係：“每個不向世界低頭的人，都能創造自己的神話。”
這意味著，他們不只是想傳播傳統文化，還要借神話的形式，讚揚玩家在遊戲和生活中克服困難、敢於活出自我的經歷，並鼓勵他們講出自己的故事。官方藉助遊戲、運營活動、物料等形式，向玩家傳遞了這個信息，玩家則通過遊玩、參與活動來做出回應。
通過觀看其他人的分享，玩家也會發現，其實不論是哪個年齡段群體，都有人和自己一樣，在通過《開心消消樂》消解壓力、尋找樂趣。相比於展示+說教，這種
將傳統神話與玩家生活掛鉤、引發情感共鳴的嘗試，或許更易於讓玩家找到認同感、歸屬感。
大學生、打工人、退休人
分享自己的遊戲故事
03
7000+關都是三消，
為什麼還沒玩膩？
通過今年的消除節活動，我們可以窺探到一些製作組的更新小心思，比如剋制學習門檻、將傳統文化融入內容……不過，消除節只是《開心消消樂》長線運營中的一個節點，它並不足以解答這款遊戲流水持續穩定背後的問題：9年來的新鮮感是怎麼保持的？要搞清其中原委，或許我們不能只看消除節，還要結合近幾年《開心消消樂》更新內容，找到其中的共同點：
第一，和消除節機制設計側重點類似，雖然遊戲一直在推出新障礙、新消除效果，但
玩家需要做的事情永遠都只是三消而已，學習門檻壓得很低，不會讓玩家感到麻煩。
7163關操作依然只是三消，但有了新的消除效果
圖源B站@MrAnderson
這種持續加入新要素、同時還不影響休閒體驗的關卡設計，獲得了玩家的認可和稱讚：
第二，
玩家總能在遊戲內外找到樂子。
2021年《開心消消樂》因為在更新文案裡記錄“程序員的戀愛日記”，導致微博話題#當程序員戀愛後#自然發酵衝上熱搜。
時至今日，這款遊戲的文案畫風依然清奇，微博話題#更新文案只服開心消消樂#累計閱讀也已接近1700W。
今年8月17日更新文案
在關卡造型方面，製作組也腦洞大開，藏了不少讓人會心一笑的小設計。比如許多人小時候都畫過的丁老頭，或者都吃過的娃娃頭雪糕；
因為時間剛好趕上今年消除節，遊戲主線7000+關的部分造型，也對應變成了神話故事……
后羿射日、女媧補天、大禹治水主題造型關卡
這
些特殊造型關卡更新頻率還不低，每週官方會推出兩個或兩個以上。
第三，《開心消消樂》的內容更新，讓玩家在感受三消的爽快之外，還能獲得一些其他體驗。比如，
這款遊戲可以讓玩家對皮影、敦煌飛天等傳統文化有了進一步瞭解；
還可以讓玩家瞭解
新知識，比如遊戲今年6月開啟了“守護之旅”活動，將珍稀動物融入到了三消圖標設計中，“順手”科普了一波動保信息；
亦或是帶玩家重拾童年回憶，比如他們先前
與上海美術電影製片廠合作
，把《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《葫蘆兄弟》搬進了遊戲……
圖為@天才鷺為2021年消除節繪製的漫畫作品
這些聯動更新，不僅在一定程度上幫助《開心消消樂》保持了新鮮感，也讓官方在一定程度上承擔了文化傳承、科普教育的社會責任。
與此同時，他們還舉辦了不少公益活動，讓《開心消消樂》這個IP在遊戲之外擁有更多層次的含義。就拿近些年來說，去年10月，他們發起了保護普氏野馬的公益活動；今年6月又聯合上海科技館，共同發起#出發，守護者#保護珍稀野生動物的主題活動。
保護普氏野馬活動
站在玩家角度來看，他們
在遊戲中收穫的，不再僅是遊玩樂趣，還有一些新的看法和感受。
上海美術電影製片廠合作活動評論
守護之旅活動評論
讀到這兒，你或許已經明白為什麼會有這麼多玩家願意留在《開心消消樂》中了：上線9年多，這款遊戲在不斷給玩家帶來新挑戰，但同時一直剋制著學習成本；新內容和運營活動也是圍繞玩家感受、情感共鳴展開……
從遊戲內到遊戲外，《開心消消樂》更新的側重點都是給玩家提供成就感、收穫感，而非追求難度提升，或者操作的複雜程度。
這種強調體驗正反饋的更新方向，或許就是《開心消消樂》能長久保持在暢銷榜前列的原因。